Процес зменшення кількості носових хусток на паперовій хустці, що складається зі сто штук, теоретично описується проблемою нині відомих простолюдин (найповажніший з Ласло Мер!). Якщо «всіх по сто», то це нестабільний стан, будь то соціальна мораль чи паперова хустка. Перший девіант, у даному випадку перший варіант із 90 частин, має абсолютну (але не відносну) дешевизну завдяки своїй абсолютній перевазі, оскільки його факт, що він трохи дешевший, добре підкреслюється, але той факт, що він непропорційно менший залишиться непоміченим, принаймні на деякий час. годинами.
Конкуруючі товари йдуть за тенденцією, хоча всі отримують все меншу перевагу, оскільки вони вже знімають за тією ж новою ціновою категорією. І остання сотня вже має явний позиційний недолік, оскільки виглядає однаково (зменшення кількості ремінців навряд чи помітно на око), але явно дорожче, тому доводиться міняти, інакше вона відстає. Це буде сто дев'яносто за аналогічною ціною, що насправді є швидким прихованим зростанням цін до 11,1 відсотка.
Сорок половина сотні кишень, з’їжте вкладене чорне пекло!
Перше важливе зауваження полягає в тому, що цей процес не може відбуватися в суспільстві, де споживачі обізнані, або де існує добровільна культурна суспільна мораль під соціальним тиском або, у противному випадку, глобальний (тобто позасистемний, обмежувальний) набір захисту споживачів правила. Формат із 90 частин, який з’являється, буде негайно бойкотований усіма, оскільки система не терпить поганих моральних маркетингових дій, заснованих на обмані споживачів. Але такої системи не існує і не буде: як уже згадувалося, світ сотень нестабільний, і в ньому завжди прокидаються сили, які знайдуть лазівки для чергової атаки.
По суті, цей процес є першим кроком у примусовому, нестримному збільшенні споживчих товарів, а разом із ними в системі з’являються споживачі - колись шум, мутація, нестабільність. Процес дуже схожий на формування природного різноманіття, біорізноманіття. Живі істоти диференціюються, знаходячи для них потрібну їжу та середовище проживання, та змагаючись між собою, де витрачати все більше і більше на зовнішній вигляд (див. Природну упаковку оленів, павичів та багатьох інших живих чудес, лише результат запеклої та без емоцій -мільйонна конкуренція на життя і смерть). Якщо ми сьогодні подивимося на полиці магазинів, то побачимо чіткі ознаки цього вражаючого розвитку продукції та процесу зростання різноманітності продуктів.
Подібно до перцю, різка еволюційна трансформація молочних продуктів розпочалася лише кількома роками раніше, і цей процес зараз набагато попереду, ніж у випадку з носовими хустками. Сьогодні ми рідко зустрічаємо 250, 500 і 1000 грамів сметани, кефіру, сиру чи йогурту в передбачуваній порції, в простій, не більшій упаковці, але кого це цікавить? Хто дбає про переважну більшість колишніх істот Піті, які вимерли при викиді кисню в атмосферу? Вони відстали, вони не змогли взяти гонку, їм це потрібно! Натомість у нас тут набагато ширший асортимент йогуртів, різноманітних форм, кольорів, розмірів, смаків. Одночасно з’явилися диференційовані групи споживачів, розділені різними видами дієтичних систем еко-біо-есо і передусім ціновою чутливістю. З прилавків, покритих привабливим потоком світла, що виникає внаслідок взаємного збільшення різноманітності, можна було лише запінитись, коли він нюхав великий прохід із кавалькади спокусливих маркетингових ароматів на подібних утворених різнокольорових квіткових луках.
Виникає запитання: чи різноманітність зараз хороша чи погана? Надмірне розповсюдження пропозицій споживчих товарів є досконалим символом експлуататорської боротьби людини проти природи, де це збільшення внутрішнього різноманіття призводить до процесу краху зовнішнього біорізноманіття. Наша глобальна кліматична криза - це також глобальна криза біорізноманіття, і таким чином вона є набагато серйознішою проблемою, ніж проста життєва температура, яку можна описати змінною, але дуже мало хто все ж наважується сказати або відчути її моральну вагу для наше минуле таке жахливе і таке непередбачуване. очікувані наслідки в нашому майбутньому. На щастя, багато людей багато в чому визнали переваги біорізноманіття, див. Стратегію ЄС з питань біорізноманіття до 2030 року, яка є показовою в цій галузі.
Таким чином, збільшення різноманітності споживчих товарів є результатом процесу, аналогічного еволюції, що стало можливим за правилами нашої капіталістичної системи, вільної конкуренції. За таких умов навіть маркетинговий шум, який рясний в моральних рамках, може спричинити таку незначну зміну, яка в подальшому ініціює нестримний еволюційний процес через нестабільність. Це, крім появи різноманітності продуктів, призводить до постійно зростаючого тиску на маркетинг, а разом із цим і погіршення вартості. Все це вимушений, створений власноруч, виникаючий і нестримний процес, який завжди вказує у бік збільшення складності, і рамки якого задаються лише заданою системою правил і остаточністю ресурсів.
Що ж, ми зараз тут. Немає сотні горщиків і тигрозуба тигра - нікому не потрібно було. Є плямисті сирні палички, є також першокурсниця, і з якоїсь дивної причини ми так любимо обох, що про них дбаємо. Ми ніколи не забудемо, що назва споживчого товариства натякає на оманливі відносини підпорядкування між взаємоукладаючими сторонами соціальної еволюції. Насправді ми, люди, є запилювачами та розповсюджувачами, що живуть у симбіозі з інтелектуальними, художніми, споживчими та політичними продуктами. І в нашому суспільстві запилювачів наші власні потреби та зобов’язання є безпосередніми рушіями змін. Якщо ми будемо усвідомлювати це, ми можемо впливати на розвиток все більш різноманітного навколишнього світу позитивно, як завгодно.
Автор - інженер-фізик, старший науковий співробітник Дослідницької групи статистичної та біологічної фізики MTA-ELTE.