З'єднувачі (3)

Ситуацію на угорському книжковому ринку найкраще описати з частиною «Володаря кілець», коли в Середзем’ї, здається, все добре, хобіти безтурботно їдять, але деякі вже знають, що тінь, що загрожує вдалині, наближається нестримно.

Аналогія не зовсім хороша, тому що чорною тінню в нашому випадку є електронна книга, яка може навіть процвітати у книжковому бізнесі. Звичайно, лише за умови, що видавці та розповсюджувачі готові перейти на інший варіант. Однак, згідно з нашими дослідженнями, це не так, видавці в кращому випадку пасивні.

книжковий

Проте більшість опитаних видавців сходяться на думці, що поширення електронних книг на непідготовленому ринку може призвести до катастрофічних змін, таких як mp3, у музичній індустрії. На ринку звукозаписів продажі різко впали завдяки завантаженням, і гурти здатні придумувати спортивні машини та кокаїн лише через безперервні концерти. Хоча письменники - особливо якщо вони угорці - досі не були відомі своїм розкішним способом життя, мало шансів, що вони компенсують втрачений прибуток вечорами читання.

Тому електронна книга не йде

"Угорський ринок електронних книг принаймні вийшов за межі заперечення формату", - сказав Іштван Фаркаш, який став місіонером культури електронних книг від колишнього кіберпірата. Зараз видавці публікують свої нові назви в електронних книгах, а також є розповсюджувачі електронних книг, зазначив автор ekonyvolvaso.blog.hu.

Однак започаткуванню бізнесу заважає той факт, що:

  • Вибір не надто широкий, оскільки видавці не публікують достатньо електронних книг.
  • Видавці не рекламують електронну книгу, люди про неї не знають.
  • Той, хто читає електронну книгу, здебільшого завантажує її незаконно.

Все це видно з цифр. На 60-мільярдному внутрішньому книжковому ринку електронна книга становила максимум 60 мільйонів, - сказав Адам Халмос, керівник видавництва Libri, але, за словами Аттіли Кордаша, керівника відділу розповсюдження електронних книг в Угорщині, електронна книга може означають ринок до 40 мільйонів.

Німеччина випустила подібні цифри три роки тому, і сьогодні електронна книга там становить 3-4 відсотки. Сполучені Штати є найбільш прогресивними, де частка цифрового формату наблизилася до 20 відсотків минулого року, хоча зростання сповільнюється. Але поки на Заході ринок динамічно розвивається, Угорщина, швидше за все, почекає.

Причини, які погодились з опитаними учасниками ринку. Угорський бізнес електронних книг не розвивається з трьох причин:

  • Високий ПДВ: хоча за книги стягується 5, електронні книги обкладаються ПДВ 27 відсотків.
  • Електронна книга має вищу плату за авторські права. 6-12 відсотків для паперової книги та 25-50 відсотків для електронної книги.
  • Культура незаконного завантаження.

На думку Іштвана Фаркаса, для деяких видавців це може бути аспектом того, що електронна книга може точно відстежувати втрату ваги, тоді як для паперових книг автору важко перевірити, що насправді продано стільки книг, скільки видавець признався йому.

Піратська нація - угорська

"Кількість проданих електронних книг становить менше 10 000, тоді як кількість завантажень становить близько 100 000", - сказав Іштван Фаркас, який є справжнім джерелом лише тому, що, за його словами, він познайомився з цифровими книгами як пірат.

«Піратство має культуру в Угорщині. Люди не сприймають крадіжку цифрового вмісту як крадіжку »

Погодився з лібрисом Адам Халмос.

З іншого боку, Золтан Велкей, керівник видавничої справи Agave Books, бачить, що навіть якщо і не в такій мірі, міжнародний ринок також визначається торрентом. За словами Велкея, наближаються зміни, подібні до музичної індустрії: там компанії, що продають mp3-плеєри, косили багато, і виробники контенту могли балотуватися за свої гроші.

Зчитувач електронних книг уже вийшов з ладу?

Зчитувачі електронних книг були винайдені для безпосереднього читання, отже: їх дисплей чорно-білий, зображення пасивне, тому воно не мерехтить, а лише завантаження споживає енергію, тому працює до тижнів за один заряд. Звичайно, ви можете прочитати електронну книгу на планшеті або навіть із додатком, завантаженим на ваш телефон. На зміну звичок читання вказує різке зменшення кількості читачів електронних книг після початкового підйому, оскільки продається все більше планшетів. Хоча цей гаджет і менш придатний для читання, але оскільки він також використовується для серфінгу в мережі, перегляду фільмів та прослуховування музики, люди все-таки вважають за краще купувати його.

Вовк, з іншого боку, вважає, що якби електронні книги були легше доступні і був вибір, видавцям не довелося б турбуватися. "Ринок електронних книг все ще дефіцитний", - сказав Фаркас. Багато книг не у цифровому форматі, читачі електронних книг змушені шукати нелегальні джерела.

Такої ж думки дотримувався директор Ekönyv.hu, провідного представника торгівлі цифровими книгами. "Зараз на Ncore є 40 000 книг, тоді як ми продаємо загалом 5 000 електронних книг", - сказав Аттіла Корсаш, який проілюстрував дані найбільшого угорського торрент-сайту. За словами Корсарса, легальну електронну книгу можна було розмістити лише в ширша позиція, оскільки цифрова версія легко доступна на офіційних каналах, менше людей вибирають часто бідну, неотредаговану піратську версію.

Стадо також визнав, що надзвичайний коефіцієнт легальності та незаконності випливає з того факту, що раніше видані книги не надто публікуються в електронних книгах.

Я шукав одну з моїх улюблених книг Пелевіна, священну книгу Метамор, щоб перевірити вищезазначене, але ніде я не знайшов версії електронної книги. Однак, коли я запитав друга, чий знайомий є на торрент-сайті під назвою Ncore, у мене це одразу було.

«Щодо старих назв, видавництву нелегко, оскільки їм потрібно знову зв’язатись із правовласником та переглянути переговори про випуск. Багато разів видання електронних книг прив'язується до нового паперового видання, яке видавець може не взяти на себе "- Корсаш окреслив передісторію.

Пірати працюють без потреби

Історія Іштвана Фаркаса свідчить про внутрішню вбудованість видавництва електронних книг, згідно з яким пірати завантажують оцифровані вдома книги на торрент-сайти, навіть якщо версія електронної книги також існує. Навіть завзятим торрентам не спадає на думку оглянути ринок, хоча сканування книги, перетворення її на розпізнавання тексту та подальше редагування може зайняти до 40-50 годин, тоді як електронну книгу можна завантажити відразу після видалення водяні знаки.

Хоча багато видавців уже зараз публікують нові заголовки у такому форматі, революція відстає, бо немає можливості втиснути обличчя покупцям.

Раніше глава Ekönyv.hu переконав видавців, коли вони запускали рекламну кампанію, щоб вказати на інтерфейсі, що книга також доступна у цифровому форматі. Однак видавці навіть не роблять цього кроку зі страху або через те, що не цікавляться електронною книгою.

До речі, угорські видавці збираються навколо двох сторінок електронних книг. Bookline, Lira, Libri ведуть свої публікації на Ekönyv.hu, невеликі незалежні видавці, Agave, Kossuth або Gabo працюють з Dibook.hu. Однак типово, що більшість випадків на сторінках видавців немає посилання на сайт, або воно настільки приховане, що вони не хочуть продавати електронну книгу.

Нісенітниця регулювання ЄС

"Поширення електронних книг сповільнюється тим, що люди думають, що цифрова версія обов'язково дешева", - сказав Золтан Велкей. За словами керівника видавничої справи Agave, клієнти неохоче платять середню ціну 2000 форинтів, хоча видавцям важко опуститися нижче цього рівня.

У той час як паперові книги підпадають під знижену ставку ПДВ згідно з правилами ЄС і оподатковуються лише 5% податком, електронна книга не є книгою, а електронною послугою, що підлягає оподаткуванню ПДВ, за Брюсселем.

Боротьба за недалекоглядне регулювання в ЄС абсолютно безуспішна. Дві країни довільно встановили нижчі ставки ПДВ: у Люксембурзі податок на електронні книги знизили лише до 3 відсотків, тоді як у Франції - до 7 відсотків. Також проти них розпочато провадження про порушення. Люксембург не настільки зацікавлений, це те, що європейські дочірні компанії великих дистриб’юторів електронних книг розрахувались із ними через вигідне оподаткування. У них, наприклад, європейська Амазонка.

Роялті та піратство

Крім того, автори стягують більші роялті за електронні книги. Замість звичних 6-12 відсотків для паперу також стягується 25-50 відсотків роздрібної ціни. "Це не зазначено, але власники прав та агентства хочуть компенсувати втрачений дохід через піратські завантаження", - сказав менеджер видавничої справи Agave.

Опитувані видавці сходяться на думці, що поряд із вищезазначеними пунктами та витратами на підготовку цифрової версії, електронна книга не матиме майже ніякої користі. Поки читачі спілкуються для завантаження, навіть ця ціна висока. Таким чином, у випадку з електронною книгою, продажі кількох сотень штук можуть вважатися видатними, тоді як середня втрата ваги становить десяту частину від цієї.

Всі чекають іншого

Існує також консенсус щодо того, що видавці повинні бути готовими до змін. Однак ознак цього немає. На думку Іштвана Фаркаса, видавці повинні співпрацювати, щоб однаково повідомляти про переваги електронних книг та де їх купувати.

Однак на вітчизняному книжковому ринку між видавцями йде жорстка боротьба, і можливостей для співпраці не так багато. За словами Золтана Велкея, боротьба з незаконними завантаженнями не в першу чергу несе відповідальність видавців, оскільки піратство електронних книг є лише незначною частиною проблеми.

На даний момент вітчизняні видавництва чекають, хоча відомо, що кон’юнктура ринку швидко змінюється. Адам Халмос бачить, що звички читання змінюються паралельно з цифровим форматом.

«Споживання шрифтів зростає, але все менше читає довгих текстів. Час на поглиблене читання зменшується ”

Сказав глава Лібрі. За словами керівника Ekönyv.hu, майбутнє книговидання залежить від того, чи видавництва пристосуються до змін. “Молоде покоління використовує безліч електронних інструментів, і їх потрібно любити читати. Якщо це не спрацює, вони можуть взагалі не читати книги пізніше ".

"Наразі угорська книжкова індустрія не знайшла відповідного рішення, як реагувати на зміни звичок читачів", - додав лібріс Адам Халмос.

Аттіла Кордас бачить рішення в ліберальному підході.

“Ніхто не привчить людей завантажувати. Однак, згідно з шведським звітом, найактивніші потоки витрачають на культуру більше середнього. Отже, якщо ми змушуємо людей купувати крім торрентів, ми вже досягли успіху. "