Кольори суттєво впливають на ставлення та емоції. Мозок налаштований на інтерпретацію навколишнього світу за допомогою кольорів. Що стосується конверсій та веб-сайтів, існує кілька способів, як кольори впливають на взаємодію користувачів. Подивіться, як інші скористалися цим фактом і як ви можете зробити щось подібне. Ми пояснимо, який вплив можуть мати кольори на коефіцієнт перетворення, та представимо методи, апробовані на сотнях різних проектів.
Все починається в мозку
Ніщо не впливає на людські емоції, як кольори, навіть слова чи картинки. Коли наші очі сприймають колір, вони спілкуються з ділянкою мозку, відомою як гіпоталамус (інакше також з ліжком). Він посилає набір сигналів до гіпофіза, до ендокринної системи, а потім до щитовидної залози. Щитовидна залоза сигналізує про вивільнення гормонів, які викликають коливання настрою, емоцій та наслідків поведінки.
Дослідження QuickSprout показують, що 90% усіх відгуків про товари пов’язані з кольором. Колір становить 85% причини, за якою ви придбали конкретний товар. Це означає саме це - використовуйте правильні кольори, і ви (майже) виграли.
Які кольори можуть зробити?
1. Кольори покращать зовнішній вигляд сайту
За даними, опублікованими Веб-сторінка FX, люди сформують підсвідоме уявлення про ваш сайт протягом 90 секунд після його перегляду. Однак дещо від 62% до 92% цієї оцінки базується на самому кольорі.
Хоча перші враження важливі, використовувані вами кольори впливають не тільки на те, що вони викликають у людей, коли ви вперше заглядаєте на свій сайт, але й на те, як люди сприймуть сторінку до кінця свого життя. Тому правильний вибір кольорів - це рішення, до якого також слід поставитися дуже серйозно.
2. Кольори змінюють сприйняття бренду
Є причина, чому найкращі бренди вибирають колірну гаму так ретельно і невтомно працюють, щоб забезпечити їх узгодженість у всіх каналах зв'язку.
Колір змінює спосіб сприйняття брендів. Навіть невеликі варіації впливають на те, як ми інтерпретуємо та впізнаємо бренд. За даними Kissmetrics, колір збільшує роздільну здатність бренду до 80%. Це вже щось означає. Наприклад, типова для McDonald's колірна гамма, яка пов’язана з ідентичністю цього бренду, є червоною та жовтою, для Dell - синьо-білою тощо.
3. Кольори збільшують кількість покупок
Окрім сприйняття, зміна кольору впливає і на реальність. Кольори, які використовуються, можуть змінити звички покупця та викликати бажання купувати більше (або менше). Згідно з Сумки та банти в Інтернеті до 85% клієнтів вважають, що колір є головним фактором при виборі товару.
Згадайте, як ви востаннє купували машину. Хіба колір не вплинув на ваш остаточний вибір? Фактори, що впливають на колір вашого автомобіля, дуже схожі на ті, що визначають, скільки товарів покупці додають до кошика в електронному магазині. Ретельно підібрані кольори - це один із способів збільшити кількість конверсій і продати більше, або збільшити швидкість будь-якої дії.
Пристосуйте кольори до цільової групи
1. За віком
Якщо ви пропонуєте товари для певних вікових груп, будьте особливо уважні при виборі кольорів. Цікаво спостерігати, як наші кольорові уподобання змінюються з віком. Молодша аудиторія любить висококонтрастні кольори з яскравими відтінками або темнішими тонами. Основними кольорами є синій, жовтий та червоний, які, як правило, викликають сильнішу реакцію. З віком цей спектр змінюється на більш світлі тони та пастельні відтінки.
Якщо ви шукаєте більш загальні кольори для широкої аудиторії, не хвилюйтеся. Згідно з дослідженнями, опублікованими Джо Халлоком, різні вікові групи залишаються відносно стабільними з точки зору найменш популярних кольорів. Незалежно від віку, слід уникати оранжевого та коричневого. Також слід ретельно продумати використання фіолетового, жовтого та сірого кольорів.
2. За статтю
Згідно з дослідженнями, опублікованими Кісметрія, Синій - це улюблений колір більшості чоловіків і більше 1/3 жінок. Якщо ваш вміст стосується як чоловіків, так і жінок, непогано залишатись синім, зеленим або червоним.. Ви також можете використовувати нейтральні кольори, такі як чорно-білий.
Найполяризуючий колір - фіолетовий. Їй віддають перевагу до 23% жінок та нуль відсотків чоловіків. Якщо ви націлені на жінок, це чудовий вибір, але, швидше за все, це відверне перспективи чоловіків (до 22% чоловіків це зовсім не подобається).
Ви також повинні знати про найменш популярний колір обох статей. Завдяки опублікованій ним інформації Довідка скаут, результати чіткі. 2 основних кольори, яких слід уникати, - помаранчевий (22% чоловіків та 33% жінок цього не подобається) та коричневий (27% чоловіків та 20% жінок). Жовтий трохи менш ризикований (непопулярний серед 13% чоловіків та жінок).
Вибирайте стратегічно відповідні кольори та переконайтеся, що ви використовуєте палітру відтінків, яка подобається вашій цільовій аудиторії. Використання правильних кольорів є ключем до створення візуально приголомшливого вмісту.
3. Відповідно до звичок покупок
Нарешті, вам слід почати з кольорів, які ви обираєте, виходячи із звичок покупців ваших покупців. За даними Kissmetricks, ми можемо впливати на того, до кого ми хочемо звертатися, за допомогою кольорів.
Якщо ви хочете отримати імпульсивних покупців, дотягуйтесь до червоного, помаранчевого, чорного та королівського синього. Клієнти з вищим бюджетом знову звернуться до темно-синього та його відтінків. Ніжно-рожеві та ніжно-блакитні тони привернуть увагу традиційних покупців. Пам’ятайте, що вибрані вами кольори змінюють погляд людей на вашу пропозицію, тому подбайте про їх вибір.
Використовуйте правильний колір у потрібному місці
Якщо хороший колір продається, то правильний колір продається ще краще. Експериментуйте з чистим кольором, його кольоровими тонами або різними поєднаннями та фонами, поки не знайдете того, що вас влаштовує. І не забувайте - якщо ви хочете бачити результати, ви повинні використовувати їх у правильний спосіб, у потрібний час, для правильної аудиторії та з правильною метою.
Веселі кольори для дітей
Наприклад, якщо ви продаєте жваві будинки, ви не будете використовувати чорний колір в електронному магазині. Навпаки, ви обираєте безліч яскравих і яскравих кольорів. Це обов’язково буде червоний, зелений і, можливо, кілька жовтих крапель, щоб оживити.
Пастельні відтінки для жінок
Чи є у вас первинні товари для жінок? Не вибирайте коричневі або оранжеві тони. Хоча багато хто вважає рожевий типово жіночим, не всім жінкам він подобається. Швидше, виберіть один із перевірених жіночих кольорів, наприклад, пурпуровий, фіолетовий, червоний тощо, як це зробила на своєму веб-сайті косметична компанія Bourjois. Білий та чорний ефектно доповнюються самобутньою малиною, яка додасть ділянці вигляд, привабливий особливо для ніжної статі.
Синій - це добре, але не для всього ...
Хоча синій - дивовижний колір, його ніколи не слід використовувати для будь-чого, що пов’язано з їжею. Раніше блакитні тарілки успішно використовували, щоб люди не їли більше, що допомагало їм схуднути. Еволюційна теорія припускає, що синій колір асоціюється з отрутою. Синьої їжі навіть не так багато - чорниця та сливи вважаються винятком, що підтверджує правило. Тому ніколи не використовуйте синій колір, якщо ви продаєте їжу або щось пов’язане з харчуванням.
Колірні схеми
Якщо ви просто хочете створити готову суміш ідеально поєднаних кольорів, ви можете легко це зробити за допомогою одного з інструментів вибору колірної схеми веб-сайту. Мабуть, найвідомішим із інструментів є Coolors.co. З його допомогою ви можете створити майже нескінченну кількість колірних схем. Окрім цього, вони є й іншими чудовими інструментами HueSnap a Хрома.
Кольори можуть зробити більше, ніж ви думаєте
Ти все ще сумніваєшся? У мене є ще одне свідчення того, як кольори впливають на перетворення. Хайнц змінив колір пляшок кетчупу з червоного на зелений. Результат? За перші 7 місяців було продано понад 10 мільйонів пляшок, що призвело до прибутку в 23 мільйони доларів!
Нарешті, я рекомендую вам застосувати ці знання на практиці і подивитися, як зміни впливають на ваші конверсії.