Підпишіться на Magnet
У середині минулого березня Youtube Він зіткнувся з жорстокою іміджевою кризою: десятки великих компаній вирішили вилучити свою рекламу з платформи, виявивши, що багато їх відео відтворюються на расистському, гомофобському чи джихадистському вмісті. Google дозволив божественному провидінню алгоритму поєднати Volkswagen з вибачливими каналами нацизму, що викликає клопоти.
Це був останній розділ традиційної рекламної галузі згинати зростаюча імперія Google. Бренди вирішили відмежуватися від YouTube, щоб проявити владу, щоб показати YouTube, що всі ці послідовники нічого не рахують, якщо соковита реклама не відображається в їх вмісті. Однак для Google це представляло іншу проблему: взяти на себе роль куратора, яку ні він, ні Facebook ніколи не виконували.
Що ж, у піруеті з подвійним комбо та штопором, інсценізація війни між Великою Індустрією забрала не настільки несподівану жертву: спільноту YouTube.
Побічні жертви великої війни
Я говорив це сьогодні Вісмічу (іспаномовна ютубер-зірка, яка найбільше розмовляє про тонкощі галузі і, чому б не сказати, найталановитіша з усіх): майже три мільйони переглядів пізніше, його останнє відео на YouTube повідомило про дефіцит 100 євро. Смішна цифра порівняно з чотирма чи п’ятьма цифрами, які генерував такий хіт (топ-25 цього тижня на YouTube). І звичайно, актуальна робоча проблема для ютуберів.
Через кілька днів я їду до Мадрида, якщо на дверях офісів ви побачите лайно, яке, як ви знаєте, це я, @YouTubeEspanol. pic.twitter.com/wbppbTJyOo
- Вісмічу (@Wismichu) 27 травня 2017 рВісмічу дослідив частину цієї проблеми у своєму попередньому велико-вірусному відео "Кінець YouTube", досить смішному інсценуванні майбутньої робочої бідності, до якого рухається іспаномовна ютубер-спільнота, якщо грошова ситуація залишиться незмінною терміни. Там Вісмічу взяв рукавичку, вже запущену PewDiePie або h3h3h3, і пояснив, як втеча великих рекламодавців з платформи спричинила катастрофу.
Попросту пояснивши, YouTube зрозумів, що якщо великі бренди об’єднають зусилля і вирішать шукати інші ніші, де розмістити свою рекламу (журнали, все ще повсюдне панування телебачення, інші форуми, де вони можуть націлювати молоді цілі), вони можуть зіткнутися з потенційною проблемою ( $). Що зробив? На думку ютуберів, протилежне тому, що вони зробили: обдурити алгоритм так що реклама відображалася лише в надзвичайно захищеному вмісті.
Тобто, зіткнувшись із ситуацією, коли Procter & Gamble піратівкував рекламну систему YouTube, боячись потрапити на канал, що підтримує ІДІЛ, відповідальні за компанію вирішили грати безпечно. Такас? Поза рекламою поворотний. Ігрові ігри про відеоігри, в яких явно вибачаються за насильство? Поза рекламою поворотний. Жорстоке поводження з тваринами, реальне чи образне? Вийшов. І так з усіма проблемними темами.
За даними YouTube, так, ситуація незначна інший: "Наша політика щодо рекламодавців задає тон для відео, які можуть отримувати рекламу, гарантуючи, що реклама відображається лише там, де їм потрібно. Однак, і для того, щоб ми застосовували цей процес справедливо, ми також надаємо творцям можливість подати апеляцію, якщо вони відчувають, що їх відео несправедливо демонетизовано ".
У довгостроковій перспективі YouTube був зацікавлений у створенні безпечних зон для рекламодавців, які тепер могли повернути втрачену віру в платформу, заздалегідь завіривши їх, що їх блискуча реклама розміщується на сімейних каналах (загальнодоступний жарт Вісмічу). Канали, присвячені версіям Taylor Swift з укулеле, темами для кухні чи догляду за дитиною, модою (ідеально підходить) усіх кольорів і довгим списком прийнятних речей, де Verizon містив би рекламу.
Паралельно YouTube ввів ще одну зміну: тепер для доступу до своєї партнерської програми, введення у прибутковий світ, було достатньо, щоб вирости до пристойних цифр і мати цікавий канал. Поворот колеса: лише ті канали, у яких більше 10 000 підписників, могли сподіватися заробляти гроші на рекламі через YouTube. Що YouTube продавав як "контроль" якість"Це було насправді" навести трохи порядку в цьому саду, бо інакше Річард Спенсер життя і JPMorgan Chase прокрадуться до нас пізніше ".
Версія компанії відрізняється: для YouTube запровадження обмеження на 10000 підписників має на меті боротьбу "випадки зловживань де оригінальний вміст повторно завантажується іншими користувачами, які намагаються отримати дохід ". І хоча сама компанія заперечує, що міра має якесь відношення до скандалу з боку рекламодавців, вона додає:" Ми віримо, що ця зміна допоможе довіра рекламодавців на YouTube, що є вирішальним для фінансового успіху творців ".
Тобто, більший захист та безпека для рекламодавців, яким ніколи не бракує достатньої паніки скандалу зі зв’язками з громадськістю.
Ми не знижуємо ціну кліку, ми видаляємо клацання
Результати були помітні в короткостроковій перспективі. Для більшості ютуберів, відверто підлітків, непристойних і трохи диких (як це зазвичай трапляється, якщо вашій меті в основному 15 років), це означало потрапляння в глибоку криницю каналів, які не надто рекомендуються рекламодавцям. Іншими словами: якщо ваш спосіб життя залежить від того, як ваші відвідування перетворюються на гідне співвідношення кількості переходів і ваших оголошень вони літають, швидше за все, рано чи пізно ви опинитесь під мостом.
Звідси і безперервні кампанії PewDiePie проти YouTube (і майже проти всього, що рухається на горизонті, але це вже інша історія), до яких були додані ютубери будь-якого хутра та стану. По обидва боки Атлантики бачать творці вмісту менше грошей за вміст, який раніше дозволяв їм більше інвестувати у виробничі інструменти та професійно рекламувати себе в інших секторах (наприклад, реклама).
Щоб додати суперечки, ми повинні додати передбачувану непрозорість YouTube у цьому питанні (компанія заперечує це, знаходячи притулок у своєму офіційному блозі). За словами творців, YouTube робив все це за їх спиною, що сприяло певним теоріям змови щодо раптового падіння відвідувань із сповіщень (маленький дзвіночок, який сповіщає вас, якщо один із ваших улюблених каналів завантажив відео), і який прийшов підкріпити думку, що YouTube глибоко в глибині душі нелегально очищає незручні елементи в своїй екосистемі.
А якщо це війна, ютубери хочуть стрибнути в бруд. Або принаймні деякі з них. Вісмічу був найголоснішим у своїй відвертій заяві бойові дії, та інші англосаксонські ютубери робили те саме з однаковою інтенсивністю. Але незрозуміло, наскільки YouTube не має переваги, тобто наскільки взаємовигідні відносини. це не вигідніше для YouTube, ніж для YouTube.
Оскільки вищесказане є відносно вірним. Коли YouTube зіткнувся з втечею рекламодавців, він не знизив ціну своїх площ, але вивів їх з ладу. Іншими словами, ютубери не раптом натрапили на природний наслідок попиту та пропозиції, а натомість були вилучені із схеми монетизації. Якщо ви не ввели правильну категорію каналу, YouTube Я вийшов на пенсію З сцени. А разом із цим і будь-якої можливості продовжувати заробляти гроші своєю роботою.
Що свідчить про силу YouTube, що він може допустити відкриту війну проти власних істот. Зрештою, вага реклами та монетизації, швидше за все, схилить баланс до потенційного персонажа. руйнівний каналів з мільйонами підписників, які представляють лише частину переважного світового YouTube, практично єдиної відеоплатформи, яка має значення. Якщо у вас є інфраструктура, тим, хто її використовує, завжди доведеться втратити найбільше.
І тому дні спільноти youtuber могли бути перелічені.
Поділитися Ютубери голодують. А винуватець усього - сам YouTube