Белпол
Якою є "безшумна" безпека Яноша Іринії в 1836 році, це дерев'яна скринька шведів, братів Лундстрем, яка стала всесвітньо відомою через 30 років як "Сірники зірок дерева". Незважаючи на розповсюдження газу та бензинових запальничок, єдина угорська фабрика сірників у Сегеді (а швидше шведська столиця, що працює в ній) вирішила зробити свої товари якісним продуктом та, нарешті, але не менш важливим, рекламним інструментом.
Названий на честь колишньої мотузкової фабрики Нандора Бакая, заводський логотип фабрики на вулиці з низьким рівнем руху не демонструє ні свого кольору, ні розмірів, а навпаки, тьмяніє на стіні. Всередині, за бар'єром, подвір'я завдовжки від двох до трьох вантажівок, межує з кількома одноповерховими та однією триповерховими будівлями. Ніхто на асфальтовому подвір’ї, навіть від носія, просто не дає вказівок на точно зареєстровану картку доступу.
Ева Кочіс, фінансовий директор, відверто говорить про довірену їй компанію. Тим часом час від часу він неохайно кидає з шухляди на стіл сірникову коробку музейної цінності, навіть на перший погляд. Неначе Єнчепінгми були б у шведському музеї сірників сірників. Є також сірники із Сегеду, але жодна коробка з дерева та картону, яку часто роблять для екзотичних світів, не сідає на стіл. Коли традиційний пакет закінчується, з’являються новітні форми та рішення: квадратні та трикутні коробки, сірники з шипами тощо.
Потім з’являється остання здобич Еви Кочіс: сірник літер із написом Marlboro із синьо-чорною кольоровою гамою. Він не знає, де це було зроблено, і крім правильності напису, нічого на небі не підходить. Фінансовий директор посміхнувся б, якби точно знав, що більше цього не буде на вулиці.
Два заводи державної монопольної компанії вітчизняного сірникового виробництва шведи придбали у 1993 році. Вітчизняна компанія Swedish Match експлуатувала три безперервні лінії в Будафоку та чотири в Сегеді. В обох місцях в основному випускалися комерційні сірники, переважно для внутрішнього ринку.
Новий власник, хоч і не зробив серйозних інвестицій, привіз нам нові товари (наприклад, відтоді в Угорщині були доступні побутові та камінні сірники), і, схоже, він не зробив поганої ярмарки. Але через цінову конкуренцію в середині 90-х шведам довелося переглянути ситуацію. Внутрішній ринок ніколи не був надто великим у міжнародному масштабі, але коли після зміни режиму різні вітчизняні підприємства (Parázsló '93 Bt., Érv '93 Kereskedelmi Kft., Midea Rt. Тощо) значно подешевшали, хоч і гіршої російської якості. і ринок був заповнений сірниками турецького походження, стало неможливим утримувати обидві шведські фабрики сірників.
Статистичних даних про точну кількість сірників, проданих компаніями в Угорщині, немає, але в 1998 році фабрику Будафок довелося закрити через недостатнє використання потужностей. Чому ніхто не втік із Сегеду (де до сьогодні немає автомагістралі, а вона була меншою, ніж у Будафоку), ніхто не може відповісти. Насправді, завдяки допоміжним верстатам зі Швеції та вдосконаленим основним деталям, в Сегеді на рубежі тисячоліть було проведено очищення профілю, цього року виготовлено половину обсягу 1998 року (339 мільйонів коробок комерційних та 43 мільйони рекламних сірників) - майже виключно з рекламних матчів. За словами керівника виробництва Дьєрджа Терека, пояснення цього полягає в тому, що вони могли триматися на сцені лише в тому випадку, якщо виготовили продукт, що значно перевищує традиційні, класичні відповідності за своїми властивостями, але ціна не відрізняється від реальності.
Іспанська, шведська, турецька та болгарська фабрики шведського матчу можуть легко виробляти комерційні кількості, що продаються в Європі. (Угорські сірники "Корона", доступні в магазинах, виготовляються на шведських, але переважно турецьких заводах.) Сегед може демонструвати високу якість невеликими серіями, з фрагментованою, але гнучкою ємністю, яка життєздатна лише на ринку рекламних сірників. Або незначною частиною у категорії високопоставлених комерційних матчів, переважно за німецьким замовленням.
Сьогодні будь-які серії від п’яти тисяч до мільйонів можна замовити з будь-яким рішенням, в рамках технологій та пристроїв. У Сегеді від планування до доставки проходить три тижні. Ніхто в Європі не здатний на такий екстремізм, і Swedish Match намагається змусити вас у це повірити, крім скорочення ринку ЄС у США, Південній Африці та ряді південноамериканських штатів. Більше 95 відсотків матчів припадає на старі країни-члени ЄС, але наприклад штормовий матч існує серйозний інтерес до Австралії, Нової Зеландії, Канади. Не дивно, адже за цим криються справді спеціальні знання, якщо сірник запалюється при вітрі 60 км/год або після замочування протягом години, і що б там не було, він горить безперервно протягом 6-8 секунд.
Різьба проти листочка
Цього року тисячу кубічних метрів тополі буде перетворено на приблизно 190 мільйонів ящиків сірників у Сегеді. "Мода на матчі" прогнозує подальше збільшення на 40 відсотків збігів листів, незважаючи на те, що німецький ринок (а через нього більшість ринків Чехії, Данії та Австрії) може розраховувати на серйозний успіх з волокнами, які становлять трохи більше половини звичайного ящика розмір. "міні" є.
Вам не потрібен Rolls-Royce
Незалежно від того, відповідають листяні або волокнисті сітки, ці лінії виробляють першокласні або надзвичайно першокласні сірники безпеки. Відмінною рисою цієї категорії є те, що форма сірникової голови майже ідеально має форму краплі. Мало того, що він запалюється мінімальною кількістю диму без токсичних похідних важких металів, але завдяки спеціальній обробці, по суті, неможливо, щоб голова відлетіла під час займання або зламився стрижень тополі. Просочення також призводить до того, що головка запаленого сірника не відпадає після горіння, а волокно не має подальшого горіння. Однак завдяки парафіну полум'я (у випадку традиційного розміру волокна) згоряє до двох третин сітчастого волокна 45 мм, а потім вогонь згасає сам по собі. Сірники можуть бути виконані в чорному або маринованому вигляді, наприклад, замість основних кольорів (червоний, синій, жовто-зелений) біла, чорна або золота голівка сірника добре поєднується. Клієнт вибирає колір, і лабораторії не дозволяють виробляти масу в достатній кількості, поки змішаний колір не впишеться в межах мінімального допуску на кольоровій шкалі.
Мало сватів виробляють такі статисти, хоча, схоже, на них зростає попит. Навіть якщо такий збіг взагалі не потрапляє до категорії «копійчаний товар». Досвід Сегеда полягає в тому, що в цій більш розвиненій і багатшій частині світу цій якості віддають перевагу і платять, не замислюючись. "Мета полягає в тому, щоб надати матчу престиж, щоб певні заходи, такі як запалювання свічки, каміну, сигари та люльки, відбувались за допомогою сірника", - резюмує Дьєрдь Терек. На додаток до пакувальних стрічок, керівник виробництва показує вам, що він думає: сигаретний клуб зараз пакує замариновані, елегантні коробки, повні білоголових сірників. Це коштує в п'ятнадцять разів більше, ніж звичайне, але англійці готові так багато пожертвувати заради традицій.
Однак частка внутрішніх замовлень становить менше п’яти відсотків. За словами Еви Кочіс, більшість вітчизняних економічних суб'єктів ще не використовують цю можливість. Що, так, пригнічує постійне регулювання рекламних можливостей на тютюновому ринку. Одним із наслідків цього є те, що авторитетні готелі, які ставили вишукані сірники із власним логотипом поруч із попільницею в кожній кімнаті, тепер дають своїм гостям більше мила та ручки або олівця, а деякі номери перетворили на місця для некурців. Щоб урівноважити процес, Swedish Match хотів би завоювати якомога більше споживачів не тютюнових виробів через своїх вітчизняних дистриб’юторів. Ємність є - і є обережна надія, що цього року буде ще більше людей вартістю 10-20 форинтів, щоб зробити один такий рекламний пристрій видимим для користувача принаймні двадцять разів.
Перетнути Рубікон
Swedish Match, який зазвичай представляє себе "єдиним у світі виробником сірників", давно приносить більшу частину свого доходу не від цього продукту, а від тютюну для труб і найбільше від т.зв. виготовлення та розповсюдження "бездимних тютюнових виробів". Більше третини її річного доходу становить табакерка приносить - це тонко подрібнений ароматний тютюн, схожий на нюхальний аромат, наповнений невеликим чайним фільтром, від якого нікотин і тютюновий аромат розчиняються в роті, на яснах. Хоча цей продукт заборонений в ЄС, цей продукт є законним у Швеції як частина скандинавської традиції, де він знову надзвичайно популярний завдяки кампанії боротьби з курінням.
11% продажів шведського матчу і лише три відсотки його операційних результатів припадають на сірники, з яких лише частина надходить із виробництва в Сегеді. Сірникова фабрика в Сегеді була збитковою протягом останніх 6-8 років, навіть після кількох реорганізацій та раціоналізації персоналу - в даний час сто п'ятдесят три працюють на вулиці Бакая Нандора. Проте цю роботу не можна робити з меншою кількістю людей. З року в рік мінус стає менше, але їх потужність використовується не повністю, прибуток, за словами Еви Кочіс, лише забирається ним.