Більше тридцяти відсотків жителів США старше 20 років мають надлишкову вагу. Ледве два десятиліття тому цей показник становив лише 25 відсотків. Мільйони людей відчувають, що вони важать на вагах більше, ніж хочуть, через надмірне харчування, пов'язане зі святами, і є багато людей, які соромляться своєї зайвої ваги або провини з цього приводу.

покарання

У світлі цього не дивно, що галузь, яка обіцяє продукти та послуги, які обіцяють схуднути, набирає вагу на гроші людей, які хочуть позбутися зайвої ваги, пише MarketWatch. За підрахунками, минулого року компанії, які беруть участь у програмах схуднення, продали 2,4 мільярда доларів, тоді як їхні колеги, що пропонують харчові добавки, змогли продати 14 мільярдів доларів. Кількість операцій, пов’язаних із затягуванням шлунку, зросла до 150-160 тис. У США, що на десять відсотків більше, ніж десять років тому.

Вони шукають ожиріння

Тим, хто хоче схуднути, добре пам’ятати, що ожиріння обіцяє компаніям, які втрачають вагу, дохід і прибуток. Щоб отримати це, вони можуть легко перебільшити корисність своїх продуктів. За даними Торгової інспекції США (FTC), 15 відсотків оголошень, які обіцяють зниження ваги, містять неправдиву інформацію або обіцянки. Тільки цього року, за останні кілька днів, на компанії, які опублікували оманливу рекламу, накладено штрафу на 34 мільйони доларів США.

Дистриб'ютор продуктів Sensa уклав позасудову угоду на суму 26,5 мільйона доларів після того, як FTC помилково заявив, що дієтичні добавки допомагають схуднути. Sensa захищає, що обіцяного результату можна досягти лише за умови точного дотримання інструкцій із застосування.

Казка з піною

Існує дуже мало доказів того, що ми можемо досягти великої втрати ваги, використовуючи таблетки та добавки », - пояснює Мері Енгл, керівник відділу рекламних питань агентства. Конкретним доказом цього є те, що великі компанії в цьому секторі іноді подають позови один проти одного за звинуваченнями в тому, що реклама їх конкурента не відповідає дійсності.

Експерти стверджують, що більшість оголошень, пов’язаних з вагою, є справедливими та використовують деякі добавки, однак у споживчій галузі існує жорстока кількість неправдивої інформації. Енгл звертає увагу на деякі особливо підозрілі фактори. З рекламою, яка обіцяє швидке схуднення, слід поводитися з великою обережністю. Прикладом є формулювання формулою 10 фунтів (п’ять фунтів) за 10 днів.

Не бажано вірити, що читання того, що результат базується на «гарантованих», «наукових проривах». М’яко кажучи, креми або пластири, які обіцяють схуднення, навряд чи будуть ефективними.

Однак рекламодавців не можна звинувачувати у всіх шахрайствах. Згідно з попередньою статтею в Journal of Marketing Reseach - тобто газетою, яка стосується не правильного харчування, а спілкування, - люди обманюють себе, бачачи напис "з низьким вмістом жиру". Прочитавши це на упаковці їжі, вони настільки заспокоюються, що в середньому їдять у півтора рази більше, як ніби не стикалися з цим текстом.

Крім того, дослідження також виявило, що енергетичний вміст низькокалорійної їжі значно занижується. Для людини з нормальною вагою помилка в сорок відсотків може бути помилкою, тоді як люди з надмірною вагою, як правило, розганяють калорійність їжі більш ніж на 50 відсотків.

Зменшення дієти

Книги для схуднення все ще легко поставити в топ-рейтинги продажів, але факт полягає в тому, що кількість тих, хто страждає від дієти в США, зменшується. 19 відсотків американців, опитаних під час недавнього опитування фірми з досліджень ринку NPD Group, заявили, що вони сидять на дієті, порівняно з 31 відсотком у 1991 році. Більшість людей, які харчуються, - жінки.

Одним із пояснень може бути краще прийняття ожиріння. Два роки тому 23 відсотки американців вважали, що люди з надмірною вагою набагато привабливіші за тих, хто страждає ожирінням, порівняно з 55 відсотками в 1985 році. Однак є аналітик, який каже, що люди просто зрозуміли, що дієти їм не допомагають. Це відображається на доходах компаній, що займаються примусом здорового харчування, які впали на 3,7 відсотка на рік між 2008 та 2013 роками.

Прибуток залежить

Одна з найвідоміших компаній, що спостерігає за вагою, що нараховує мільйон членів, провела 15 відсотків заходів у третьому кварталі 2013 року, ніж роком раніше. Кількість їх клієнтів, які платять в Інтернеті, впала на 2,6 відсотка. Керівництво компанії очікує, що ця тенденція збережеться і в 2014 році.

Тим не менше, загальна споживча галузь може збільшити свої доходи до 2,7 млрд. Доларів до 2018 року з тих 2,4 млрд. У 2013 році. Середній показник прибутку в цьому секторі становить 11,8 відсотка, тоді як у інших підприємств, що надають особисті послуги, у середньому лише 4,2 відсотка. Вагові спостерігачі отримали прибуток у 60,3 мільйона доларів після продажу 393,9 мільйона доларів у 2013 році. За рік вони зменшились.

Галузь впевнена, що йому вдасться усвідомити чоловіків про важливість схуднення. Жінки знають набагато більше, хоча лише 64 відсотки з них мають надлишкову вагу - наприклад, 90 відсотків спостерігачів за вагою складають жінки - тоді як 73 відсотки чоловіків важчі, ніж їм потрібно. В останні роки споживча індустрія намагалася заробити чоловіче населення, розгортаючи знаменитостей, переважно спортсменів. Як жартував психолог: вони викликають у чоловіків таку ж провину за свою вагу, що і жінки почуваються погано з цього приводу. Лікарі відчувають, що результат є: чоловіки вважають, що дієта все більш прийнятна.