Чоловічий сектор не відчуває себе ототожнюваним із зображенням, яке використовується ними, як показано в цьому дослідженні консалтинговою фірмою El Departamento

@abc_es Мадрид Оновлено: 24.07.2017 14:14

бренди

Одна з основних проблем, з якою бренди все ще стикаються, багато в чому пов’язана з чоловічим сектором: вони не можуть завоювати чоловіків, щоб стати їх вірними послідовниками і, отже, клієнтами. Однією з головних причин цього трапляється як мало вони відчувають себе ототожнюваними з рекламою, яка їм присвячена або що вони використовують їх як головних героїв.

На цьому завершується дослідження, проведене компанією маркетинговий консалтинг «El Departamento», що з ім'ям "Проект таморфозу (для чоловіків)", аналізує, як реклама все ще закріплена у чоловічих стереотипах, з якими сучасні чоловіки не відчувають ототожнення. Одним з найбільш вражаючих даних звіту є те, що дев'ять із десяти чоловіків (93%) заявляють, що почуваються дуже некомфортно щодо їхнього іміджу в рекламі.

Одна з речей, яка найбільше турбує чоловіків у рекламі - це зображення мачо, яке їм надано. "Ви цінуєте жінок лише за їх статура", "ви жорстокі та агресивні" або "ви думаєте лише про секс" - ось деякі твердження, які найбільше дратують чоловічий сектор.

Незважаючи на образ сильних і мускулистих чоловіків, до яких ми звикли в рекламі, лише 13% з них вважають, що цей аспект визначає їх. Для 57% опитаних значення, яке найбільше визначає їх Це відносний, за яким слідує практичний (53%), розумний (51%), відданий справі (46%) та чутливий (45%). З цієї причини фрази на кшталт "ти повинен завжди мати мускулисте тіло", "ти завжди виглядаєш ідеально" або "плач не для чоловіків" - це приклади, пов'язані з мужністю в рекламі, яку люди ненавидять.

Деякі з них також відчувають, що вони недостатньо представлені в рекламі. А) Так, 19% вважають, що чоловіки повинні бути більше представлені в рекламі продуктів харчування. Той самий відсоток вважає, що вони також повинні мати це в рекламі моди. Іншими словами, чоловічий сектор хоче більше представництва у традиційно жіночих секторах.

Висновок дослідження полягає в тому, що рекламодавці базуються на стереотипах щодо чоловіків, з якими чоловічий сектор більше не відчуває себе ідентифікованим, таким чином, що вказує, які сучасні чоловічі стереотипи, а хто публічні особи, які надихають чоловіків: неокласичний —Оновіть традиційного, сильного, звичного або конкурентоспроможного чоловіка—, sexyuppie —Могучий, ідеальний, конкурентоспроможний апгрейд Yuppie—, спорносексуальні - метросексуальне, вишукане, непокірне та спокусливе оновлення -, надтато —Оновіть пасивного сім’янина, він знайомий, практичний і креативний—, мамбо —Оновіть бобо, він креативний, допитливий і культурний— і мупі —Тісячолітнє оновлення, це співчутливий, чуйний та спільний досвід….

Знаменитості, з якими чоловіки найбільше ототожнюють себе, - це Рафаель Надаль, По Гасоль, Роджер Федерер або Окер Касільяс.

Для дослідження було проведено 1016 інтерв’ю з чоловіками у віці від 18 до 65 років по всій країні.