Автори звіту в Instagram: Матуш Новотчак, Роман Загорець, Алена Варгова, Душан Марко (всі неопубліковані)

Це випливає з опитування, що вибірка ТОП 100 словацьких авторитетів проведене в липні агентством Neopublic. Вона особисто переглянула 2000 публікацій в Instagram.

З доповіді ви дізнаєтесь:

  • Скільки із загальної кількості внесків спонсорується/сплачується?
  • Скільки також сплачується внесків?
  • Які відомі впливові особи мають найбільше спонсорованих постів, а хто найменше?
  • Незалежно від того, в цих рейтингах домінують жінки чи чоловіки?
  • Які бренди найчастіше з’являються у спонсорованих публікаціях?

Instagram знайшов своє тверде місце в Словаччині і суттєво змінив води словацького маркетингу. На сьогоднішній день майже не існує жодної маркетингової кампанії в Інтернеті, де цей канал, який постійно зростає, не враховувався. Хоча спочатку він належав до молодшої цільової групи, сьогодні він також створений для вищих вікових категорій.

Що таке словацький Instagram?

Instagram - це барвисте місце, де кожен може знайти своє. Якщо вас цікавить мода, музика, мистецтво, політика чи екстремальні види спорту. Тут ви можете отримати натхнення, освіту або стежити за повсякденним життям свого улюбленого впливового особи. Тут безмежні можливості. Серед 100 найкращих профілів Словаччини ми також можемо знайти цікавинки, на які ми можемо не очікувати. Собака на ім'я Лілі Мопс із 223 000 послідовників, навчений вчитель англійської мови Юрай Піатек (178 000) або профіль президента Зузани Чапутової зі 118 000 послідовниками.

Широко представлені жартівливі профілі (Emefka, zHumor) та профілі, засновані на саркастичних висловлюваннях (Demotivation, Lalala). Феномен - серіал «Батьки», майже весь акторський склад якого знаходиться в авангарді.

Однак словацьким Instagram керують дві пари (одна після розставання). Ви, напевно, чули про Гога та ЛюсіПуг або Експл та Моме. Кожен з них має понад півмільйона послідовників. Загалом в Instagram близько мільйона людей зі Словаччини, і ця кількість зростає. Однак йому ще належить пройти довгий шлях у порівнянні з Facebook, де приблизно 2,5 мільйона словаків мають рахунок. Набагато більше грошей обертається навколо впливових осіб в Instagram.

Великі гроші

Напевно вам іноді здавалося, що в Instagram вже багато платних постів. Сплачені внески стали важливою частиною доходу багатьох блогерів, інфлюенсерів, ютуберів чи знаменитостей, які дуже раді позичити свої обличчя відомим брендам. Спочатку непомітна реклама таким чином перетворилася на класичну фотосесію з продуктами. Інфлюенсери представляють нам конкурси на призи, рекомендують речі або привертають нашу увагу до самого бренду.

Як споживачеві вмісту, нам не залишається нічого іншого, як прийняти встановлені правила. Середовище Instagram стає все більш і більше комерційним, тому ми хотіли з’ясувати, чи не так багато. Ми справді спостерігаємо занадто багато торгівлі в цій мережі? Щоб знайти відповідь, нам довелося позбутися почуттів і припущень - ми вирішили точно виміряти кількість сплачених внесків.

Методика розрахунку

Перш за все, нам потрібно було на початку визначити, що і як ми будемо контролювати. Щоб отримати замовлення 100 найкращих профілів в Instagram ми використовували інструмент веб-сайту hypeauditor.com, який здійснює моніторинг та оцінку Instagram-профілів на основі штучного інтелекту.

Коли ми мали намір з’ясувати ситуацію у Словаччині, ми відфільтрували іноземних фанів. Оскільки деякі словаки, такі як Пітер Саган, мають більшість шанувальників за межами наших кордонів, вони навіть не потрапили в топ-100. Сайт Hyperauditor також оцінив якість аудиторії на основі того, як шанувальники взаємодії взаємодіють із профілем. Тут ми також ефективно позбулися різних профілів, які мають фальшивих послідовників.

Ми використовували отримані 100 найкращих профілів як еталонний зразок. Ми брали до уваги лише особисті профілі (тобто не корпоративні чи безособові). Ми оцінювали лише публікації, а не історії. Ми вважали видиме позначення товару чи бренду в дописі (або на фотографії, або в тексті) платною співпрацею. Репрезентативна вибірка була розрахована з останніх 20 внесків для кожного інфлюенсера. Разом ми вручну відстежили рівно 2000 внесків із 100 найкращих словацьких акаунтів в Instagram.

Результати

З результатів нашого опитування ми можемо зробити висновок, що інстаграммерам платять за 40% своїх внесків. У якій формі - гроші, знижки чи бартер ми більше не контролювали. З 20 внесків для 100 найкращих словацьких впливових осіб в Instagram, 8 спонсоруються/оплачуються (тобто ті, де впливові компанії просувають бренд).

100 найкращих профілів із найменшим співробітництвом (частка спонсорованих публікацій)
@pavolhabera - 0%
@cekovskym - 5%
@filip_tumaa - 5%
@majkspirit - 5%
@tinaslovakia - 5%

Топ 100 профілів із найбільшою кількістю співпраць (частка спонсорованих повідомлень)
@janahrmi - 80%
@ queen.plackova - 80%
@karolinachomistek - 70%
@lauragavaldovaofficial - 65%
@veronikatwiins - 65%

Найбільш сплачувані внески ми зафіксували у Зузани Плачкової та Яни Хрмової, разом до 80%. Маріан Чековський та Пальо Габера майже взагалі не отримують за внески.

Які бренди найчастіше з’являються у спонсорованих публікаціях?

Відповідь на це питання цілком зрозуміла: все. Однак модні бренди, різноманітні напої, здорове харчування, фітнес-товари, електроніка, ювелірні магазини та туристичні агенції сильно представлені. У цьому випадку кожна марка знайде людину, яка її представлятиме.

Цікаво, як рекламодавці реагують на поточну ситуацію. Парі, що якщо знаменита особа в Instagram завагітніє, вони відразу ж почнуть пропонувати вам товари, пов’язані з вагітністю. Якщо influencer також має свій бренд або випускає альбом, він просуне його через цю соціальну мережу.

вносів

Позитивним є те, що особи, що впливають на вплив, майже завжди визнають співпрацю - до 93%. Тож ви можете сказати, що компанія Influencer також отримала гроші за цей внесок.

Найшвидший спосіб досягти успіху в Instagram - це бути на телебаченні. Якщо ви виступаєте на телебаченні, ви, швидше за все, потрапите в топ-100, ніж, наприклад, коли ви займаєтеся музикою або спортом. Найбільшу групу в топ-100 складають блогери, що зрозуміло, адже це їх основна діяльність.

Формат дописів, мабуть, не дивний. Класичні фотографії домінують над відео. Більшість відео ми знайшли б серед музикантів.

У словацькому Instagram в топ-100 переважають жінки з 58% відсотків.

Висновок

У середньому два з п’яти внесків сплачуються у словацькій instagram. Як результат, творці вмісту все ще цінують своїх послідовників та надають їм автентичний вміст. Звичайно, і це лише припущення, що ми, як люди з факультету, можемо добре судити, яка посада є платною, а яка ні. Чи сприймають це звичайні споживачі Instagram - це питання. Цілком ймовірно, що Instagram або, можливо, інший регулюючий орган запровадить більш суворі правила щодо платної співпраці.