тенденції

З початком 2020 року, як і кожного року, ми дивимось на майбутні тенденції. Правило, яке не уникне Китаю, країни з великими можливостями. У нашій першій статті року ми не могли не повідомити про 5 тенденцій, які, як очікується, будуть особливо сильними на китайському ринку протягом 2020 року, особливо щодо транскордонних каналів продажів електронної комерції. Ті, куди китайські споживачі легше йдуть шукати іноземну продукцію

Електронна комерція в Китаї

Перш за все, корисно наводити цифри та характеристики електронної комерції в Китаї. 45% світового обороту ринку електронної комерції відбувається в Китаї. Очікуваний річний темп зростання електронної комерції в Китаї на період 2020-2024 років становить 6,9%. За даними Statista, середній дохід на користувача складає понад 990 євро, що вдвічі перевищує середній світовий показник. Все це, беручи до уваги, що проникнення користувачів становить менше 62%, але, як очікується, досягне 70% у 2024 р. Підсумовуючи, незважаючи на той факт, що сьогодні Китай є першим ринком у світі для онлайн-продажів, його потенціал продовжує зростати.

Панорама ринків Китаю широка і характеризується численними платформами зі своїми характеристиками. Серед найбільш популярних з точки зору генерованого товарообігу є транскордонні ринки Tmall (група Alibaba), соціальна торгівля, як Сяо Хун Шу (Маленька Червона книга) та міні-ринки WeChat.

Тенденція 2020 року

Найцікавіші сегменти ринку, які, як очікується, в 2020 році матимуть надзвичайно позитивні тенденції

Краса та косметика

Косметичний та косметичний сектори є одними з найважливіших тенденцій 2020 року на китайському ринку електронної комерції, і, згідно з недавньою доповіддю McKinsey, Італія входить до трійки найкращих країн, де китайські споживачі купують косметику. Цей сегмент сильно зростає зі швидкістю 24,3% у порівнянні з попереднім роком, тоді як інші підкатегорії товарів просуваються вперед. Все частіше говорять про парфумерію та дермопрепарати, і інтерес до INCI поширюється. Насправді китайські споживачі запитують про соціальні мережі, а також просять поради щодо інгредієнтів, з яких складається косметика.

Крім того, одна з причин, чому зростає інтернет-продаж косметичних товарів у Китаї, також пов’язана з тим, що в Середньому Королівстві заборонено продавати продукти без жорстокості, не випробовувані на тваринах, але можна придбати їх транскордонне використання в Інтернеті.

Спортивний одяг

Ця мода, яку також називають "спортивним дозвіллям", є однією з головних причин того, чому сегмент спортивного одягу, як очікується, буде серед тенденцій 2020 року, які також відзначатимуть цифри в електронній комерції. Перш за все, на наймолодших «впливає» опорний КОЛ або відомі люди, які мають спортивний вигляд у різних випадках. Настільки, що багато модних будинків співпрацюють і пропонують високо оцінені колективні бренди, наприклад, з Nike або Adidas.

По-друге, пізніші покоління, аж до тисячоліть, набагато активніші, ніж у минулому. Збільшується кількість тренажерних залів, а також кількість людей, які завантажують програми для вправ на свої смартфони та публікують фотографії чи відео в соціальних мережах, займаючись спортом.

Продукти охорони здоров’я

Добавки, продукти для спортсменів, для дітей або для схуднення. Вони є одними з тих, кого розглядають у цьому сегменті ринку, який у Китаї досяг 2018 мільярдів євро.

Підростаючі покоління є постійними споживачами цього виду продукції. Особливо ті, хто мешкає у висококласних містах і, отже, також має вищий наявний дохід. Але не тільки це. Окрім того, що цікавляться власним здоров’ям та добробутом, коли молоді люди розпитують про дієти та інгредієнти, вони також купують для старших родичів.

Але в Китаї з цим сектором були скандали, які змусили споживачів більше довіряти іноземним брендам, ніж місцевим. Отже, саме з цієї причини транскордонна електронна комерція має значні перспективи зростання.

Безрецептурні фармацевтичні препарати

З постійним старінням китайського населення вживання наркотиків стрімко зростає. За підрахунками, до 2033 року населення похилого віку становитиме 400 мільйонів людей. З цієї причини, починаючи з цього року, уряд Китаю дозволив онлайн-продаж безрецептурних ліків, які можна продати без рецепта, як це має місце в Італії. Типові засоби для кашлю для немовлят, проносні засоби або нікотинові плями .

На першому етапі інтернет-продажі дозволені лише в столиці, обраній в якості пілотного проекту для фармацевтичних компаній, які відповідають певним вимогам. Але очікується, що продаж цих препаратів буде доступний у всіх провінціях швидко.

Мами і діти

Після скасування політики "одна дитина" у 2016 році китайський уряд наполягає на збільшенні народжуваності. Настільки, що вона вже запланувала відкриття лікарень, що спеціалізуються на пологах та педіатрії та підготовку лікарів з акушерства та гінекології.

Однак однією з причин, що керує тенденцією транскордонних продажів у цьому секторі, є те, що китайські матері з обережністю ставляться до вітчизняних продуктів для своїх дітей після харчових аварій, які з часом підірвали здоров'я тисяч дітей токсичними продуктами.

Не тільки в продуктах харчування, але і в дитячій моді та красі, тенденція продажів позитивна. Де зростає використання КОЛ та тих, хто впливає на пропаганду сімейного способу життя та використання продуктів, призначених для дітей чи догляду за тілом.

У Китаї електронна комерція дуже розвинена завдяки цифровій культурі, яка характеризує країну, та безпеці покупок в Інтернеті. З одного боку, китайські споживачі люблять переглядати веб-сторінки, будучи частиною спільноти, де вони можуть взаємодіяти з іншими користувачами та отримувати поради від групи. З іншого боку, вони звикли мати справу з ринком, наповненим пропозиціями, а також контрафактною продукцією, що штовхає їх перевіряти інформацію в Інтернеті, у соціальних мережах та в оглядах ринку перед завершенням покупок.

Китай - це ринок для відкриття. Хоча, з одного боку, може здатися майже неможливим досягти успіху в такому різноманітному і складному контексті, з іншого, це представляє постійну можливість і життєздатний шлях