Той факт, що багато реклами наркотиків виходить по телевізору, можливо, помітив пересічний глядач за останні роки. Більш конкретно, безрецептурні товари - тобто через ініціали англійського терміна „over the counter” Позабіржові-Це пов’язано з тим, що реклама ліків, що відпускаються за рецептом, заборонена законом. Але чому по телевізору так багато позабіржових оголошень і чи проводяться ці кампанії взагалі?

маркетингу

За цим випуском пішов провідний на ринку телевізійний торговий дім Амедіа у масштабних дослідженнях цього року. Для підготовки аналізу були вивчені дані про продаж 15 брендів та 670 аптек з 5 підгруп 3 основних терапевтичних груп порівняно з періодом 2014-2016 років. Вимірювання аудиторії Нільсена Телевізор з номерами еквалайзера GRP - Ласло Карачсоні, стратегічний директор та директор з маркетингу, представив методологію дослідження на прес-заході, який описував дослідження у четвер.

Серед іншого, експерти вивчали вплив щотижневої рекламної діяльності на ринок. Іншими словами, вплив позабіржової реклами в ЗМІ, а не лише на телеканалах, триває, скільки купують споживачі, як змінюється частка ринку даного бренду в результаті кампаній?.

Засоби, що пригнічують кашель, ліки від застуди, загальні анальгетики, дезінфікуючі засоби для горла, пробіотики були відібрані до “кошика” дослідницькою компанією позабіржового сектору, Квінтилі IMS-у співпраці з вітром. Звичайно, вони також розглянули, які типи засобів масової інформації (телевізор, радіо, друк, Інтернет тощо) найкраще підходять для позабіржової реклами.

Є причина, чому виробники та продавці торгових марок переважно - 93-96% - вибирають телевізор. Це тому, що поглиблені дослідження виявили:

  • для позабіржових продуктів телевізор є найефективнішим, за яким, на диво, слід не Інтернет, а друк
  • в рамках цього телевізійні рекламні ролики пробіотиків є найбільш ефективними
  • Телереклама може ефективно збільшити частку ринку не тільки відомих великих брендів, але і менших брендів
  • ефект від кожної кампанії триває до 13 тижнів
  • але всі дані показують, що не варто чекати кінця циклу, тобто замість одноразової масштабної та пульсуючої плавна/безперервна кампанія є найбільш доцільною
  • кампанія з 200 ВРП дорівнює майже 20-відсотковій знижці

THE Медіа ринок на питання, в чому причина цього, Різдво сказав, що в цьому дослідженні вони вивчали ефективність кампаній, чому вони зараз не шукали відповіді. Однак, будучи експертом з цього питання, виходячи зі свого досвіду, він вважав, що споживач, який купує більшість позабіржових товарів - старша вікова група - багато дивиться телевізор, і порівняно з іншими типами засобів масової інформації реклама на телебаченні та в пресі може навчити. препарат - що є важливим фактором для безрецептурних продуктів.