Novonex Pharma Kft. Незаконно рекламувала капсули харчових добавок Novo C Plus, як встановив орган з питань конкуренції, що призвело до штрафу компанії на мільйони мільйонів.

Угорський орган з питань конкуренції (GVH) стверджував, що компанія не змогла обґрунтувати свої претензії на ринкові переваги щодо поглинання та використання активного інгредієнта вітаміну С. GVH наклав штраф у розмірі 6 мільйонів HUF за порушення та заборонив продовжувати правопорушення.

Novo C Plus - це дієтична добавка, що містить вітамін С, який є харчовим продуктом для загального споживання відповідно до загальної норми здоров'я. Novonex пропагував дієтичну добавку Novo C Plus на декількох комунікаційних пристроях у період з жовтня 2013 року по травень 2014 року. У розглянутих рекламних оголошеннях GVH розрізнив два типи вимог щодо ринкової переваги:

  1. з одного боку, заяви з вдосконаленими маркерами, що підкреслюють переваги вітаміну С у ліпосомальній формі в Novo C Plus та всмоктування та використання капсули в організмі порівняно з усіма препаратами вітаміну С, без будь-яких повідомлень щодо інших препаратів;
  2. з іншого боку, претензії на перевагу ринку, які підкреслюють пріоритет капсул Novo C Plus перед «традиційними» або пероральними препаратами вітаміну С з точки зору біодоступності вітаміну С;.

Згідно з рішенням GVH, досьє досліджень, подане Novonex, оскільки вони не деталізують переваги використання ліпосомної технології, а не унікальну ефективність поглинання Novo C Plus в рекламі, не підтверджують обгрунтованість ринкової переваги позовні вимоги.

оштрафований

Не слід вірити усьому в рекламі! Джерело: Thinkstock

Як пише Орган з питань конкуренції, твердження про перевагу «традиційних» або оральних препаратів вітаміну С не лише вводять в оману юридично, тобто є незаконними, оскільки вони не були доведені, але й тому, що існує принаймні один препарат, для якого нереально.

GVH звернув увагу на той факт, що він очікує, що компанії нададуть докази для обгрунтування певних тверджень, що, з одного боку, підтримує їхні вимоги, а з іншого боку, відповідає очікуванням науки, і вони повинні мати ці докази перед публікацією їх реклами.