Ми запитали словацьких графічних дизайнерів та типографів, що вони думають про новий логотип Google. Непогано, але вони втратили характер, вони погоджуються.
Не минуло й місяця, як бос Google Ларрі Пейдж здивував усіх новинами про нову компанію Alphabet, яку поглине технологічний гігант Google. Кілька днів тому Google придумав чергову новину. На головній сторінці пошукової системи з’явилася рука. В якийсь момент вона стерла знаковий логотип, заснований на європейській традиції письма, і намалювала новий, геометричний та без зарубок, або, як каже графічний дизайнер Пало Балік, "хороший, але без смаку та запаху".
"Колись Google був єдиним пунктом призначення, до якого ви могли дістатися з одного пристрою - настільного комп’ютера. Сьогодні люди взаємодіють із різноманітними продуктами Google та на різних платформах, у програмах та на пристроях - іноді з усіма за один день. Ви очікуєте, що Google допоможе вам, коли і де завгодно - незалежно від того, на вашому мобільному телефоні, телевізорі, годиннику, на панелі приладів вашого автомобіля чи навіть на настільному комп’ютері! »Google пояснює зміну візуальної ідентичності у своєму блозі.
Новий логотип спрощений до простої геометричної форми, яка повинна працювати навіть на найменших дисплеях. Маленький синій "g", який раніше відображався на закладках, замінено великим "G" чотирма основними кольорами компанії, а кольорові крапки додані для "спілкування" через програми.
Нова візуальна ідентичність - це не лише зміна ззовні, вона також приховує нові функції, які повинні зробити бренд більш доступним та корисним. Однак, що стосується логотипу, це, мабуть, не революція, як каже словацький типограф Ондрей Йоб. "І навіть з еволюцією, яку оголошує Google, це також не настільки чітко", - додав він.
Останній тип логотипу Google, яким ми його знали до вересня, і новий - геометричний.
Європейська традиція відпала
Логотип Google змінювався п’ять разів за сімнадцять років з моменту виходу компанії на ринок. Букви змінювали шрифт та кольори, спочатку за назвою навіть стояв знак оклику, який зник у травні 1999 р. Остання зміна стосувалася шрифту, який поступово відмовився від 3D-форми, поки він повністю не втратив інтерес. Однак незначні або серйозні зміни ніколи не порушували основної концепції, яку придумав Google - мати простий, дружній та доступний стиль.
Алекс Кук, Джонатан Джарвіс та Джонатан Лі пояснюють у Google Design, що вони дотримувались цього правила і зараз, надихаючись "математичною чистотою, геометричними формами та простотою дитячих друкованих підручників".
Спочатку використовуваний червоний, жовтий та зелений кольори були трохи освітлені, синій залишився у вихідному відтінку. "Бунт" і переконання, що Google робить все по-іншому, були показані через букву "e", яку вони м'яко нахилили і яка за кілька днів з моменту запуску нового логотипу набрала маси супротивників та шанувальників.
"Я не хочу думати про це знову", - пише Сара Ларсон для "Нью-Йоркер". За її словами, новий логотип Google - остання жертва моди, яка оголошує "чисті лінії" під час редизайну. "Написання їхнього старого логотипу, що нагадує літературу, газети та пресу, мало заспокійливий натяк на історію і віддало данину тому, що було вдосконалено та замінено. П’ятки старого літературного сценарію були витончено авторитетними: міцні, симпатичні «G», величні, привабливі маленькі «oo», милі «g», як друкарська машинка, елегантні «l» та продумані «e».
За її словами, новий логотип викликає дитячі магніти на холодильник, картоплю фрі від McDonald's та шрифт Comic Sans. "Потрібно було те, чому ми довіряли в Google, і витирали це з гідністю", - обурився він.
Так виглядав пошук Google спочатку. І тому логотип Google із часом змінювався. 
Геометрія в моді
Оригінальний логотип мав більш унікальний характер за словами графічного дизайнера Мартіна Дженча. Однак нова чудово працює в анімації. "Я хотів би більше, якби Google був сміливішим, я думаю, він може собі це дозволити", - говорить Дженча. Сам редизайн сприймається більше як проблема тренду, що є новою зміною у спілкуванні щодо користувачів.
"Новий логотип непоганий, але він справді втратив свій характер. Оригінал, який використовував шрифт Catull, також не користувався особливою популярністю серед дизайнерів, проте контраст між зарубковим каліграфічним шрифтом та грайливими кольорами додав йому певної дози вишуканості », - говорить типограф Ондрей Йоб. Новий логотип, спрощений до геометричного мінімуму, здається дещо «слабким» для оригіналу.
Геометричні та без зарубок шрифти (sans-serif) шрифти почали застосовуватись на початку 20 століття, і, за словами Ондрея Йоба, протягом кількох років переживають новий бум, особливо у розробці бренд-стартапів та технологічних компаній. Тому йому здається, що Google зробив це одним із тисяч малих підприємств, про які ми ніколи не почуємо. Крім того, він звинувачує новий логотип Google у неправильному малюванні, особливо у випадку з "e".
"Якість малюнка нового логотипу має подібні проблеми зі шрифтом Roboto, який Google використовує у своїх продуктах. Я розумію, що дизайнери намагалися максимально раціоналізувати окремі фігури та базуватися на геометрії, але в дизайні шрифтів це працює інакше. Навіть геометричні літери можна намалювати таким чином, щоб вони виглядали природно і гармонійно », - говорить Йов.
Новий логотип Google представив 1 вересня. Шрифт і відтінки трьох кольорів змінилися.
Немає значення, як це виглядає
У цей час німецький автовиробник Volkswagen відмовляється від геометричного письма. "Тоді ми це просто помітили. Volkswagen використовує геометричний шрифт Futura з 1960-х років. Зараз він перейшов на трохи нудний німецький і на перший погляд більш поширений шрифт, який, мабуть, сподобається ширшій цільовій групі ", - говорить графічний дизайнер Борис Мелуш.
Він позитивно сприймає перехід Google до геометрії - за його словами, такий шрифт є більш універсальним і позачасовим, ніж шрифт на підборах, заснований на європейській традиції. Нова ідентичність Google також здається йому більш "охайною", ніж будь-коли раніше, і вписується в її суть.
Незважаючи на це, він вважає, що найкраще в таких компаніях, як Google, це те, що їм байдуже, як їх називають або який їхній логотип. "Для користувачів Google важливіше переконатися, що їх інструменти працюють належним чином. Тому мені здається, що набагато важливішими від того, який логотип зараз знаходиться у верхньому лівому куті, є незначні зміни дизайну, через які проходить їхній користувальницький інтерфейс ".
Це "е" якесь дивне
"Окрім того, що він змінився, у логотипі немає нічого дивного", - говорить графічний дизайнер Пало Балік, який додає думку, що попередній був знаковим, але це зовсім не погано.
З типографської точки зору, за його словами, це суто практична справа. Зараз він працює краще в менших розмірах, простіший в експлуатації завдяки більш компактній формі і більше вписується в сімейство візуального стилю, над яким Google паралельно працює вже кілька років.
"На перший погляд здається, що в нинішню епоху гротескної манії немає нічого особливого. Але почекайте, там щось не так. Чому компанія, яка покладається на винахідливість, нонконформістську культуру праці та сміливість ризикувати, робитиме щось, що суперечить її філософії? ", - каже вона, не думаючи ні про що, крім нетрадиційного" е "у вузькій перекладині.
Він вважає цю, на перший погляд, непомітну канцелярську ексцентричність у букві "е" прихованим посиланням на оригінальну ідею компанії. "Щось на кшталт проколювання носа панку, який одягнений у костюм і працює генеральним директором у багатомільйонному бізнесі. У бізнесі, де ексцентричність не дуже поширена ".
То який новий логотип Google? "Також як це, сьогодні саме гігантське суспільство. Це все ще грайливо, технічно тісно і корпоративно нудно, так добре », - говорить Пало Балік.