Організації визначають власну маркетингову суміш на основі розуміння потреб споживачів. Маркетинговий мікс відомий з англійської літератури як так званий 4P (товар, ціна, просування, місце).
Комплекс маркетингу складається з чотирьох основних компонентів:
- Продукт
- Ціна
- Місце - розподіл
- Діяльність зі стимулювання збуту
- Відповідає вимогам замовника
- Це створює т. Зв конкурентну перевагу
- Він складається з правильного співвідношення окремих його компонентів
- Відповідає ресурсам організації
Продукт
Під ціною ми розуміємо суму грошей, сплачених за товар, відповідно. узгоджена вартість при обміні між покупцем і продавцем.
Розташування та розподіл
Підтримка продажів
Рекламна суміш включає рекламу, особисті продажі, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, Інтернет та Інтернет-маркетинг. Використовуючи ці інструменти, цільову групу інформують про існування товару чи послуги та вигоди (економічні та психологічні), які вони приносять клієнту.
- реклама
- зв’язки з громадськістю - PR
- особистий продаж
- спеціальна підтримка та розголос
- Маркетинг у вигляді друкованих матеріалів (брошури, листівки, реклами, статті.)
- Маркетинг у формі використання слів та зображень: радіо, телебачення, телемаркетинг, відео
- Електронний маркетинг у вигляді веб-сторінок, електронної пошти, реклами в Інтернеті
- Як саме він може досягти цільового ринку?
- Наскільки це економічно?
- Наскільки це ефективно?