Коли ми говоримо про рекламу нижньої білизни, можливо, усі уявляють собі широко поширений стереотип: симпатична модель з ідеальною фігурою, якій ніколи не буває більше 25-27 років - і ось на що вона схожа. Для переважної більшості тегів цей шаблон застосовується до крапки, але не шукайте в них наступного. З його останньою кампанією руйнується ще один широко поширений стереотип.

моделі

Новозеландський виробник жіночої білизни та аксесуарів, який називає себе Lonely Lingerie, не є невідомим поняттям у цій галузі жіночого світу. Торік йому вдалося зробити себе дуже помітним у ЗМІ завдяки своїй провокаційній кампанії нижньої білизни. Його зірки - актриса і письменниця Лена Данхем та художниця Джеміма Кірке, захоплені в нью-йоркській квартирі під час підготовки до вечора.

Це були справді природні і, звичайно, неретушовані фотографії, повна протилежність того, що ми зазвичай бачимо в рекламі цього виду одягу. І це спрацювало: одні відразу полюбили такий підхід до просування, інші не могли дивитись на результат, але мета була виконана: про бренд говорили і писали буквально скрізь.

Минуло півроку, і новозеландський виробник знову виступає. І, як і слід було очікувати, з не менш провокаційною концепцією. Зірка останньої колекції - жінка поза нормальним віковим спектром - зокрема, дама, якій вже певний час виповнилося п’ятдесят. Саме цей факт виявляє намір авторів: привернути увагу до презентації краси, яка не знає віку.

Не тільки люди двадцятих і тридцятих років носять нижню білизну, чи не так? У Lonely Lingerie вони це знають, і у світлі своєї попередньої провокаційної роботи вони вміло цим скористалися: Мерсі Брюер, 56-річна американська модель, яка постійно виконує цю роботу з 1980-х, взяла на себе роль головного обличчя.

Результат відповідає опису і на перший погляд проходить у тому ж дусі, що і минулорічна осіння кампанія бренду, яка викликала багато пристрастей. Сиве волосся головної героїні, природне світло і впевненість у своїх силах, з якими вона демонструє своє тіло в нижній білизні - це елементи, яких ви, мабуть, не побачите на глянцевих сторінках модних журналів.

Звичайно, акцент знову робиться на відсутність цифрового втручання, що також видно. Тож ви будете марно шукати Photoshop. Тим не менше, або саме через це серіал з 56-річною моделлю святкує успіх.

"Я думаю, що це момент, коли навіть модні бренди усвідомлюють, що жіноча краса не обмежується першими 20 або 30 роками життя. Ми, жінки, теж це знаємо, і якщо цього не знаємо, ми заперечуємо своє власне майбутнє, на що нам слід з нетерпінням чекати », - говорить Мерсі Брюер, яка перебуває в полі кампанії, і Хелін Морріс, засновниця бренду, приєднується.

"Ми хочемо протиставити побачене в ЗМІ справжній дійсності жіночої краси. Ми віримо, що таким чином ми розширимо погляд багатьох людей, які усвідомлюють, що ідеальні тіла в ретушованій рекламі далекі від повсякденної реальності ".