Shiseido збільшує продажі в Інтернеті та об’єднується з Alibaba

Шисейдо вона невпинно зростає, особливо на деяких ринках, де є еталонним брендом у розкоші та вишуканості. Його останні результати, які показують безпрецедентний оборот в історії фірми краси, дозволяють передбачити на пару років мету перевищення 100 мільярдів ієн (близько 800 мільйонів євро) операційного прибутку, показник, який би представляв собою збільшення на 34,7% порівняно з отриманим у 2018 році. Це було головним чином завдяки збільшення операційної націнки, що супроводжує зростання продажів, з огляду на поліпшення структури витрат.

shiseido

Міцність місцевого ринку

Японська компанія виставляє рахунки більше 40% на своєму місцевому ринку, де економічні умови тривали помірним шляхом відновлення. Менеджери Shiseido вбачають ознаки позитивного зрушення споживчих витрат, що підтверджується покращенням як показників зайнятості, так і заробітної плати. Внутрішній ринок косметики залишався сильним, незважаючи на особливо сильний землетрус та тайфун протягом року, завдяки подібній тенденції відновлення та вхідного попиту підтримується постійним збільшенням кількості іноземних туристів до Японії.

Успіх компанії базується на стійкому зростанні трьох ключових категорій: догляд за шкірою, тональний крем та захист від сонця. Лінія Ultimune та інші косметичні реконструкції в Shisheido, які в поєднанні з посиленням маркетингових зусиль для молодих споживачів призвели до значного збільшення продажів.

Лосьйони та емульсії серед кращих продавців

Крем для зменшення зморшок Elixir, представлений у попередньому фінансовому році, допоміг охопити нових споживачів, а зростання продажів лосьйонів та емульсій призвело до загального значного зростання торгової марки. Вищезазначені фактори призвели до збільшення продажів японського бізнесу на 9% порівняно з попереднім фінансовим роком до 454,6 млрд. Ієн (3,6 млрд. Євро). Операційний прибуток у районі зріс на місцевому ринку на 17%, досягнувши 91,4 млрд. Ієн (731 млн. Євро).

Тим часом на зарубіжних косметичних ринках, зокрема за межами Азії бізнес залишався слабким, хоча з різними результатами від однієї країни до іншої. Зверніть увагу, що продажі Дольче і Габбана, бренди, що продаються Shiseido, були сильними, вигравши від найбільших та найефективніших інвестицій у маркетинг продаж інших парфумерних брендів зменшився порівняно з попереднім роком. Засоби по догляду за шкірою Shiseido показали кращі результати, розширивши свою частку ринку, підкресливши зростання продажів лінійки макіяжу Nars. У Америці темпи зростання сповільнилися, продажі зменшились на 0,4% у річному обчисленні в національній валюті.

Експансія в Азії

З іншого боку, Китай та решта Азії продовжували розвиватися хорошими темпами. Наприклад, у Китаї стабільні показники спостерігались у таких престижних брендів, як Shiseido, Clé de Peau Beauté, Ipsa та Nars. Продажі косметичних марок Elixir та Anessa значно зросли. Продажі електронної комерції зафіксували значне зростання завдяки запуску цифрового маркетингу та посиленій співпраці з провідними місцевими онлайн-платформами Китаю, а також агресивній програмі випуску продуктів у категоріях розкішної косметики.

Вищезазначені фактори призвели до зростання продажів у національній валюті на 32,3% у річному обчисленні до 190,8 млрд. Ієн (1,5 млрд. Євро). Операційний прибуток виріс у порівнянні з аналогічним періодом минулого року на 116,4% до 24,5 млрд. Єн (116 млн. Євро). На додаток до вищих націнок, що супроводжують збільшення продажів, це зростання також відображало такі фактори, як більша ефективність маркетингових інвестицій.

Союз з Alibaba

Слідом за цими інвестиціями, спрямованими на вдосконалення електронної комерції в Китаї, Shiseido стала першою багатонаціональною косметичною компанією, яка відкрила офіс у Ханчжоу присвячений роботі пліч-о-пліч з Група Alibaba та спільно створювати товари, спеціально розроблені для китайських споживачів. В офісі, який знаходиться в декількох хвилинах їзди від штаб-квартири Alibaba Xixi, у 2020 році буде працювати команда з близько 20 працівників компанії Shiseido. Метою є посилення співпраці з Невеликий, одна з основних платформ Alibaba і краща позиція Shiseido в Китаї, сказав він Кентаро Фудзівара, відповідальний за Шисейдо в районі.

«Китай є найбільшим і найважливішим ринком Shiseido за межами Японії. Поєднуючи сильні сторони Alibaba в оцифруванні та залученні споживачів до науково-дослідних стандартів світового класу Shiseido, ми можемо створити продукти, які можуть точно зафіксувати китайський апетит споживачів ", - сказав він. "Я сподіваюся, що ця безпрецедентна співпраця відкриє шлях для нових інновацій для всієї групи".