Дізнайтеся, наскільки ключові слова важливі при створенні кампаній, графіки або банерів, а також при оцінці поведінки споживачів.

ключові

Хоча більшість із нас думає про ключові слова як про оптимізацію пошукової системи (SEO) як про загальний інструмент в Інтернет-маркетингу, ключові слова насправді відіграють набагато важливішу роль у контексті маркетингу.

Правда полягає в тому, що грамотно розроблений аналіз ключових слів є фундаментальним для успіху будь-якої оптимізації пошукової системи будь-якого веб-сайту. Однак ключові слова корисні і в інших сферах, таких як створення платних кампаній або оцінка поведінки споживачів. Їх значення та внесок часто не враховують при створенні графіки або банерів.

Простіше кажучи, важливо проаналізувати ключові слова, які стосуються вашого бізнесу, перед тим, як розпочати будь-який проект, рекламу чи кампанію. Такий результат допоможе вам не лише у створенні маркетингової стратегії в Інтернеті, але й у вирішенні ділових питань.

Ключові слова не потрібно ігнорувати, але не потрібно вгадувати

В Інтернеті існує велика кількість веб-сайтів, які через відсутність ключових слів у вмісті, заголовках чи URL-адресах не оптимізовані для пошукових систем.

Багато разів люди просто роблять сторінку за власним вибором, використовуючи терміни, які вони вважають доречними та доступними для пошуку. Однак насправді ніхто з нас не може передбачити поведінку людей в Інтернет-світі, і в той же час ніхто не може довільно оцінити звички людей в Інтернет-пошуку. Звичайно, ніхто, крім аналітичних інструментів, таких як наш популярний Google Adwords .

Як одна з найбільших пошукових систем, Google має потрібні нам дані, і дуже цікаво ними ділитися. Чому б не використовувати його? Зрештою, за умови правильного використання цього інструменту ми можемо створити чіткий та корисний аналіз ключових слів за відносно короткий час.

Який процес створення аналізу ключових слів?

Результатом аналізу ключових слів є так званий карта ключових слів, який може мати декілька форм, залежно від того, з якою метою ми його будемо використовувати.

Першим кроком у його створенні є збір великої кількості ключових фраз, пов’язаних з проектом. Найпростіший спосіб зробити це - записати стільки ключових слів, скільки ми можемо придумати, у простий блокнот чи електронну таблицю. Тоді важливо створити якомога більше логічних поєднань та синонімів цих виразів.

Якщо ви готуєте аналіз ключових слів для електронного магазину, який пропонує безліч різних товарів, або для більш складної підсторінки, ми рекомендуємо скористатися інструментом Keywordtool.io, який після введення ключового слова надасть кілька інших комбінацій даної фрази, які з’являються у пошуку.

При створенні карти ключових слів У той же час надзвичайно важливо завжди намагатися писати якомога більше виразів - від простих до довго-тайських, так званих багатофразових ключових слів, таких як «найкращі словацькі ресторани в Братиславі». Зазвичай такі ключові слова менше шукають, але, з іншого боку, вони більш конкурентоспроможні в SEO в порівнянні з більш короткими термінами, такими як "ресторан". Тому вони відіграють важливу роль у плануванні плану побудови посилань.

Але не забувайте про ключові слова, що за фразою відрізняються від центральної теми, але вони також належать до одного предмета. Також нам слід подумати про тих людей, які шукають рішення певної проблеми, але не можуть точно назвати її. Наприклад: людина, яка не знає термін "AdBlock", вводить у пошукову систему фразу "як заблокувати рекламу в Інтернеті".

Після того, як ми підготуємо список фраз, Adwords дозволяє здійснювати пошук масово, що економить багато часу на пошук, а також пропонує інші ключові слова, пов’язані з введеними вами термінами. Звичайно, цей інструмент, як і будь-який інший, не бездоганний і іноді пропонує не пов’язані між собою слова.

Окрім пошуку за ключовими словами, AdWords також покаже нам середню запропоновану ціну за клік для кожного ключового слова окремо. Хоча ця інформація є лише орієнтовною, навіть такий результат допомагає нам сформувати образ реальності.

На деяких умовах платна реклама коштує дорого. Які альтернативи?

Якщо це стартова сторінка, Оскільки фінансування Інтернет-маркетингу обмежене, за вищими цінами, ми, мабуть, не підемо на платні оголошення, і ми воліємо шукати інші варіанти реклами. Однак, оскільки ми вже знаємо, за якими термінами люди шукають, а також про те, як часто вони їх шукають, у нас є інші варіанти їх звернення.

  • Ці дані дуже важливі, оскільки люди шукають ці ключові слова самостійно цілеспрямовано, а не під тиском реклами. Вони хочуть вирішити проблему чи недолік, тому в основному ми можемо розуміти це як чистий (органічний) попит.

Ключові слова в SEO

Якщо ми вирішимо включити SEO до нашої стратегії маркетингу в Інтернеті, варто розширити нашу карту ключових слів параметром "Вимогливий з точки зору SEO ”. Це коефіцієнт, який дає інформацію про те, скільки веб-сайтів за певним ключовим словом індексує пошукова система, а отже, наскільки важко пробитися на хороші позиції в результатах пошуку.

Для цього підходить інструмент Moz.com, який у своїх публікаціях також визначає фактори, на основі яких визначає складність з точки зору SEO.

Як зазначалося вище, довгострокові ключові слова, як правило, є більш конкурентоспроможними . Тому, створюючи план побудови посилань, варто використовувати ці терміни з самого початку, навіть якщо вони мають менше пошуку, наприклад, основні ключові слова.

Це тому, що ефективніше поступово з’являтись на хороших позиціях за ключовими словами з меншим пошуком та більшою релевантністю, ніж боротися за провідні позиції за фразами, за які бореться набагато більше конкуруючих веб-сайтів.

Що робити, якщо ставка CPC занадто висока, а конкуренція з точки зору SEO - на кілька миль попереду?

Той факт, що конкуренція наздогнала нас у маркетинговій битві щодо SEM, не означає, що попит на товар, який ми пропонуємо, зменшився. Якщо в результаті аналізу ключових слів ми виявимо, що існує потенційна потенційна купівельна спроможність, і здійснюється пошук ключових слів, ми спробуємо охопити потенційних клієнтів іншим способом, наприклад на Фейсбуці.

Припускаючи, що ми можемо створити соціальну мережеву кампанію з нижчою ціною за клік на нашому веб-сайті, оскільки Adwords запитує певне ключове слово, але також припускаючи, що ми можемо охопити нашу цільову аудиторію, безумовно, варто принаймні спробувати це.

На жаль, окрім вибору потенційних цілей, Facebook не надає нам статистику пошуку та середніх витрат, як це робить Adwords. Однак цей інструмент пропонує нам ще кілька переваг. Наприклад, визначаючи цільову групу, ми можемо націлити саме на цільову групу на основі віку, груп інтересів, сторінок, що сподобалися користувачам, місця розташування та багатьох інших факторів.

А як щодо ключових слів? Ідеально використовувати в тексті оголошення ключові слова, які подобаються людям, їх шукають та знають. Тому вигідно включати їх у розумній кількості в гасла та банери.

Також бажано робити різні поєднання тексту оголошення з зображеннями та цільові групи. Давайте зробимо кілька версій слоганів із ключовими словами, зображеннями та спробуємо сегментувати аудиторію, щоб побачити, який фактор працює. Створимо групи оголошень із текстом та переконливими банерами, які подобаються людям. Зрештою, Ми можемо впливати на ціну за клік своєю креативністю та тестуванням.

Ми також можемо розуміти це як A/B тестування, оскільки ми будемо використовувати різні зображення, різні кольори, різні рекламні тексти, хоча ми заздалегідь не знаємо, що досягне нашої цільової групи найбільш ефективно. Однак, коли ми бачимо, що комбінація "XY" є більш ефективною, ніж комбінація "YX", і тому різниця полягає лише в зображенні, ми виявили, що зображення "А" більше приваблює користувачів. Тому ми підтримаємо цей варіант, а інші вимкнемо.

Як варіант, ми можемо використовувати зображення «А» з іншим слоганом, який найкраще працює в іншій групі оголошень. Відмінності в успіху окремих груп оголошень можна знайти в ключових словах.

Як щодо удару контент-маркетингу?

Блоги в наш час є дуже важливим маркетинговим інструментом. Є багато успішних веб-сайтів, які досягли великого авторитету завдяки правильному контент-плану. Як підготувати оптимальний редакційний календар для вашого блогу?

Основою успіху є планування статей на основі "попиту", тобто того, що людей цікавить, що вони шукають і про що вони хочуть більше знати.. Наприклад, це зображення буде надано картою ключових слів. Я впевнений, вам відомі заголовки "10 порад для швидкого схуднення", якими сотні людей діляться в соціальних мережах. Дуже ймовірно, що ці блогери при написанні статей покладались на якийсь аналіз ключових слів.

Ключові слова в офлайн-маркетингу? Чому ні!

Уявіть ситуацію, коли ми хочемо розпочати новий бізнес, і ми перебуваємо на стадії планування. Тоді нам потрібно знати, чого хочуть люди, на що є попит і які варіанти конкретних товарів люди шукають. Тут онлайн-світ зустрічається із реальним життям. Зрештою, саме за поведінкою людей в Інтернеті ми можемо, наприклад, визначити, що цікавить людей, навіть з географічної точки зору.

Цікаво, що у Братиславі до 9 разів більше людей шукає військових годинників, ніж туристичних. Ви знали це раніше?

Автор працює SEO-спеціалістом в інтернет-рекламному агентстві Marketinger

Хочете регулярно отримувати інформацію про події в галузі? Підпишіться на безкоштовний бюлетень про стратегію.