У деяких країнах використання «відбілювача» стало таким же гігієнічним стандартом, як використання зубної пасти.

білі

Останніми тижнями вони звинуватили дві великі косметичні марки у соціальних мережах та ЗМІ - Nivea та Dove у расизмі. Обидва представили косметичні засоби (мило для душу та лосьйон для тіла), після нанесення яких шкіра темних моделей посвітліла, в одному випадку навіть чорнявка наче побіліла. Компанії пояснили цю PR-катастрофу, що призвела до закликів до бойкоту своєї продукції в деяких африканських країнах, вибачилися і сказали, що вони підтримують різноманітність.

Косметичні фірми не вперше обирають нечутливі посилання. Лише нещодавно компанії Nivea з Близького Сходу довелося завантажити дезодорант з гаслом "Чистота біла". Хоча на Заході основна дискусія стосувалася неетичної сутності реклами і припускала, що це расизм, в африканських та азіатських країнах знову йшла дискусія про те, як (і не лише західна) косметична індустрія зловживає стереотипами про "білу красуню", щоб заробляти мільярдів., і наскільки шкідливі певні освітлювачі.

Newsweek пише, що хоча в 2009 році бізнес з цією продукцією коштував 10 мільярдів доларів, то в 2020 він становитиме 23 мільярди доларів. Наприклад, в Індії в 2012 році було продано 285 тонн кремів для освітлення шкіри. Одним з провідних ринків є Японія, де світла шкіра вважається символом чистоти та переваги.

77 відсотків жінок і все більше чоловіків у Нігерії регулярно вживають освітлювальні засоби, найбільше у світі. В інших африканських країнах відсоток постійних користувачів коливається від 25 до 67 відсотків. Це також стосується половини азіатських жінок. Південноафриканський професор дерматології Лестер Девідс каже, що в багатьох країнах жінки витрачають на такі продукти десять відсотків свого щомісячного доходу. На практиці тоді виглядає так, що жінки з низьким рівнем заробітку залежать від небезпечних і часто заборонених товарів, що продаються на чорному ринку.

Біле майбутнє зі шрамами

Тим не менше, вони їх купують і використовують. Вони виростають з тим, що ті, хто легший, вважаються красивішими, тобто отримують поліпшення чи знаходять кращу роботу. В Індії це зайшло так далеко, що незабаром після народження темні дівчата стикаються з обличчям продуктами, що відбілюють.

Репортер BBC, який відвідав ринок поблизу Йоганнесбурга, Південно-Африканська Республіка, де сходяться люди з різних куточків Африки і з різним відтінком шкіри, розповідає, як бачив жінок з обличчями, значно блідішими від решти тіла. Після тривалого використання різних освітлюючих кремів, пілінгів та масок їх шкіра була сповнена плям та рубців. Вони не хотіли говорити, чим користуються, але, мабуть, це було щось агресивне.

"Ці креми можуть містити небезпечну кількість стероїдів, ртуті та гідрохінону, фенольної речовини зі здатністю освітлювати темні плями. Обмежена кількість цих речовин дійсно може освітлити шкіру, але ці продукти, що продаються під рукою, не є професійно змішаними або каліброваними, і їх використання призводить до опіків ", - говорить кенійський дерматолог Пранав Панчолі. Однак існує набагато більше ризиків для здоров’я, навіть при погляді невидимого. Високий вміст ртуті викликає захворювання нирок, загрожує роботі мозку, репродуктивних органів або спричиняє серйозні зміни в структурі шкіри. Вони можуть призвести до раку.

Жінки все ще використовують відбілювачі не тільки в країнах, що розвиваються, але також у Великобританії та США, наприклад, де вони заборонені, але все ще доступні в "неформальних" магазинах.

В Індії та Пакистані використання "відбілювача" стало таким же гігієнічним стандартом, як використання зубної пасти. Є регулярні оголошення, на яких темна дівчина перед дзеркалом плаче, що її ніхто не хоче. Тоді голос старої жінки шепоче ім’я дива. На цій же дівчині є виріз і погляд, лише на кілька відтінків блідіший, оскільки вона рада підготуватися до весілля, а її чоловік буде багатим чоловіком, який добре піклуватиметься про неї.

У Малайзії вони показують рекламу, яка безпосередньо пов’язує колір шкіри з домашнім насильством. Довідка: якби дружина мала світлішу шкіру, вона не давала б чоловікові «підстави» нападати на неї та принижувати.

Це нічого нового

Прагнення до білої шкіри пояснюється експертами країн, що розвиваються, ідеалами краси, принесеними колонізаторами, та кількома поколіннями досвіду, що білі люди завжди були на вищому становищі, мали більше привілеїв і в цілому покращували життя.

Однак, схоже, що конвенція білих рівних красивим набагато давніша і з'являється в античності практично у всіх відомих імперіях того періоду. У середні віки та довгий час біла шкіра вважалася аристократичною, що свідчило про більш високий соціальний статус поряд з культивованими руками, оскільки це означало, що жінка могла дозволити собі залишатися вдома і не працювати в полі, тому її не торкнулися сонячні ванни ефект.

Майже стільки часу, скільки діє міф про те, що біла шкіра є кращою, намагалися її досягти. Раніше жінки чистили обличчя різними речовинами (часто тими, що використовуються для прибирання будинку), подрібненими травами або іншими різкими методами. «Бабусині рецепти», які колись передавались з покоління в покоління, нині з’являються у великій кількості в різних онлайнових консультативних центрах.

Той факт, що одного разу він стане галуззю, нікого не повинен здивувати. Однак на незадоволеність вигляду та забобони та стандарти щодо краси впливає не тільки виробник "відбілюючих" продуктів, і це не завжди робиться повністю кошерними методами (представлення клієнтів, робота з маніпульованими або неіснуючими дослідженнями чудотворних наслідків дієти, шампуні для волосся або відновлення еластичності шкіри% відсотків), а іноді виявляється, що це також методи, що загрожують або шкодять здоров'ю.

Однак проблема засобів для освітлення шкіри має ще один рівень. Вони працюють із давнім упередженням, згідно з яким біла шкіра також повинна символізувати певні внутрішні якості, такі як більший успіх, працьовитість, надійність чи краща освіта чи вищий соціальний статус, проблема, яка дійсно зачіпає значну частину світу і позбавляє людей можливостей і особливо гідність. Тому кампанії, що просувають, можливо, несвідомо, посилання, що підтверджують це упередження, завжди викликатимуть огиду та образу.