Знайдіть

Вісімсот тисяч дітей віком від восьми до чотирнадцяти, щонайменше щомісячний ринок кишенькових грошей у вісімсот мільйонів і, звичайно, багато мільярдів форинтів на місяць, які витрачають батьки. Потенційні великі споживачі, які з певним впливом із задоволенням включають бренд у свою форму, що формується. Угорські неповнолітні є світовими лідерами у перегляді телевізора, але вони мають незначні знання про те, як працюють ЗМІ, і батьки залишають їх у спокої. Легкі цілі - споживачі розлючені. Відповідальність розподілена - стверджують виробники та рекламодавці.

один

Більшість рекламних роликів все ще надходять з телебачення, але кандидатів-споживачів доводиться ловити на дедалі більше поверхонь навколо переданих на них передач та на чотирьох угорськомовних каналах мультфільмів. Виробники готуються до ери фільтруваного вмісту на телебаченні. Одна компанія, що продає іграшки, постачає компакт-диск для свого продукту, інша працює над трьома анімаційними фільмами на всю ніч, оскільки немає кращого "випалювання бренду". Окрім журналів та коміксів, Інтернет наздогнав, чого батькам важче дотримуватися, де правила більш вільні, а інтерактивність може означати навіть збір даних про звички споживачів. За останні роки кілька виробників створили ігрову сторінку, головними героями якої є фігури, реквізит, відомі з магазину та реклама, інші бачать фантазію на тематичних сторінках. Діти не можуть уникнути банерів у веб-портах, повних казок, малюнків чи ігор. Виграти подарунки можна у віртуальних клубах та змаганнях. Також стає все більш модним для виробників спонсорувати шкільні освітні програми в ім'я соціальної відповідальності (див Реклама в школі коробка).

"Це поле для великих компаній, будь то гра, їжа, товар, де Пух розтягується на продукт, або віртуальний світ з окремим входом. Малюкові цікаво звідти, коли він може поговорити, тобто може запитати, "говорить один з гравців ринку, який, за його словами, перша любов до бренду також розвивається в дитинстві. "Для коротких і рухомих кліпів діти з раннього віку купують музику, гасла, особливо якщо вони ритмічні, дотепні, швидкі. Згідно з вітчизняними дослідженнями, телебачення та радіо можуть зробити велику різницю в обізнаності про бренд, але Інтернет стимулює їх безпосередніше. Покупку ". На вітчизняних екранах виходять переважно іноземні адаптації. "Це як поп. Що добре в Лондоні, це також в Південній Осетії. Стратегія подібна до стратегії дорослих, але тут не потрібно морочитися з ціновою перевагою чи діями, гільдія все одно є батьком. Дитина стає легшою мішенню, бо він не надто думає. "Якщо ви чуєте, що це найкращий висувний, палаючий маленький автомобіль, вам не потрібно це доводити. Добре, якщо батько зрозуміє, чому сірникова коробка супер, але найголовніше - це те, щоб дитина зріла себе ", - сказав експерт з реклами Петер Ешені.

Нагодуйте малого

Прихильники споживачів кажуть, що це все несправедливо, оскільки діти до певного віку не уявляють, на що буде виходити іграшка. "Якщо замовник не має навичок та знань, які дозволяють йому приймати самостійне рішення споживача - будь то отримання інформації, її оцінка, порівняння альтернатив - тоді принцип суверенітету споживача порушується, - стверджує Аніко Харашті, співробітник Асоціація свідомих покупців - тривалий час діти не можуть тривалий час оцінювати рекламу, пропозицію, ситуацію покупок, вони не знають таких понять, як співвідношення ціни та якості, корисність, співвідношення ціни та якості, сімейний бюджет або функціонування ЗМІ ".

Згідно з дисертацією угорської психології реклами, яка також була опублікована як підручник, діти до семи-восьми років не завжди можуть вирішити, чи мультфільм, якого бачать по телевізору, є казкою чи частиною реклами (див. Діти про рекламу коробка). Деякі результати досліджень роблять узагальнення відмінності загальним у віці 7-8 років, інші дослідження у віці 10-12 років. Питання в тому, що навіть якщо ми можемо ідентифікувати оголошення, чи усвідомлюємо ми, що вони хочуть вплинути на нього? "Від абсолютно наївної або неіснуючої концепції, чому працює комерційне телебачення, діти навіть не досягають 14 років до точного розуміння того, що телебачення є в першу чергу джерелом грошей. Дитина вразлива. Чверть десятирічного літні люди підозрюють, що мотивами телевізійних передач вони часто отримують дохід, але вони вірять у спокусливі перебільшення і часто успішно переконують своїх батьків купувати продукти, які вони хочуть ", - сказала Ева Коса, психолог та викладач університету, яка вивчала вплив засобів масової інформації на соціалізацію протягом десятиліть.

У Швеції, в канадській провінції Квебек, навколо дитячих програм не можна показувати жодних рекламних роликів. "Якби це залежало від нас, у нас було б те саме", - сказав Шандор Кешей, президент Національної асоціації угорських батьків, і Єне Раншбург зробив подібну заяву в одному з інтерв'ю кілька років тому. Рекламна індустрія відповідає на заперечення практичними аргументами. Іштван Сас, творець рекламних роликів Libero та Traubisoda у вісімдесятих роках, вважає заборону безглуздою та несправедливою. "Діти зустрічаються з брендами скрізь, і лояльність до них розвивається досить швидко. Реклама допомагає, направляє, готує вас до розумного споживання". За словами Ілдіко Фазекас, генерального секретаря Ради саморегулюючої реклами (ÖRT), яка об'єднує частину виробників та професії, на дітей набагато більше впливає власна група однолітків, і відповідальність принаймні настільки, наскільки батьки, багато з яких поклали телевізор у дитячу кімнату. "Супутникове телебачення також не має особливого сенсу через супутникове. Крім того, дитячі програми будуть фінансово неможливими".

Заборона також не буде в порядку денному в майбутньому, за нашою інформацією, вони все ще намагаються обмежити учасників на основі Законів про рекламу, ЗМІ, захист прав споживачів, конкуренцію та державну освіту, переважно враховуючи загальний захист дітей аспекти: насильство або вміст із зображенням сексуальності, не можна заохочувати пряме споживання, алкоголь, тютюнові вироби або ліки, використовуючи довірливість. Вони також регулюють тривалість реклами, яку можна показувати щогодини під час ефіру. "Все, що ми можемо зробити, це встановити стандарти і дотримуватися їх", - сказав Чаба Чонтос, віце-президент з питань комунікацій Національної асоціації кухонних комбайнів. Угорський кодекс рекламної етики намагається стримати творчих людей у ​​методах впливу, а частина, що стосується захисту дітей та неповнолітніх, є найдовшим розділом у збірнику норм.

Думки розділені щодо того, з яким змістом стикаються діти за таких обставин. На рубежі тисячоліть економіст Ласло Радачі від імені найбільшої в світі організації захисту прав споживачів Consumers International навчався у чотирьох колишніх соціалістичних країнах, включаючи Угорщину. "Тоді ситуація була насправді поганою. Ми виявили багато скандальних, етичних та конкретних незаконних випадків. Оманливі заяви про здоров'я в рекламі продуктів харчування, обман в іграшках, неприйнятні рекламні повідомлення". За словами співробітника консалтингової компанії Braun and Partners, ситуація не сильно змінилася, хоча правда, що порушення норм та сумнівні техніки реклами в наш час частіше зустрічаються. "Наприклад, є серйозні маніпуляції з казковими комерційними повідомленнями, і приховане підбурювання проти батьків все ще діє".

Ваша мати - невдаха

Реклама в школі

Діти про рекламу

8-річний Сарі, "Інколи роблять рекламу, щоб придбати те і те, але це навіть не добре. Це ще й тому, що люди витрачають більше грошей, ніж зазвичай. Іноді вони говорять правду, іноді ні." Я купую Minimax газета, тому що в ній є іграшка, ви можете про це щось знати Ні. Я не відключаю рекламу, тому що може бути якась казка. У школі ми зазвичай говоримо з іншими про рекламу, яка показує дитячі речі, але з усіх інших. Я не знаю, що це за марка. Мені подобається шоколад Kinder, бо я щойно побачив, що в ньому є хороші речі. Якщо він розміщений, я знаю, що є реклама по телевізору. Але якщо я не я не бачу цього, і реклама все ще нова, деякий час я думаю, що це історія ".

Бенс, 11 років, каже: "Я думаю, що реклама - це те, про що ви хочете поговорити про те, щоб я купував щось у магазині чи в Інтернеті. Я думаю, це тому, що люди знають, що купувати в різних магазинах. В іншому випадку вам доведеться їхати туди, а це багато ... це коштує грошей і часу. Так, і навіть тому, що ті, хто продає речі, хочуть заробляти гроші. Тільки реклама, яку вони розміщують у поштовій скриньці, хороша, бо тоді я вирішую, чи читаю її. Для мене продукти Apple - мої улюблені, вони не дуже рекламуються таким чином або по телевізору. Я дуже ненавиджу, коли вони переривають шоу. Я хочу вірити, що щось набагато краще, ніж воно є. Коли вони рекламують щось, що їм подобається, я спочатку перевіряю Інтернет, чи це не так справді це добре, перш ніж я попрошу за це грошей. І більшу частину часу це виявляється не так.

Нас

Часто сперечаються проти реклами дітей, що значна частина реклами продуктів харчування, адресованих їм, виховує погані харчові звички. Раціон неповнолітніх, як правило, відображає звички дорослих, але окрім збільшення споживання солодощів та «хрускіт», він може бути і нездоровим. Дослідження Consumer International кілька років тому показали, що діти переважно віддають перевагу продуктам із високим вмістом цукру або солі та/або з високим вмістом жиру. Деякий час не можна було рекламувати "шкідливу їжу" під час дитячих програм у Великобританії, восени парламент Португалії заборонив рекламу продуктів для дітей.

Мінімакс