Кілька вже впали за образу жиру

День Святого Валентина швидко наближається, і всесвітньо відома американська компанія з виробництва нижньої білизни розпочала кампанію з включення струнких жінок.

жінки

Кілька днів тому у соціальних мережах почала просочуватися серія фотографій Victoria’s Secret, на яких були представлені дівчата, які не відповідають «фігурі класичної моделі».

Якщо хтось не розумів, чому це стало справжньою сенсацією у світі моди: раніше великі рекламні кампанії, які ніколи раніше не бачили, ніколи не мали надлишку дека. Перше таке шоу відбулося в 1995 році в готелі Plaza в Нью-Йорку, і супермоделі, як Стефані Сеймур, вийшли на злітно-посадкову смугу. Незабаром після цього до команди приєдналися й інші супермоделі, такі як Клаудія Шиффер, Лаєтіція Каста чи Хайді Клум.

Опублікував Victoria's Secret (@vicsecretangelsx) 28 січня 2020 р., 3:14 (часовий пояс PST)

Потім нарешті надійшла новина, яку ми писали і що всі чекали: навесні 2019 року угорська модель Палвін Барбі також стала офіційною моделлю світового бренду. Дівчина з Альбертірси повідомила новину на своїй сторінці в Instagram і водночас подякувала компанії за те, що вона представляла Угорщину на одному з найвідоміших подіумів у світі. Іронія долі полягає в тому, що бренд також оголосив наприкінці цього року: Показу моди Victoria’s більше не буде.

Опублікував Барбара Палвін (@realbarbarapalvin) 2 жовтня 2019 р., 9:27 (за часовим поясом PDT)

Кінець історії розпочався тоді, коли Ед Разек, колишній директор з маркетингу VS, за кілька днів до останньої презентації сказав Vogue, що бренд не буде, наприклад, використовувати моделі розміру більше або ті, які не вписуються у "світ фантазій". ”, Який ано винайшов навколо марки! Тоді він висловився, на його думку, що ці жінки не повинні належати до цього "елітного загону", створеного маркетологами.

Зрозуміло, ця заява викликала величезне обурення, і це вже було видно в глядачах шоу 2018 року: люди відійшли від бренду, оскільки в грудні вдвічі менше людей дивилися трансляцію порівняно з шоу 2016 року. З тих пір Разек перестав працювати в компанії.

На додаток до скандалів навколо шоу, Victoria's Secret також мала зіткнутися зі зниженням продажів та падінням фондового ринку в наступний період. Однак не можна сказати про бренд, що він не намагатиметься йти в ногу з очікуваннями ринку, оскільки вони нарешті уклали контракти на моделі, які віддають перевагу більш круглому жіночому ідеалу. І звичайно, Палвін Барбі також залишався обличчям компанії. Було очевидно, що образливі зауваження щодо людей із зайвою вагою в минулому виявилися грубою помилкою.

Образу образила не лише компанія, що займається білизною

Abercrombie & Fitch, компанія світового бренду з виробництва одягу, також пішла вниз після того, як людям стало нудно, що філософія компанії по суті полягала в розробці одягу для красивих людей. Він вважав потворним, старим, товстим.

"Давайте зробимо одяг для багатих, симпатичних і красивих молодих людей, наголошуючи, при цьому, що ми не були б такими щасливими, якби в наших речах були старі або потворні люди", - Майк Джеффріс, тодішній генеральний директор, перебудував давно відомий бренд.

Але дивний режим, який працював ще в 90-х роках, стає все менше і менше на рубежі тисячоліть. У 2006 році Джеффріс а до salon.com в даному інтерв’ю він говорив про наймання в своїх магазинах лише красивих і симпатичних людей, тому що вони хочуть продавати свою продукцію таким гарним і гарним людям, як вони. Влітку 2013 року французький антидискримінаційний орган розпочав розслідування проти компанії. Правління скаржилось, що компанія, яка наймає біля свого входу напівголих або гучних продавців магазинів, необгрунтовано вимагає від своїх співробітників модельного вигляду. Також був великий скандал, що жіночий одяг XL та XXL тривалий час був недоступний у магазинах Abercrombie.

Доходи компанії почали неухильно зменшуватися. До того ж, були проблеми з Джеффрісом, про що свідчить той факт, що через деякий час я призначив нового голову правління замість цього - хоча він залишився генеральним директором - і після цього ціна акцій зросла на кілька відсотків.

На даний момент Abercrombie дійшов до того, що, щоб утриматися на плаву, він не може ігнорувати частину потенційних покупців, які не належать до табору молодих і красивих.