Лікарські засоби, представлені в телевізійних рекламних роликах, часто обіцяють напрочуд швидке одужання. Коли ефект не є негайним після судового розгляду, споживач може справедливо почуватися обдуреним і ставити під сумнів відповідальність рекламодавця.

стоїть

Відповідно до закону та Закону про рекламу, реклама різних лікарських засобів має низку критеріїв, тому саморегулювання реклами у фармацевтичній галузі постійно посилюється на основі досвіду останніх років. У 2015 році, в дусі відповідальності, Bayer Hungária Kft. Також приєдналася до Ради саморегулюючої реклами з метою кращого дотримання етичних стандартів, різних правових норм, Закону про рекламу та потреб споживачів. Якщо продукт, що відпускається без рецепта, був придбаний на основі реклами, опублікованої на національному телебаченні або радіо, в національній щоденній газеті або в газеті, що розповсюджується принаймні в трьох округах, і ми вважаємо, що обіцяна реклама не відповідає реальності, будь ласка, зв’яжіться з угорським органом з питань конкуренції. GVH вже досліджував твердження про те, що препарат насправді діє за 5 хвилин, і GVH вже оштрафував його, коли лікар рекомендував споживачам препарат, що продається поза рецептом.

Для забезпечення саморегулювання реклами угорська рекламна індустрія створила в 1996 році Раду саморегулюючої реклами (ÖRT) за європейською моделлю. Реклама безліч

це модерується обмежувальним положенням та законом про рекламу, що посилило важливість рівномірного спілкування в рекламній галузі та рівномірного та надійного саморегулювання. Цю скоординовану комунікацію координує Рада саморегулюючої реклами, яка була створена рекламною індустрією для встановлення та підтримки належної узгодженості між саморегулюванням та правовим регулюванням.

Доктор Сілвія Богнар, корпоративний юрист Bayer Hungária Kft., Сказала, що Bayer Hungária Kft. Є членом Ради саморегулюючої реклами з січня 2015 року. Ця організація відіграє ключову роль у саморегуляції. Шукається взаєморозуміння між законодавцями та учасниками ринку, щоб компанії, які рекламують свою продукцію, рекламували свою продукцію відповідно до єдиного та загальнопрозорого набору правил, з належним урахуванням Закону про рекламу. На думку Bayer Hungária Kft., Рекламний орган створює цінності, що сприяють дотриманню етичних стандартів реклами, враховуючи інтереси споживачів.

Існує три основні групи членства в ÖRT:

  • рекламодавці,
  • провайдери реклами
  • та ЗМІ

Одне з найважливіших завдань ради - дати попередній висновок щодо рекламних кампаній. 90 відсотків запитів, що надходять до ÖRT, є попередніми запитами щодо реклами та можливого порушення Закону про рекламу. На відповідальність професії вказує також той факт, що думка незалежного органу все частіше шукається з метою попереднього етичного перегляду рекламної кампанії. Представники усіх трьох вищезазначених сайтів будуть запрошені на засідання Спеціального комітету з питань етики. Правління вважає важливим, щоб резолюція щодо запланованої реклами була видана протягом короткого періоду, що сприятиме безперебійній роботі членів, забезпеченню відповідальності, законодавству та Закону про рекламу, а також саморегулюванню. Рада займається як соціальною, так і економічною рекламою, і, якщо необхідно, до розслідування будуть залучені зовнішні експерти. Враховуючи, що попередній запит на висновок стосується реклами, яка ще планується, запити будуть розглянуті в найсуворішій таємниці. Звичайно, конфіденційність та конкурентний нейтралітет забезпечуються під час оцінювання.

Оголошення згруповані за типами та мають певні правила для кожної категорії оголошень. Наприклад, реклама ліків, що відпускаються за рецептом, явно заборонена Законом про рекламу, тому всі товари в екранній рекламі є безрецептурними (OTC) продуктами, відомими як OTC. Випускається відповідно до закону.

- В Угорщині вибір ліків можна розділити на два великі набори. Існують «несубсидовані» ліки, тобто ліки, які не отримують державного фінансування, за цінами виробника і доступні споживачам без рецепта. Відповідно до Закону про рекламу, на різних платформах можна рекламувати лише ті ліки для людського використання, які можна відпускати без рецепта в аптеках та не отримують пільг соціального страхування, а також несубсидовані медичні вироби. Відповідно до закону, харчові добавки, медичні вироби та певна спеціальна косметика також можуть рекламуватися в рекламі. Для придбання ліків, що відпускаються за рецептом, соціальне страхування надає підтримку, якщо дане ліки замовляється за рецептом лікаря, із зазначенням відповідного пункту підтримки та іншої обов’язкової інформації.

Чому не слід рекламувати ці товари відповідно до закону та Закону про рекламу? Це пов’язано насамперед із захистом здоров’я населення. Майже 20 років обговорювалося, що за певних обмежень може бути дозволена пряма реклама деяких ліків, що відпускаються за рецептом, таких як СНІД, астма та діабет, але 23 жовтня 2002 року Європейський Парламент відхилив це рішення. Чи розглядається даний продукт за рецептом чи без рецепта, це оцінюється як лікарський засіб і вирішується в результаті складної багатофакторної оцінки, повідомила Сілвія Богнар.

Нам потрібне опитування Національного органу з питань засобів масової інформації та комунікацій (NMHH), опубліковане наприкінці 2018 року, щодо кількості реклами, пов’язаної з безрецептурними ліками. NMHH створив рекламну базу даних в середині 2011 року, суть якої полягає в тому, що вперше опубліковані рекламні матеріали на найпопулярніших телевізійних каналах піддаються аналізу вмісту. Згідно з опитуванням, майже 10 відсотків з 2551 рекламних роликів, які були вперше продемонстровані в першій половині 2018 року, представляли безрецептурні ліки.

- За останні роки багато що склалося щодо ставлення людей до власного здоров’я та здоров’я загалом. Завдяки Інтернету ми отримуємо багато раніше невідомої інформації, яка може мати серйозний вплив на сучасне спілкування лікаря та пацієнта та збільшення свідомості самообслуговування. Основною метою та відповідальністю нашої компанії є підтримка просвітницької роботи в галузі охорони здоров’я та просвітницької діяльності, ми також намагаємось посилити це, рекламуючи наші лікарські засоби, і намагаємось задовольнити різні та постійно мінливі потреби та очікування споживачів кожного покоління, - зазначила Сілвія Богнар, адвокат Bayer Hungária Kft.

Отже, існують суворі законодавчі умови для реклами аптек без рецепта:

  • Реклама лікарських засобів не може містити жодних посилань чи виразів, які вказують або нав'язують потребу, затьмарюють або накладають медичне обстеження, лікування чи хірургічне втручання.
  • Реклама не повинна створювати враження, що ліки можна застосовувати без побічних ефектів або з певним лікуванням.
  • Ліки не можна маркувати та рекламувати як косметичні засоби або як харчові продукти.
  • Він не може транслюватися відповідно до Закону про рекламу, якщо це може призвести до помилкової самодіагностики шляхом детального опису чи опису історії хвороби.
  • Він не повинен містити рекомендацій від здоров'я та відомих особистостей.
  • Це не повинно створювати враження, що здоров’ю людини шкодить без лікарського засобу.
  • Це не повинно викликати страху.

Окрім суворих законодавчих вимог, реклама товарів, що відпускаються без рецепта, має ряд обов’язкових елементів:

  • Ви повинні чітко зазначити, що рекламований продукт є ліками.
  • Він повинен містити назву ліків.
  • Це повинно стимулювати правильне використання.
  • Ви повинні представити ліки відповідно до затвердженої Зведення характеристик препарату.
  • Він повинен містити текст, що привертає увагу та заклик прочитати інструкцію з експлуатації.

- Реклама, що рекламує такі типи товарів, часто націлена на «вразливих» споживачів, тому особливо важливо бути обережними у формулюванні повідомлень, розумно використовувати різні візуальні елементи та, де це необхідно, використовувати текст попередження та інші обмеження. Комерційне спілкування повинно завжди відповідати інструкціям для пацієнта та інструкціям із виробу, а також інструкціям із використання медичного виробу. Відповідальність та саморегулювання є міцною підтримкою дотримання суворих законодавчих вимог. Так звані етичні кодекси, що визначають відповідальність, соціальні цінності, ставлення та поведінку, що очікуються від фармацевтичної промисловості, існують з 1994 року. Окрім належності до Ради саморегулюючої реклами, одним із основних інструментів фармацевтичного саморегулювання є Кодекс етики щодо спілкування з наркотиками. Головною метою цього є встановлення правил етичної комерційної практики та досягнення їх дотримання шляхом взаємодії поведінки фармацевтичних компаній, - пояснила Сільвія Богнар.

Будь-яка компанія, яка відчуває відповідальність і не виконує умови, закони, законодавство про рекламу чи зобов’язання при рекламі лікарського засобу, може зазнати штрафу з боку угорського органу з питань конкуренції (GVH). Спираючись на досвід останніх років, GVH надзвичайно суворо досліджує, чи виробник представляє даний продукт, що відпускається без рецепта, відповідно до затверджених нормативних актів та законодавства у дусі Закону про рекламу. GVH наклав низку антимонопольних штрафів на порушення закону на тій підставі, що виробники обіцяли негайно набути чинності після споживання товару всупереч законодавству та Закону про рекламу, а також набагато більше, ніж сертифікований результат.

- У фармацевтичній галузі відповідальність та саморегуляція, згідно досвіду останніх років, на щастя постійно посилюються. Будучи відповідальною інноваційною компанією, Bayer Hungária Kft. Прагне дотримуватись вимог і внаслідок добровільної відповідальності завжди намагається забезпечити свої права у зв'язку з можливою проблемою за допомогою альтернативного вирішення спорів. Так званий Комітет з етики комунікацій - це форум вирішення суперечок для фармацевтичних асоціацій, який є зразковим інструментом саморегулювання та підзвітності у всьому світі. Чим більше поведінка, яку очікує суспільство, реалізується з внутрішньої мотивації, тим ефективнішою вона може бути для досягнення та посилення відповідності, - сказала Сільвія Богнар, корпоративний юрист Bayer Hungária Kft.

Посилаючись на дослідження GVH, опубліковане в Угорському управлінні з питань конкуренції “Дзеркало конкуренції”, співробітник GVH заявив, що 49 відсотків угорських споживачів страждають від реклами, пов’язаної зі здоров’ям. Результати дослідження Nielsen показують, що угорські споживачі поінформовані про вплив ліків, що продаються без рецепта, на відміну від середнього європейського рівня. Найбільше (24%) з телебачення, Інтернету (22%), прямої пошти чи листівки (12%), друзів чи родичів (11%).

Що може викликати наші підозри щодо обіцянок, даних у рекламі ліків, що відпускаються без рецепта? Ми запитали у GVH.

"Це не є явно незаконним, але може викликати підозру у телеглядача, якщо в рекламі вказана конкретна дата дії наркотику. GVH також розслідував твердження про те, що препарат насправді діє за 5 хвилин. GVH вже оштрафував у випадках, коли лікарський засіб, що відпускається без рецепта, рекомендував споживачам або компанія не виконувала інформаційні вимоги, коли позабіржові ліки та харчові добавки не були чітко визначені шляхом спільного просування категорії продуктів. ”, Оголошено GVH.

Якщо було доведено, що продукт, що відпускається без рецепта, був придбаний на основі реклами, опублікованої по національному телебаченню або радіо, в національній щоденній газеті або в газеті, що розповсюджується принаймні в трьох округах, і ми вважаємо, що обіцяна реклама не відповідають дійсності або порушують Закон про рекламу, до якого ми можемо звернутися.

GVH визначає повідомлення даної реклами для споживача не з фармацевтичної точки зору, а з точки зору споживача в кожному конкретному випадку, виходячи з рівня обізнаності цільового споживача та узгодженості цього повідомлення з споживач і SPC можуть бути встановлені. -е.