Покоління тисячоліть за кордоном перейшло до друку, журналісти очікували експериментального розповіді, тоді як все більше читачів готові платити за цінний контент - про це говориться в останньому щорічному звіті про інновації на світовому ринку журналів. Є спокійні, оптимістичні думки про креативне використання паперу, непомітне розкіш читання та любов до шльопанців. (X)
«Я можу назвати журнальну індустрію позитивним джерелом, який можна поновлювати в наші дні. Після десятиліття невизначеності та відчаю ми більше не бачимо світла в кінці тунелю, але деякі медіа-компанії пройшли через цей тунель », - заявив Джон Уілперс на Весняному саміті цифрових інноваторів у Берліні у 2018 та 1919 роках. Також було представлено звіт про інновації в галузі журналів, який передбачає рік.
Звіт готується щороку, починаючи з 2010 року, разом із його співавтором Хуаном Сенором, який навесні також виступив із презентацією в Media Hungary. Вони обидві співпрацювали з низкою медіа-компаній, найбільші економічні журнали цитували їх ідеї і вважалися найбільш надійними провідними новаторами у світі засобів масової інформації. У своєму останньому глобальному звіті до FIPP вони підняли кілька захоплюючих прогнозів для ринку журналів, найважливіші з яких представлені зараз.
Ставатиме все більш природним, коли доведеться платити за реальний вміст
Люди незабаром зрозуміють, що вони можуть повільно отримувати реальний контент за реальні гроші, сказав Уілперс в інтерв'ю FIPP, підсумовуючи звіт, вказуючи на один з найважливіших куточків медіа-ринку. За його словами, якщо за сторінкою є вміст, який неможливо прочитати деінде; якщо це може служити інтересу читачів, якщо воно робить його більш поінформованим і навіть розважає, читач заплатить за це. Як ви платите за все інше, що приносить вам користь.
У підробленій галузі реальність набуває популярності
Сучасний читач спрагує цінного, унікального вмісту, що є однією з найбільших переваг для журналів, а також надійних людей у світі фейкових новин. Тому в майбутньому редактори газет, які зможуть відрізнити справжні новини від сумнівного походження, стануть ще ціннішими, ніж збирачі новин, що плавають із цунамі в Інтернеті. І це буде справедливо не лише для новин, а й для матеріалу у вигляді підказок, підказок та корисних порад, опрацьованих як редакційний зміст журналу. Тепер читач хоче знати, кому можна довіряти, і готовий прийняти лише поради експерта з цього питання.
Подібної думки дотримується і Андреа Векасі, головний редактор журналу Nők Lapja, який протягом багатьох років є лідером ринку угорського сектору журналів. «Сьогодні навряд чи є куточки нашого життя, де б не було розфокусованого та сумнівного джерела новин - те, що було вчора правдою, тепер поставлено під сумнів: точки узгодження зменшуються. У цьому заплутаному, стрімкому світі, який хоче все відразу, нам все більше потрібно місце, впевнений, спокійний момент. Як сказав один із наших читачів: «Жіноча сторінка» - це острів миру: якщо мені вже досить, я просто загортаюся і виключаю зовнішній світ. І нещодавні дослідження показують, що свідома робота того вартувала: Жіночий журнал тепер став справжнім любовним брендом ".
Покоління тисячоліття також переоцінює друк
Окремий розділ глобальної доповіді стосується нещодавніх змін у відносинах між друком та поколіннями Y і Z, які користуються розумними пристроями та щодня живуть перед комп’ютером. Згідно з деякими дослідженнями, вони не тільки є великими шанувальниками друку, але в деяких випадках вони вже читають більше друкованих сторінок, ніж їхні батьки в поколінні бебі-бумерів. У своєму звіті Уілперс навів як приклад журнал The New Yorker, передплатники якого зараз мають на 10 відсотків більше тисячоліть, ніж інші вікові групи, і така сама тенденція справедлива для журналу The Atlantic, де молоді люди з листопада 2016 року зросли на 130 відсотків. табір.
За словами автора звіту, пояснення цього явища просте: друк - це єдиний засіб, який може забезпечити досвід, якого не можуть отримати ні телевізор, ні радіо, ні цифрові носії інформації. "І це досвід відчутності, тактильності. Крім того, вам не потрібна електрика або Wi-Fi, щоб насолоджуватися вашим друком. Отже, друковані журнали створюють відчуття стриманої розкоші, майже полегшення після дня перед екраном ".
На думку Уілперса, друк - це середовище між старими та новішими ЗМІ, яке завжди знаходить своє місце у світі. “Наразі жоден новий канал зв'язку не зміг знищити жодного добре функціонуючого середовища. Поширення радіо не зіпсувало друк, як і телебачення радіо. Все це могло б вписатися в сучасну екосистему. Друк - це жорсткий, гнучкий, потужний носій, який може знову відкривати себе знову і знову ».
Друк - це великий гравець
«Багато клієнтів запитують, що пропонує сьогодні журнал, які інноваційні чи інтегровані рішення ми маємо. Багато людей не довіряють експериментам, вони воліють отримати гарантію того, що творча ідея, яку ми придумали, справді буде успішною. Я хочу, щоб реалізація була вражаючою, але для них також важливо співвідношення ціни та якості. Попит на склеювання та поглиблення товару все ще високий, оскільки жодне інше класичне середовище не підходить для доставки товару додому у тисячах штук », - сказала Кріштіна Маркус, директор з реклами Central Media Group.
Петр Ерделі, керівник відділу маркетингу продажів у Central, також чітко бачить ринковий попит на інноваційні рішення. «Бізнес-модель друкованих журналів набуває все більшої популярності, і загальною цінністю монетизованого вмісту специфічних для бренду питань, подій та розширень брендів є довіра, яка піднялася в хаосі фейкових новин. На цьому ми також можемо побудувати наші 360-градусні, інтегровані та інтерактивні рішення. Зараз ми доповнюємо комерційні пропозиції наших журналів спонсорованим відеовмістом, цілеспрямованим, репрезентативним дослідженням, продуктами, що надсилаються тестувальникам, та міні-заходами ", - сказав він, додавши, що спеціальний випуск журналу, який є, можливо, унікальним у світі, вони незабаром будуть запущені, і вони спираються на свої негайні спроби та тестування.
Тим часом вони вже деякий час працюють над прискоренням поширення доповненої реальності, пов’язаної з друком, на внутрішньому ринку. Листопадська обкладинка Марі Клер є одним із таких рішень: "Щоб ці рішення AR (доповненої реальності) дійсно поширилися в Угорщині, нам потрібно навчити як читача, так і ринок рекламодавців, тому журнал має захоплююче майбутнє", - додав Петер Ерделі.
Кілька років тому ідея паперу лондонського метро, виготовленого з їстівного паперу, у квітні була просто жартом, а зарубіжні медіакомпанії ставлять свої друковані журнали на сміливіші ідеї. Правда, IKEA відкрилася цього року, оглянувши оголошення шведських жінок у журналі Amelia, який функціонував як тест на вагітність, а у випадку позитивного результату це означало 50-відсоткову знижку на ціну дитячого ліжечка. Водночас журнал вже експериментував із вставкою сторінки газети, змоченої насінням, у газету, яка функціонувала лише як реклама, поки читач її не посадив.
А також можна було почути про видавця, який упаковував картонний аркуш, який можна було скласти у кавову чашку та невеликий пакетик порошку кави для журналу, щоб ви могли відразу скуштувати найновішу марку рекламодавця. Тим не менше інші використовували спеціальні чорнила для своєї реклами, яка публікувала текст лише на сонячному світлі, Джон Уілперс перераховував експериментальні рекламні рішення одне за одним, додаючи, але справжня зміна парадигми в друкованому вигляді не була таким експериментом. Але саме вони є медіакомпаніями, які можуть поєднувати друк із цифровими продуктами.
«Коли QR-код розміщується в друкованому журналі під однією із більш дихаючих статей, щоб читач міг переглядати пов’язане відео чи інтерактивну діаграму на своєму онлайн-інтерфейсі. Або якщо сторінка газети оснащена чіпом NFC, щоб пісню, тісно пов’язану з історією, можна було слухати відразу. Тому що друковані журнали самі по собі вже не просто багате джерело досвіду, а й повільно як мультимедійний досвід », - сказав Уілперс.
Статті, раніше опубліковані в розділі Журнал, можна знайти тут >>>