СМІШНІ - "НАЙКАЛАНІЙ"

Смішні оголошення найкраще працюють в Іспанії, і до того часу більше половини опитаних їх пам’ятають

У Іспанії найкраще працюють кумедні реклами до того, що більше половини опитаних їх пам’ятають, тоді як на протилежній крайності - реклама, в якій використовуються знаменитості, згідно з одним із висновків дослідження Confianza щодо реклами та бренду повідомлення Нільсена.

вони

На основі аналізу, проведеного у 58 країнах, звіт зазначає в якості головного висновку, що в Іспанії "сила жартівливої ​​реклами є визначальною, що генерує спогади у 50 відсотків людей, які її бачать". Комерційні стратегії, що базуються на сценах повсякденного життя та проникають у пам'ять громадянина, розташовані в подібному співвідношенні пам'яті.

З меншим відсотком це ціннісно-орієнтована реклама (33%) та сімейна (30%), тоді як респонденти стверджують, що комерційні стратегії, які мають підтримку знаменитостей, є тими, що створюють найменший вплив (5%), за ними йдуть оголошення, засновані на амбіційних аспектах особистості (6%) або ті, що містять спортивні референти (8%).

Ще один з висновків, який можна зробити з доповіді Нільсена, полягає в тому, що в Іспанії рекомендації близьких людей, особливо тих, що передаються родиною та друзями, отримують найвищі співвідношення довіри та впливу при прийнятті рішень про закупівлю.

Хоча вони ще недостатньо надійні, нові формати реклами потроху відкривають свою нішу на ринку

Конкретні Більше 81 відсотка опитаних користувачів Інтернету заявляють, що довіряють усним переказам, і 87 відсотків вважають, що ці рекомендації є визначальними при прийнятті рішень про закупівлю. Щодо довіри, яку створюють різні формати реклами, у звіті на друге місце ставляться онлайнові коментарі інших споживачів - 59 відсотків, за ними йдуть статті у друкованій пресі чи редакційних виданнях - 56 відсотків.

Корпоративні сторінки компаній мають широку підтримку, оскільки половина респондентів визнає в них простір довіри, тоді як реклама в газетах зростає на 45 відсотків надійності серед тих, з ким консультуються.

Дослідження Нільсена розмежовує 19 типів рекламних форматів, які варіюються від найбільш традиційних, таких як реклама в письмовій пресі чи на телебаченні, до останнього покоління, що складається з реклами в Інтернеті, або тієї, що відбувається через електронні пристрої, такі як смартфони або планшети. Саме цей останній тип рекламного формату, спрямований на термінали нових технологій, викликає найменшу довіру у іспанських споживачів. Фактично, Банери викликають найбільше сумнівів, оскільки 81 відсотків користувачів Інтернету навряд чи довіряють цьому формату.

На аналогічному рівні розміщуються мобільні SMS-оголошення з повним або частковим відхиленням на 80 відсотків. Подібно до реклами на мобільних пристроях, таких як планшети, які сприймають 76 відсотків негативного сприйняття, так само, як рекламні відеоролики в Інтернеті (71%) та оголошення в соціальних мережах (67%). Звичайно, у глобальному звіті, проведеному Nielsen, зазначається, що онлайн-реклама, що робиться на мобільних пристроях, зростає у довірі, тому можна сказати, що поступово нові формати реклами відкривають прогалину на ринку.

Рекомендації, визначальний фактор

Опитування також стосується впливу реклами на прийняття рішення про покупку. У цій галузі рекомендації сім'ї та друзів є визначальним фактором, коли йдеться про мобілізацію споживача (87%), за ним йдуть інтернет-коментарі (71%) та телевізійна реклама (65%). Розмістіть ці формати, пов'язані з новими технологіями, такі як текстові оголошення на мобільних телефонах (66%), оголошення на мобільних пристроях (64%) або банери в Інтернеті (63%), без реальної спроможності мобілізувати покупку.

Опитування Nielsen виявляє це у всьому світі довіра до реклами зростає майже у всіх ЗМІ, менше в друкованій пресі, яка впала на 2 відсотки порівняно з звітом за 2007 р. Як і в Іспанії, формат реклами, що має більшу популярність у колективній уяві, - це рекламні матеріали, зроблені з жартівливим тоном.

Інші зроблені висновки підтверджують це телебачення залишається найкращим засобом для трансляції рекламних роликів, з 57 відсотків від загальної кількості, хоча міжрічне зростання Інтернету, 26 відсотків, змушує цей канал реєструвати найвищі темпи зростання.