Лучано Галуп
Ілюстрація Аліна Найліс
Вибори 2019
Лучано Галуп
Ілюстрація Аліна Найліс
На наступних виборах кожному другому виборцеві не виповниться 40 років, а кожен третій виріс в Інтернеті. Старі консенсуси розриваються, а партійні ідентичності слабшають: ми йдемо до кампаній, в яких кандидати хочуть бути одним із громадян. У цьому нарисі Лучано Галуп передбачає стратегії основних партій в Аргентині з останніх виборів у США, Мексиці та Бразилії. І він стверджує: політик, який може переконати його бути частиною чогось більш рухливого, ніж його власне ім'я, матиме ключову перевагу.
Країна напруженості, Аргентина пройде в найближчі місяці, що, як видається, є однією з виборчих суперечок, що мають найбільшу історичну вагу після виборів 1983 року. Або через рівень політизації великих верств населення, і через партійну конфігурацію що може виникнути внаслідок перемоги та поразки двох просторів, що структурують місцеву політику, або емоційного заряду останнього періоду, продукту сильної поляризації; президентські вибори 2019 року обіцяють розв’язати сили, що утримуються роками, і, можливо, в процесі переналаштування частини політичної карти.
Протягом останніх восьми років і двох виборчих процесів ми думаємо про кон'юнктурні сценарії, засновані на тому, що всі називають "тріщиною". Ця конфігурація, хоча іноді і здається поверхневою, є складовою політичної дискусії в нашій країні, оскільки вона структурує ідеологічні позиції тих, хто бере участь у публічних дебатах. Він не пов’язаний лише з одним способом говорити про журналістів чи лідерів двох політичних просторів: він конструює та визначає публічну сферу в ідеологічному сенсі. Два краї розколу мають визначальну та антагоністичну конфігурації, пропозиції та способи розуміння світу. У соціальних уявних, які вони проектують, суттєві розбіжності щодо таких ключових питань, як економіка, соціальна політика, безпека та міжнародні відносини. У той же час, ті, хто намагається брати участь у дискусії, не поляризуючись, не можуть робити цього, не відбиваючись (і не поводившись з ним) цим антагонізмом.
Можливо, сфера, в якій поляризація громадянських дебатів найбільш чітко оцінена, полягає у соціальних мережах. Там відбувається один із найпотужніших способів побудови соціалізації сьогодення, і, отже, значна частина поточної політичної дискусії також направляється. Там, де є громадяни, є політика, і сьогодні громадяни присвячують значну частину свого часу взаємодії в соціальних мережах.
Після новинки, яку Камбімос сприяв політичному спілкуванню в цифрових ЗМІ під час президентської кампанії 2015 року, усі політичні простори створили команди та вдосконалили свої стратегії в цій галузі. У зв'язку з низьким рівнем інтенсивності на виборах 2017 року розрив, що виник у 2015 році між Камбіемосом та іншими, зменшився. Фактично, у 2017 році всі інвестиції в кампанію Unidad Ciudadana були зроблені в цифровому вигляді. З іншого боку, хоча, здається, у нас є мобільна широкосмугова мережа впродовж століть, це будуть перші президентські вибори з мобільною широкосмуговою мережею (4G) з національним та масовим покриттям. З цих даних стає зрозуміло, що цьогорічна виборча кампанія вкладе велику частину своєї винахідливості та ресурсів у цифрові інтерфейси. Тож ми зможемо трохи пограти і відстежити деякі тенденції, щоб передбачити, що буде.
Ми спостерігаємо час, коли впевненість не в порядку дня, і в соціальних мережах все працює із випадковим компонентом. Це не означає, що не існує стратегій, планування та побудови ідентичності. Але ці процеси відбуваються в довгостроковій перспективі, і під час виборів час є рідкісним надбанням. Потреба знайти вірусний засіб, швидко розширити коло та знання кандидатів призводить до повторення рецептів, які вже працювали.
Оскільки Барак Обама революціонізував світ політичної комунікації в 2008 році, мобілізувавши значну частину своєї підтримки та своєї кампанії через Twitter і YouTube, вибори в США надихають і задають тенденції до ідей для соціальних мереж, які можна застосувати в інших виборчих змаганнях. Протягом 2018 року відбулося три виборчі процеси, які можуть внести ідеї та передбачити президентську кампанію 2019 року: середньострокова кампанія в США та президентська кампанія в Мексиці та Бразилії.
Зіркою північноамериканської політичної комунікації (і тут важливо пояснити, що вона пов’язана з політичною комунікацією, а не обов’язково з політики) є Олександрія Окасіо-Кортес (AOC). Дочка латиноамериканських іммігрантів, яка не мала кар’єри у вищій політичній лізі чи американській інтелігенції, AOC стала наймолодшою жінкою в історії, яка працювала в Палаті представників Конгресу США. Для цього йому довелося перемогти Джо Кроулі, важковаговика від Демократичної партії, який повторював свою присутність у Конгресі протягом 20 років. Культурне явище, яке він прокинувся, настільки велике, що Netflix щойно випустив документальний фільм про своє життя.
Новинка AOC була задумана в рамках кампанії, яка створила її ще однією працівницею в районах, які вона представляла. "Я народився в місці, де ваш поштовий індекс визначає вашу долю", - це початок потужного місця, де її бачили, як вона перевзувалась на платформі поїзда. На графіці передвиборчої кампанії ви можете побачити Оказіо-Кортес з її волоссям, зібраним по діагональних текстах, ближче до запуску нового сезону серії, ніж до політичного плаката. Звичайно, новизна його графічного стилю прийшла на наші землі з деякими імітаціями, які не прагнуть приховати своє джерело натхнення.
Цифрові спільноти створюють стилі читання та контракти: мобільні телефони в руках, селфі, меми, відео від першої особи, тексти, перетворені на новели, аматорство записів. Ті, хто бере участь, будують (і вимагають) сценарії рівності, розмов та спільноти. Оскільки ці стилі популярні в громадах, комунікаційні стратегії їх переймають, професійно відновлюють і повертають до мереж, припускаючи, що місія комунікаційної стратегії виконана. Насправді, ці стилі настільки популярні в самих мережах, що рекламні фрагменти для засобів масової інформації наслідують їх і генерують фрагменти, що маскують професійні ресурси для побудови особистого та напівлюбительського стилю розповіді. Великим тріумфом соціальних мереж є стилістика та розповідь: вони змусили «традиційні» ЗМІ взяти на себе власні стилі та способи розповіді.
Ми йдемо до кампаній, в яких кандидати захочуть стати ще одним, одним із нас. Будь то Макрі, що повідомляє про заходи з вітальні сім'ї, яка постраждала від кризи, або депутата, який йде в супермаркет. Проблема, і що буде ознакою доброго прийняття чи ні цих стратегій, полягає у правдивості пропозиції. Це випадок з Оказіо-Кортес, яка транслює в прямому ефірі зі своєї кухні, змішуючи рецепти, повсякденне життя та політику.
Ця тенденція спостерігається і в іншого молодого кандидата від демократів - Бето О'Рурка. Суперник республіканської партії у важкій вазі, як Тед Круз, Бето наблизився до перемоги на виборах у Техасі, штат Демократи не перемагали з 1994 року. Колишній член панк-рок-групи, О'Рурк створив нову кампанію, спосіб його фінансування та натхнення брендом у відомому будинку гамбургерів. Нетрадиційний, він сприймає ідею позувати як "одного з нас" досить далеко, щоб виконувати дії на даху автомобіля.
Розробка стратегії на "рівних умовах" вимагає непрофесійних записів, і якщо їх захоплюють прихильники, тим краще. Ймовірно, у президентській кампанії ми побачимо повернення до записів кандидата від першої особи, але від учасників до подій або "звичайних" людей, які фіксують цей момент, подібно до того, як це роблять у солі та футбольній грі.
Участь у реєстрації передвиборчої діяльності - не єдине відведене місце, яке громадяни матимуть для виборів. "Також моя вдячність благословенним соціальним мережам". Цими словами Андрес Мануель Лопес Обрадор (AMLO) визнав місце, яке займають нові випадки участі в кампанії, очолюваній президентством Мексики. Будучи кандидатом, АМЛО програв два попередні президентські вибори, в 2006 і 2012 роках, жертвою великих матерячих кампаній та фейкових новин. Ця вдячність соціальним мережам полягала не лише в ролі "рекламного" каналу. Участь кандидатури АМЛО у соціальних мережах дозволила захистити механізми проти негативних кампаній бути більш надійними. Ці ж громади створили антитіла для цього типу нападу.
У випадку з Окасіо-Кортесом громадяни просунули важливу частину кампанії. Тут ми повинні підкреслити, що це була локальна кампанія, яка значно спрощує такий тип стратегії. Підприємства та машини з графікою кампанії, шпильками та футболками; втручання, що переходять від фізичного до цифрового світу через медіатизацію цих зображень у соціальних мережах.
Для наших президентських виборів буде ключовим, що кандидати можуть скласти обіцянку і запропонувати гордість за те, що вони є частиною чогось більш рухливого, ніж їхнє власне ім’я. У цьому сенсі видається важливою слабкістю Камбійоса - зокрема Макрі - падіння його іміджу та відстань, яку економічна криза викликає у виборців.
Кожен з кожних двох виборців, які мають право голосу, на вибори у 2019 році буде віком до 40 років. Кожен третій виріс з Інтернетом і йому ще не виповнилося 30 років. Є покоління без Інтернету, яке починає виходити на пенсію і потроху худнути під час прийняття рішень. Через кілька років настане його остаточна відставка зі сфер влади. Його вплив зменшуватиметься, доки його не згасне, а покоління Інтернету точно візьме на себе керування. Дебати, які дуже сильно поляризують наше суспільство, такі як аборти та легалізація марихуани для особистого користування, незабаром перестануть бути такими суперечливими. Найбільша тріщина, яку ми спостерігаємо в багатьох із цих питань, - це вік, а також ідеологія. Поступово кандидати почнуть приймати порядок денний, більш пов'язаний з такими проблемами, як навколишнє середовище, і вони вже роблять це з ключових питань, таких як фемінізм. У нашій країні додається ще одна інформація: саме молоді люди та жінки найбільше страждають від бідності та безробіття.
Кампанія Оказіо-Кортес, серед іншого, розірвала партійні кольори. Історичний демократичний синій відійшов на другий план і поступився місце жовтим і фіолетовим. Фіалка посідає місце жіночої боротьби в США, явище великих міст на узбережжі, але яке набуває все більшої інтенсивності та мобілізації. Бето О'Рурк ледь не виграв вибори в Техасі, штаті, який має сильну присутність у нафтовій галузі, говорячи про глобальне потепління та екологічний порядок денний. Старий консенсус скрипить, а партійна ідентичність слабшає. Крістіна Фернандес де Кіршнер це добре знає, вона змогла подати у відставку з історичного бренду партії Юстиціаліста, щоб заснувати Унідада Сіудадану, не маючи необхідності пояснювати багато та без великих витрат у своєму виборчому потоці. У цьому рівнянні стражданням став національний партійний бренд.
Марія Аренас, дизайнер плакатів Ocasio-Cortez, заявляє: «Ми живемо в епоху, коли люди активізуються і чекають можливості щось залучити. Олександрія - це та можливість ".
І ця активація не відповідає історичним формам участі. Партії часто не знаходять їх не тому, що її не існує, а тому, що вони прагнуть тієї форми участі, яка вже не існує: впорядкованої, ієрархічної, мовчазної.
Ці нові форми участі часто працюють завдяки більш в'ялим зобов'язанням: у мережах, створення мемів, обмін вмістом, висміювання цього. І з мереж Instagram стане зіркою цього року. За віковим складом, за рівнем використання та за тенденцією зростання Instagram і WhatsApp стануть тим, чим Facebook був у 2015 році. Ризик Instagram та всіх ресурсів у мережах, які копіюються, - це тенденція політики імітувати форми, які робота над інфлюенсерами, змушуючи їх втратити ідентичність та довіру.
Carpool Karaoke - формат, який популяризував англійський комік Джеймс Корден. Ресурс досить простий, і коли ви його реалізували, він не був новим. Корден ставив нерухому камеру на машину і запрошував відомих музикантів гуляти та співати. Минулого року формат вибухнув із візитом Пола Маккартні. Машини почали з'являтися в політиці, і в Аргентині вже є кілька таких, що імітують формулу Кордена - та інших політиків, таких як англійський лейборист Кен Макінтош, який скопіював цей формат для виклику молодих виборців. Серхіо Масса, Маурісіо Макрі та Марія Євгенія Відаль вже мали свій Політичний пул, і ми напевно побачимо ще кілька протягом 2019 року.
Під час передвиборчої кампанії для проміжних виборів у 2018 році президент Дональд Трамп написав твіт із різким дискримінаційним змістом, щоб спробувати мобілізувати республіканський електорат. Навіть мережа Fox News, союзник Трампа і дуже консервативний, підняла рекламу з ефіру.
Обурливо те, що демократи роблять з нашою країною. Голосуйте зараз за республіканців! https://t.co/0pWiwCHGbh pic.twitter.com/2crea9HF7G
- Дональд Дж. Трамп (@realDonaldTrump) 31 жовтня 2018 року
Як і Трамп, президентська кампанія Джаіра Болсонаро в Бразилії базувалася на створенні кадру з побудови внутрішнього ворога, який лякав. Невпевненість і страх були частиною тих виборів, позначених поляризацією. Подібні елементи можуть з’являтися в місцевій кампанії. Патрісія Булріч робить ставку на такий тип кадрування, сподіваючись стати частиною президентської формули.
Ідеології існують, і ми збираємось обговорити ідеологічні рамки під час кампанії 2019 року, як це зробили бразильці та північноамериканці. Френсіс Фукуяма позиціонував себе як одного із зіркових авторів неоліберального апогею своєю пропозицією про кінець історії. Повороти життя: Френсіс виявив у 2018 році, що історія не закінчилася, і він був стурбований розвитком правих націоналізмів і через твіт сильно виступив з критикою тодішнього кандидата на пост президента Бразилії Жаїра Болсонаро. Реакція бразильських користувачів Twitter здивувала автора: вони почали звинувачувати Фукуяму в тому, що він комуніст. Для шанувальників нинішнього президента Бразилії, здавалося, не мало великого значення, що відомий політолог є не тільки не комуністом, але й одним із найзапекліших недоброзичливців комунізму на світовому рівні. Емоції панують, коли йдеться про зв’язок нас із політикою та інформаційним споживанням, має суттєві упередження щодо нашого розуміння світу. Для більшості бразильців ви були послідовниками Болсонаро або комуністом.
Ці когнітивні упередження виступають як благодатний ґрунт для розвитку фейкових новин та різних змов. Чим вищий ступінь поляризації в суспільстві, тим більша ймовірність того, що вони будуть циркулювати як справжні та перевірені неправдиві новини. Ця поляризація створює сприятливі умови для розповсюдження фальшивих новин, оскільки вона викладає на стіл суперечку щодо значення: факти мають значення не лише, а здатність новин зміцнювати раніше прийняті політичні ідентичності. Тут фальшиві новини знаходять свою причину існування: вони зміцнюють політичну приналежність та ідентичність суперечливих просторів, щоб побудувати гегемоністський звіт про соціальне. Їхня роль полягає в тому, щоб бути частиною вигаданого опису соціального всесвіту. Так що так, ми будемо жити з фальшивими новинами. У цьому сенсі нас чекає навантажена кампанія, і в Аргентині ми також почали виявляти комуністів скрізь.
І ось з’являється привид WhatsApp та бразильський досвід, де божевілля досягло такої межі, що кандидат у президенти ФТ Фернандо Хаддад попросив населення видалити програму. WhatsApp - це мережа контактів. Розподіл контенту здійснюється шляхом активації каскадом груп, які, як правило, існують до виборів. Його ефективність заснована на повідомленнях, що надходять через контакт. Цілком ймовірно, що ніхто з читачів цієї замітки не отримав WhatsApp з невідомого номера з помилковими новинами.
WhatsApp буде ключовою частиною виборчої кампанії в Аргентині, як це було в Бразилії та Мексиці, але не завдяки своїй здатності обманювати та маніпулювати виборцями, а тому, що він є інструментом соціалізації та мобілізації громадян. Політичні простори використовуватимуть його для створення випадків спілкування зі своїми бойовиками. Найбільшим досягненням, яке вони можуть досягти, є те, що їх членство ділиться вмістом у вже існуючих групах, таких як футбол, консорціум або батьки школи. Це не означає, що фальшиві новини не розповсюджуватимуться, але, безперечно, ці новини дійдуть до людей, впевнених у тому, що вміст, який вони споживають, є надійним. Інформація, як правило, підсилює точки зору, а не змінює їх. Як описав іспанський соціолог Мануель Кастеллс, "люди є пізнавальними скупими, які шукають інформацію, що підтверджує їхні вірування та звичаї, когнітивним ярликом, який зменшує розумові зусилля, необхідні для виконання завдання".