Все більше людей у всьому світі наполягають на нереально тонких моделях в рекламі. В Ізраїлі вжито суворих заходів, щоб змінити тенденцію.
Вперше у світі місцевий парламент Кнессет заборонив демонструвати надмірну худорлявість як приклад в рекламі. Відтепер забороняється демонструвати недоїдані - а не в деяких випадках анорексичні - моделі в рекламних оголошеннях, окрім угорців, рекламу, зняту за кордоном, також буде цензурувати. Крім того, щоб уникнути пошкодження іміджу дівчат-підлітків, у разі реклами чи модних фотографій для кожної моделі має бути зазначено, чи фотографією маніпулювали комп’ютерні технології, щоб схуднути.
Рейчел Адатто, юрист та гінеколог в центрі партії Кадіма, виступила з ініціативою, яку привітали і ліві, і праві. "Цей законопроект випливає з реальних страждань десятків тисяч молодих людей", - сказав політик. У медичній практиці Адатто, а потім, будучи директором лікарні, він часто стикався з однією з нових проблем сучасності: самопригнічуючим, надмірним харчуванням та порушенням харчування серед молодих дівчат і, зовсім недавно, хлопців. Молодь розглядає патологічну худорлявість як приклад краси, ознаку успіху. Історія починається із зниження ваги на два-три кілограми, але раптом багато хто опиняється в психіатричному відділенні через свою хворобу, сказав Адатто.
Після того, як наукові дослідження показали, що включення в якості ідеалу дуже худих жінок погано впливає на самооцінку молодих людей, ця пропозиція вже пройшла потрійне голосування, а в Ізраїлі індекс маси тіла 18,5 став нижньою межею. Жінки, які мають меншу цінність, ніж це, або вони терміново страждають ожирінням або більше не можуть бути перелічені в якості моделі. Однак, за даними одного місцевого телешоу, швидкий випивка двох-трьох склянок води перед бійкою може підвищити індекс маси тіла манекена на нижній межі.
Модель, фотограф та інші представники професії також сперечалися проти закону на засіданні комітету Кнесету. «Хтось здоровий із заданою вагою хоче відгодовуватись, щоб працювати за своєю професією. Я не знаю, де захисники прав жінок протестують проти будь-якої дискримінації. І це дискримінація », - заявив глава ізраїльського модельного агентства щодо заборони надто худих рекламодавців.
Джерело: Радіо Кошут, суботній ранок Субота, 24 березня 2012 р. 13:39 |