Технічні проблеми, завжди бета-версія

З кожним днем ​​наші стосунки з мобільним телефоном стають все тіснішими, ми постійно тримаємо їх у руках, взаємодіючи 24 х 7 і де завгодно. Ми використовуємо його для порівняння в Інтернеті цін на товари, які ми бачимо у фізичних магазинах («виставковий зал»); знайти вегетаріанський ресторан у районі, де ми знаходимось, недорогого художника по сусідству тощо. За даними Google, 50% конверсій, пов’язаних з покупками, відбуваються через 1 годину після мобільного пошуку.

Мобільний канал пропонує можливість набагато сегментованішого маркетингового повідомлення, оскільки він дозволяє нам зрозуміти характеристики контексту, такі як час, географічне розташування та близькість клієнта. Давайте також врахуємо, що кількість завантажень додатків на планшетах Android та IOS збільшується. Це дуже важливо для місцевих споживачів, оскільки ви можете сегментувати в географічному районі, який ви визначили навколо свого магазину. В агентстві ми усвідомлюємо цю реальність і все частіше інтегруємо її у свої стратегії.

Ми збираємося внести деякі дані, які допоможуть нам отримати мобільна сертифікація adwords - -. Це не буде глосарієм усіх тем, тому що це буде дуже обширно, але це буде декілька мазків для швидкого огляду, і я спробую зосередитись на тому, що ми вводимо в цьому іспиті. Висвітлено основні та вдосконалені поняття, такі як формати оголошень, ставки, націлювання, вимірювання та оптимізація кампанії.

Увійдіть в Академію Google зі своїм gmail, і ви знайдете навчальний посібник для всіх сертифікацій та доступу до іспитів. Ви повинні затвердити основи. Для цього вам потрібно 80% правильних відповідей, тобто з 56 ви проходите, а з 55 - не .

adwords

  1. Нехай веб буде оптимізований та адаптований для мобільних телефонів з хорошою швидкістю завантаження .
  2. Створення конкретних оголошень для мобільних телефонів, не тільки з текстом, але з зображеннями, відео ....
  3. Сегментування для мобільних пристроїв.
    1. Зі словами, дуже зосередженими на цих пристроях. Ці користувачі орієнтовані на швидкі дії, до них потрібно включити дієслова: Купуй піцу, знайди слюсаря
    2. Збільшення пропозиції на мобільних пристроях
    3. Орієнтація в медійній кампанії: У розділі "Додаткові налаштування" на пристрої: орієнтуйтеся на типи пристроїв, ми редагуємо його, і ми можемо зняти прапорець біля пункту "Комп’ютери" та встановити прапорець Завжди показувати на мобільних телефонах і те саме для планшетів
    4. Сегментування на дисплеї, оскільки нас цікавлять Android або IOS. якщо ми рекламуємо додаток для певного типу пристроїв

Визначте цілі/мобільні конверсії

  • Як дістатися до вашого магазину: додайте розширення місць, щоб допомогти вашим клієнтам дістатися до магазину, встановіть розклад
  • Телефонний дзвінок: використовуйте внутрішній номер телефону
  • Завантажте дії програми або дії в додатку (із глибокими посиланнями)
  • Відвідайте веб-сайт
  • Інтернет-продаж

Мобільна реклама

Рекламні мережі

  • AdMob: мережа, керована Google, але веб-сайтів, які НЕ належать вам
  • GDN mobile, власна мережа Google Diplay для мобільних пристроїв
  • Відеоплатформа YouTube для мобільних пристроїв
  • Google здійснює пошук на мобільних пристроях
  • Gmail для мобільних пристроїв

Тобто, рекламу додатків можна показувати в пошуковій мережі, в медійній мережі та на YouTube.

Якщо ви розробник програми і не хочете ускладнювати собі життя, ви можете використовувати звіт про огляд мобільних додатків, щоб оцінити загальний стан вашої програми та перевірити тенденції даних у основних областях звіту.

Типи мобільних оголошень:

Вони ті самі, що їх можна використовувати в комп'ютерах, існує багато, і вони постійно змінюються. У короткому підсумку можна сказати, що на даний момент в AdWords ми маємо:

  1. Текст: Лише слова, це дозволяє нам легко та швидко створювати та модифікувати оголошення, вони з’являються під час пошуку в Google.
  2. Адаптований: його розмір та зовнішній вигляд автоматично змінюються відповідно до наявного рекламного простору.
  3. Зображення: статична або інтерактивна анімована графіка. Раніше використовували Flash, тепер вони у форматі gif або набагато краще в HTML5.
  4. Просування додатків: як випливає з назви, вони повинні генерувати завантаження програми, реклама надсилає їх у відповідний магазин додатків для завантаження.
  5. Відео: Існує безліч форматів та варіантів, Trueview (In stream, discovery ...), деякі з яких я розробляю нижче.
  6. Покупка товару: ми показуємо фотографію товару з назвою - назва, ціна, інформація та магазин, де його можна придбати.
  7. Лише дзвінок: з’явиться телефонний номер, з якого ви зможете зателефонувати безпосередньо. Я практикую, якщо у вас немає веб-сайту для адреси, вам потрібно зателефонувати, щоб зарезервувати тощо.

Тут я розробляю деякі основні моменти, які можуть ввести сертифікацію adwords для мобільних пристроїв.

Лайтбокс

Лайтбокс - це багатоекранний формат, який в першу чергу орієнтований на мобільні пристрої. Вони оптимізовані для натискання, переміщення або клацання, вони пропонують вам додаткову інформацію, мультимедіа, відео ... і виставляються рахунки лише при взаємодії з ними.

Видимі оголошення з CPM

Ви платите лише тоді, коли 50% медійної реклами з’являється на екрані більше однієї секунди.

Медійні оголошення в додатку.

Типові банери, що входять до додатків. Самі розробники вирішують, показувати рекламу чи ні. Пам’ятайте, що якщо ви не хочете відображатись у відображених програмах, вам потрібно перейти до розділу «Виключення кампанії», а в розділі «Місцеположення» написати «adsenseformobileapps.com». Вони можуть бути:

  • Міжсторінкова статика: Повний екран, із більшим відсотком кліків, але також вищою ціною за клік. Вони відображаються, коли ми прокручуємо екрани. Типовими розмірами є 300 х 250, 320 х 480 та 480 х 320 (для мобільних пристроїв) або 1024 х 768 та 768 х 1024 (для планшетів).
  • Банер статичний: вони відображаються у вигляді невеликої смужки/банера, вони є найбільш поширеними. Найпоширеніші розміри: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 та 300 x 250

Майте на увазі, що є автоматичні виключення вони роблять те, що рекламні оголошення для просування мобільних додатків не відображаються, вони не відображаються користувачам, які вже завантажили програму.

Міжсторінкові відеореклами.

Вони доступні в мобільному додатку YouTube, вони можуть бути 4 типів:

  • Video Masthead: протягом усього дня ваша реклама відображатиметься у власному додатку для мобільних пристроїв (Android та IOS) та на мобільному сайті m.youtube.com для смартфонів та планшетів.
  • Оголошення TrueView In-Stream: до відео та під час відеореклами, які можна пропустити та бути інтерактивними.
  • Бронювання в потоці: Дуже схоже на попереднє, але покази потрібно запитувати в Google. Вони можуть бути у стандартному режимі (їх не можна пропустити) або у виділеному: їх можна пропустити через 5 секунд.
  • TrueView on Display: вони з’являються після пошуку на YouTube. Вони з’являються поруч із відео, яке нас цікавить.

Пам’ятайте, що цікавлять нас два типи конверсій YouTube на мобільних пристроях: конверсії та конверсії після показів

Веб-дизайнер Google: це безкоштовний інструмент Google, який може допомогти вам створювати динамічні мобільні оголошення, він має шаблони для полегшення його використання.

Розширення оголошень

Ми вже бачили розширення, які безкоштовно додають додаткову інформацію до нашого текстового оголошення. У випадку мобільних кампаній розширення дзвінка є базовим. Ми робимо пошук ресторану, і ми хочемо зателефонувати, щоб зробити бронювання, сантехнік, а ви хочете домовитись про візит тощо.

Оголошення лише для дзвінків: варіант, але вся реклама - це посилання для дзвінка, яке використовується, коли у вас немає мобільного веб-сайту.

розширення місця або місця Інша річ, яку ми можемо зробити дуже добре в цих кампаніях. На картах Google ми показуємо, де є фізичний магазин, і це дозволяє нам вести клієнта до нас. Якщо у вас є більше одного місця, найближче до вас буде показано завдяки геолокації смартфона.

посилання на сайт (ми можемо виділити найцікавіші частини нашого веб-сайту) та розширення програми (завантаження програми), ми також можемо добре працювати, якщо маємо добре організований веб-сайт, а також додаток для завантаження. Будьте обережні, щоб не плутати з "глибокими посиланнями", визначеними вище.

Інші важливі концепції для мобільної сертифікації

Ремаркетинг

Це дозволяє нам "переслідувати" користувачів, які вже відвідували нас, як в Інтернеті, так і в мобільному додатку. Ще одне практичне використання - коли користувач, який завантажив безкоштовну версію гри і дійшов до кінця, розробник може зв’язатися з ним, щоб завантажити платну версію або придбати нові рівні.

Firebase

Firebase - це платформа з набором інструментів, орієнтованих на створення веб- і мобільних додатків (SDK), що належать Google та інструменту аналітики. Зручно пов’язати свій обліковий запис Analytics з ресурсом для вашого мобільного додатка, а також Adwords, щоб побачити, як ваші інвестиції генерують завантаження додатків та дії в них.

Переваги в тому, що ви можете імпортувати конверсії з Firebase безпосередньо без додавання коду, і ви можете використовувати їх аудиторії.

KPI - CPA

Перший - це ключовий показник ефективності (Key Perfomance Indicator) у випадку гнучких автоматичних ставок, вони автоматично оптимізуються на основі цього параметра.

У випадку CPA, ціна за придбання буде автоматично оптимізована на основі пошукових та відображуваних запасів. Рекламодавці можуть досягти своєї цільової вартості за завантаження, беручи до уваги під час аукціону тип пристрою, географічне розташування, час доби, мову, якщо він має ремаркетинг ...

Відстеження конверсій

Дуже важливо виміряти та оцінити наші інвестиції, ми повинні встановити відстеження конверсій, щоб визначити ефективність кліків на рекламу для генерування активності: покупки, телефонні дзвінки, завантаження додатків, реєстрація ...

У випадку з програмою важливо знати:

  • при першій установці завантажте/встановіть відстеження конверсій.
  • що робить користувач у додатку: купує, шукає, заповнює форму тощо. Впровадження
    • Якщо це Android, не потрібно вводити код, це найкращий варіант, оскільки його легко і швидко реалізувати. Ви також можете використовувати SDK (Kit для розробки програмного забезпечення), але розмір програми збільшується, і помилки також можуть виникати.
    • В IOS це складніше, оскільки відстеження без коду не існує. Існує SDK, сервер на сервер та підтвердження встановлення.

Ось декілька запитань щодо SDK, що є хорошим варіантом для використання сторонніх програм, які можна використовувати для декількох пристроїв, але які можуть спричинити помилки в програмі, якщо вони не реалізовані належним чином. У випадку з Android завжди краще не використовувати код, в IOS рішення між серверами зазвичай найкраще.

Розширені URL-адреси допомагають стороннім рекламодавцям відстежувати сторонні конверсії, дозволяючи їм керувати однією URL-адресою для відстеження на рівні кампанії, групи оголошень або оголошення, крім URL-адреси цільової сторінки.,

Останні рекомендації щодо мобільної сертифікації adwords

Остерігайтеся "фокусних питань". Наприклад true-false і де тенденція полягає в тому, щоб сказати "true", але вони є "false". Я пам’ятаю той, який говорив про перетворення дзвінків, якщо вони використовувались для запису дзвінків користувачів, які відвідували ваш веб-сайт (незалежно від вашого походження), це викликало у мене сумніви, і тоді я шукав це. Відповідь була неправдивою! оскільки Google надає нам унікальний номер телефону, який відображається з оголошеннями, і коли клієнти Adwords телефонують, вони перекладають дзвінок на номер вашого бізнесу. Це як телефон для переадресації дзвінків Google, який лише допомагає нам мати подальші дії пізніше.

Є питання з негативним твердженням, ми зазвичай задаємо позитивне питання: Ви п'єте пиво? Що робити, щоб схуднути? ти не кажеш: ти не п'єш пива? Що ви не робите для схуднення? Конкретне запитання говорило про те, як ми НЕ відстежуватимемо конверсії в додатках. Із чотирьох відповідей правильною була «Ми б НЕ робили цього, це інтеграція JavaScript на наш веб-сайт».

Ще один, який я пам’ятаю про цей тип, - це той, який посилався на перетворення на декількох пристроях в Adwords, які НЕ відстежують перетворення з комп’ютерів на мобільні, а роблять це лише з мобільних на комп’ютери. Уфффф, я добре провела час, щоб лише зрозуміти питання.

Здоровий глузд, якщо ви віддаєте перевагу мобільному трафіку, а не комп’ютерному, відповідь: «Ви повинні збільшити коригування ставок для мобільних пристроїв».

Майте під рукою калькулятор, коли вони запитують вас, як ваш CPC, який ви зараз маєте максимум 2 євро на мобільних телефонах, коли вам потрібно збільшити його на 15%, оскільки ви зрозуміли, що мобільні конверсії працюють набагато краще, ніж Робочий стіл ПК. (CPC становить 2,30 євро)

Як завжди, це безкоштовний іспит, і якщо ви провалитеся за 24 години (до того, як пройшов тиждень), ви можете повторно скласти іспит. Google не повідомляє нам, де ми провалились, але зараз він представляє нам короткий опис відповідей на іспит, згрупованих за темами, щоб дізнатись, де ми кращі чи гірші. У моєму випадку результати іспиту були такими, де я гірший у всій темі мобільних додатків.