Великий Карл Лагерфельд помер сьогодні в Парижі. Після заповнення сторінок та сторінок чудових дизайнів, суконь на червоних доріжках та колекцій фільмів, сьогодні ми прощаємось з вами. Кайзер позначив моду до і після. Друг багатьох знаменитостей, він відповідав за те, щоб взяти такі бренди, як Fendi або Karl Lagerfeld, на вершину. Однак той, що увійде в історію, буде Шанель, будинок, який йому вдалося об'єднати безпосередньо зі своєю особою. Це був їхній зв’язок.
Воскресіння Шанель
Дизайнер - один із найвпливовіших творців моди 20 століття. Її ім’я стало майже синонімом Коко Шанель, але ця історія мала початок. Це був 1983 рік, і минуло майже десятиліття з того часу, як культового дизайнера не стало (1971). Власник бренду Ален Вертхаймер продовжував шукати рішення, щоб утримати фірму на плаву. І несвідомо вона прийняла найяскравіше рішення в історії моди: найняти Карла Лагерфельда.
Карл Лагерфельд взявся врятувати будинок, навіть якщо спочатку він був лише його творчим директором за сумісництвом. І йому це вдалося, зосередивши свої зусилля на відродити торгову лінію, яка залишилася на якорі на останніх дизайнах Коко Шанель, заробляючи лише гроші на парфумах та аксесуарах. Але вона не просто вдихнула Шанель нове життя та стиль. Це також довело її до вершини індустрії моди.
Трансформація Шанель, яка сподобалася не всім
Карл Лагерфельд зазнав багато критики за зміни, які він вніс у французькому будинку. Він вирішив реструктуризувати компанію і розірвати цю класичну спадщину її засновника. Це продовжувало кивати на його спадщину, таку як твід, перли, чорно-білі або матроські смужки. Іншими словами, ключі від бренду, які зробили його відомим. Але ця ДНК змішалася з новими баченнями та модними тенденціями, зробивши своє бачення Шанель своїм валізами, металіками, пір’ям і навіть денімом.
Шанель дійшла до вершини
Це не порушило усталене, а навпаки, омолодило його та видало шорсткі ефіри, в яких логотип зайняв центральне місце. Він перетворив його на предмет розкоші та бажань, що перевищує одяг. Від дощок для серфінгу до ракетки до бумерангів, кожен хоче мати щось із надрукованим подвійним C Chanel. Він знав, як потрапити у міську культуру та залучити молоду аудиторію не втрачаючи своєї вірної і зрілої клієнтури. Диво, за яке б заплатили багато фірм. Раптом Шанель від дорогого бренду з історією та чимось тверезим перетворилася на гардероб, який кожна жінка захоче у своєму гардеробі. І все це за лічені п’ять років.
Зараз фірма є однією з найпотужніших на ринку, і кожен її реліз відзначається так, ніби це фінал Ліги чемпіонів. І вся заслуга в цьому належить Карлу Лагерфельду його роль керівника цього оркестру - Шанель. Можливо, у нього були суперечливі моменти, але ми зобов'язані йому одними з найбільш історичних та вражаючих парадів, які ми коли-небудь побачимо. Чи зможе Шанель продовжувати висоту без свого кайзера?