Під час перегляду поточного списку мільярдерів на веб-сайті американського Forbes ви знайдете лише два імена в перших п’ятдесяти, на яких немає фотографії. Альбрехт і Шварц. Якщо вони вам нічого не говорять, знайте, що вони є засновниками німецьких дисконтних магазинів Aldi та Lidl.
Дітер Шварц багато в чому слідував за братами Карелом та Тео Альбрехтовим, але він, звичайно, не хотів пережити те, що довелося пережити Тео в 1971 році. Викрадачі ховали його протягом 17 днів, і його життя було врятовано до 7 мільйонів викупу (у позначках) ). Які були історії двох відомих німецьких харчових мереж і що проникло в громадськість із конфіденційності їх засновників? Прочитайте п’яту частину нашої серії забутих історій мільярдерів.
Вони прийшли, побачили і придбали
Інтертитул являє собою стенограму графіті, яке з’явилося на фарбованій фарбою стороні частини Берлінської стіни незабаром після її падіння в 1989 році. Однак майже відразу Шварц підійшов до "західних" покупок із східними німцями, продаючи свої товари з імпровізованих наметових закладів в колишній соціалістичній частині країни.
Ми рекомендуємо:
Як згадувалося в телевізійному документальному фільмі ZDF Die Lidl-Story, його поєдинок з двома відділеннями магазинів братів Альбрехтів на той час вже був у самому розпалі. У 1976 році Шварц взяв на себе подальшого ключового менеджера Альбрехта Клауса Геріга (нині генеральний директор Schwarz Gruppe, до складу якого, крім Lidl, входить Кауфланд). Згідно з документом, команда вперше стала справжнім суперником в очах покоління старших Альбрехтів.
Piggly Wiggly - перше самообслуговування у світі. На той час мати Карела та Тео Альбрехтових також відкрила свою крамницю. Фото: Бібліотека Конгресу/безкоштовна робота
Однак ні Шварц, ні Альбрехти не були засновниками ділових традицій у своїх сім'ях. Мати Карела та Теї Альбрехтовці керувала невеликою крамницею в Ессені з 1913 року. Це було ще в той час, коли клієнти просили товари у продавців за прилавком.
Перше самообслуговування у світі було відкрито лише в 1916 році американцем Кларенсом Сондерсом. У своєму магазині Пігглі Вігглі в штаті Теннессі представив безліч елементів, що тривали століттями - наприклад, турнікет біля входу або лабіринт прилавків, через які замовнику довелося пройти, перш ніж дійти до каси.
До Другої світової війни Тео Альбрехт був помічником у магазині матері, а Карл, старший на два роки, знайшов підробіток у делікатесах Ессена.
Другу світову війну брати пережили на власні очі. Карл воював на Східному фронті і після поранення повернувся додому, Тео був разом із генералом Ервіном Роммелем в Африці і був схоплений американцями в Тунісі.
Дітер Шварц молодший, народився через 24 дні після вторгнення Німеччини в Польщу. Його батько Йозеф спочатку керував свинцевою фермою, згодом він побудував магазин з різними товарами. Він почав працювати торговцем у 1930 році, того самого року, коли Майкл Дж. Каллен відкрив перший у світі супермаркет "Кінг Каллен" на Лонг-Айленді, штат Нью-Йорк. Вони приписують йому провід, оскільки він першим відповідав усім п’яти критеріям «жанру»: відділи, самообслуговування, мережевий маркетинг, оптові продажі та ціни зі знижками.
Брати кидали сигарети
Після війни брати Альбрехти не зазнали невдач. Вони зайняли магазин своєї матері і вже мали ще 12 операцій протягом п’яти років. Їхній успіх нібито випливає з важкого дитинства. Їх батько був шахтарем, і сім'я жила в дуже скромних умовах.
Вони також побудували свої магазини в спартанському стилі - мінімальний простір, відсутність непотрібних непопулярних продуктів, відсутність швидкопсувної сировини. Після п'ятнадцяти років спільного підприємства вони вже управляли 300 магазинами, але зіткнулися з непереборною суперечкою щодо запровадження продажу сигарет.
Карл вважав, що сигарети приваблюють злодіїв у магазини, тому він відмовився, Тео хотів продати сигарети. І тому компанія була географічно поділена на Aldi Nord та Aldi Süd, і це сьогодні.
Портрет Дітера Шварца для Forbes. Ілюстрація: Данор Штрузман/вільна робота
До 1973 року, коли Дітер Шварц приєднався до бізнесу свого батька, Альбрехти вже розширились у світі. Наприкінці 1960-х вони придбали мережу Hofer в Австрії, оселилися в Нідерландах в 1973 році і зробили великий переїзд - до США. Поки сім'я Альбрехтів увійшла у світ торгівлі, як тільки це дозволили обставини, Шварц приєднався до своїх тридцятих років.
У документі ZDF згадується, що його погляд на світ змінився в 1950-х роках, коли він провів рік у США підлітком. У своїй ідеї нового магазину він поєднав досвід зі світу американських магазинів, але однозначним натхненням був вітчизняний Aldi. За тих самих методів продажів за чотири роки Lidl виріс до 33 магазинів зі знижками.
Однак перед цим нову мережу потрібно було назвати. І хоча Альді надихався на прізвище (ALbrecht-DIskont), Дітер вважав це складнішим, оскільки Шварц-Маркт означав би в перекладі "чорний ринок".
Однак його прозвали прізвищем одного з ділових партнерів його батька - Лідль. Але він знав, що це буде недешево. Але одного разу він взяв газету про колишнього вчителя Людвіга Лідля. Права на його ім’я були опубліковані Шварцою на 1000 марок ... Коли Schwarz Gruppe також запустила мережу Kaufland в 1984 році, це ім’я було створено простіше.
Конкурент Aldi також виріс у США завдяки мережі Trader Joe. І новий світ споживачів відкрився з падінням залізної завіси.
Три викрадення багатих: Алді…
Бренди Aldi, Hofer, Trader Joe’s, Lidl, Kaufland були відомі все більшій кількості людей, але небагато їх засновників. Ми можемо міркувати про причини, чому Шварц суворо захищає свою приватність, але причина для молодших братів Альбрехтів чітка (і, безсумнівно, вплинула і на Шварца).
У 1971 році Тео Альбрехта викрали подружжя - злодій Пол Крон та його колишній адвокат Хайнц-Йоахім Олленбург. Начальника Алді тримали під загрозою використання зброї, захованої в шафі будинку в Дюссельдорфі. Він був звільнений лише через 17 днів, коли сім'я передала їм 7 мільйонів марок (близько 2 мільйонів доларів) як викуп через єсенського єпископа.
Крону зловили порівняно швидко, коли він необережно заплатив у магазині банкноту в 500 марок. Хоча Олленбург втік до Мексики, його також спіймали та вивезли назад до Німеччини. Вони обидва відбули вісім з половиною років у в'язниці, але лише половина викупу повернулася до сім'ї Альбрехтів (з Оллебурга).
Пізніше Крон стверджував, що адвокат заплатив йому лише десятки тисяч марок, а інші гроші зберіг. "Він був просто мудрішим", - цитує "Гардіан" одне з небагатьох виступів у ЗМІ, оскільки незадовго до цього два співучасники загинули в 2017 році. Як повідомляється, сусіди Олленбурга до його смерті шепотіли, що гроші, що залишилися від викрадення, були анонімно внесені в швейцарський банк.
Остання публічна фотографія Тео Альбрехта була зроблена в 1971 році. Пізніше він знову потрапив у фільм разом зі своїм братом. Дітер Шварц має такий же "багатий" фотоальбом.
... Тоді Еткер
Викрадення Альбрехта було не єдиним. У 1976 році вони викрали 25-річного Річарда Еткера, спадкоємця імперії, а нині генерального директора доктора Др. Еткер.
Згідно з книгою Джайлза Макдонога «Про Німеччину», викрадач прикріпив до свого тіла електроди, які активувались під час шуму або руху. Коли викрадач відкрив капюшон, вони нанесли Еткеру довгострокові пошкодження хребців, оскільки він відповів на ураження електричним струмом сильним м’язовим спазмом. Еткера купили за 21 мільйон марок, викрадача Дітера Злофа, який не зізнався у злочині, піймали через два роки і відбули 15 років.
Після звільнення він викопав приховані гроші в лісі поблизу Мюнхена і хотів обміняти їх у Великобританії. Його знову спіймали, просидівши ще два роки, протягом яких він написав книгу про викрадення.
На згадку про Герріта Яна Хейна вони демонструють прапор із магазину Альберта. Фото: Національний архів Нідерландів/безкоштовна робота
Дрімати і нарешті Ahold
Викрадення члена голландської родини Хейнових, який стоїть за роздрібним гігантом Ahold, також мало трагічний кінець (вони працювали в Словаччині до 2014 року в магазинах Hypernova та Albert). У вересні 1987 р. Якийсь Ферді Ельзас, інший інженер-авіатор, був викрадений перед його віллою тодішнім 55-річним Геррітом Яном Хейном, який займав керівну посаду в Ахолді.
Через кілька годин він застрелив Хайна, але надіслав родині окуляри та відрізаний мізинець, щоб отримати викуп у 4 мільйони доларів. Ельсаса був заарештований незабаром після сплати викупу, оскільки він також заплатив у магазині маркованою банкнотою. Тож страх зрозумілий. Наприклад, Тео Альбрехт нібито йшов іншим маршрутом на роботу після викрадення.
Переможці десятиліття - Amazon, Alibaba, а також Lidl та Aldi
Хоча американці можуть пишатися своїм першим супермаркетом або супермаркетом, сучасний дисконтний магазин народився в Німеччині в сім’ї Альбрехт і довів до досконалості Шварц. Коли Тео Альбрехт помер у 2010 році, маючи активи в розмірі 16,7 мільярда доларів, він був 31-ю найбагатшою людиною у світі та другим найбагатшим німцем.
Першим був його тоді 90-річний брат Карл, який помер через чотири роки. Америка більше не розглядала німецькі магазини пальцями і визнавала їх якості. Незадовго до смерті Карла американський Forbes також писав, що Алді та Лідл змогли вчасно перемогти навіть найбільших гравців на ринку. Автор також згадав про відродження від магазинів, повних великих коробок, до магазинів зі свіжими продуктами чи непродовольчими товарами, коротше кажучи, до сучасної знижки, яку ми сьогодні знаємо у Словаччині.
Сьогодні ім'я Альбрехт з'являється 23-м (Беате Хайстер і Карл Альбрехт-молодший, діти Карла з активами в 33,3 млрд. Доларів) і 51-м (Тео Альбрехт-молодший, син Тео і сім'я після його покійного сина Бертольда). З активами в 17 млрд.) . Все ще розділені відділення сімейного бізнесу генерують оборот у 53 мільярди та управляють понад 10 000 магазинів у 20 країнах (вони двічі їздили до Словаччини, але це ніколи не виходило).
Хоча після смерті спадкоємця Бертольда сім'я опублікувала цілу сторінку в німецькій газеті, про життя засновників навіть після їх смерті відомо не так багато. Карл із задоволенням грав у гольф та вирощував орхідеї. Тео збирав старі друкарські машинки. Врадж.
Німецькі знижки підкорюють світ. Магазин Lidl у Південній Кароліні, США. Фото: Wikimedia/Ben Doulos, ліцензовано під CC BY-SA 4.0.
У віці 80 років Дітер Шварц також є "консультантом з управління" Schwarz Gruppe, яка з оборотом понад 100 млрд. Євро значною мірою обігнала своє давнє натхнення під назвою Aldi (Lidl має понад 10 000 магазинів, Кауфланд понад 1200). Шварц також є 40-м найбагатшою людиною у світі з активами в 19,8 мільярда доларів.
У минулому році його мережу в Forbes згадували серед найкращих роздрібних торговців десятиліття 2010-2019 років, поряд з Amazon, Alibaba та Aldi. Як і сім'я Альбрехтів, Шварц розповсюджує плітки та спекуляції через своє таємне життя. Згідно з документом ZDF, одна з найбільш химерних заявляє, що їй подобається бродити по німецьких церквах у маскуванні священика. Хтозна, або в неділю.
Ця стаття є частиною серії "Історія Форбса", яка відображає історії кланів мільярдерів та інші забуті історії.
Прочитайте також попередні частини серії:
На жаль, Вашу електронну адресу не вдалося підписати.