Споживачі їжі підняли критичний голос. Нарешті, у них повні зуби рекламних слоганів, вірних правді як дончуанська дружина. Слава Богу. Якщо ми, споживачі, не будемо реагувати, ніхто за нас цього не зробить.
Це стало звичною практикою, до якої ми можемо занадто звикати додавати (хоча це і дозволено) хімічні добавки, хімічні консерванти та підсилювачі смаку в їжу. У гіршому випадку виробник загрожував або навіть вбивав людей із такими злочинними добавками, як отруйна олія, технічна сіль, цегла (у червоному меленому перці) або антифриз (у вині). Останній скандал із наявністю діоксинів у м’ясі та яйцях відбувся зовсім недавно - у 2011 році у Німеччині. Отже, заперечення є виправданим. Ми маємо повне право запитати, що ми споживаємо і чи збігається золотий світ реклами із заявленою реальністю. Харчові концерни повинні розуміти, що вони не можуть подавати нам натрію глутамат для кращого смаку.
Німецька організація Foodwatch була заснована в 2002 році для допомоги споживачам. З одного боку, воно викриває брехню в рекламі, а з іншого - звертає увагу на неправду та напівправду, викладену на ярликах. Прагнучи продати свою продукцію найкращим чином, корпорації надають їм властивості, яких вони не мають, настільки, наскільки вони їм приписують. Багато разів це просто міхур, як у випадку з йогуртом Danone Activia. Бідна людина повністю імпотентна проти завищеного "живота".
Найбільш симпатичним заходом Foodwatch є щорічне оголошення переможця за найнепристойнішу рекламу. Споживачі голосують від запропонованих кандидатів. Уявімо собі сумних переможців премії «Золоте колесо вертушки» та суб-кандидатів із шорт-листа.
Лавр на 2012 рік належить - матері добре читають - компанії Hipp для розчинного фруктового чаю для дітей від 12 місяців. Не хвилюйтеся, гранульований чай містить не отруту, а хорошу дозу цукру. Виробник продавав продукт як «заспокійливий засіб для спраги» на одному рівні з водою та розбавленими фруктовими соками. Порівняння більш ніж сумнівне. Успіх протесту прийшов. Хіпп оголосив, що у майбутньому відмовиться від гасла "спраглий пожежник". Керівництво компанії навіть оголосило, що хоче змінити рецепт, щоб краще відповідати здоровому харчуванню дитини.
2011 рік був багатим на інші відомі продукти. Одним з них є вже згаданий йогурт Activia від Danone. Звичайним білим йогуртом заробляти не так багато. Тому виробник повинен дотягнутися до «чудодійних» рецептів, щоб відрізнити його йогурти від інших. Activia - чудовий приклад ідеального маркетингу, але це багато криків ні про що. З іншого боку, ціна продукту вища завдяки запатентованій йогуртовій культурі. Чудо-зброя проти нетравлення шлунку обіцяє набагато більше, ніж може дати. Мінімальний ефект йогурту набрякає, так що споживач сягає глибше в гаманець.
У 2010 році нагороду «Золотий шпилька» отримав Zott. Брехня дуже схожа на рекламу скибочок молока Kinder. Напій Монте продавався як "корисний напій з цінним виноградним цукром". Однак виноградний цукор доповнює лише звичайний цукор і його так само багато, як і кока-коли. Ви не можете подумати про здорові солодощі навіть із звуженням усіх очей і максимальним зменшенням яскравості РК-моніторів.
У категорії кандидатів на 2010 рік варто згадати сир Philadelphia alla Pesto verde від Kraft. Глибокі червоні помідори, миска песто та свіжий базилік посміхаються нам з упаковки. Виробник продавав продукт як "середземноморський захват із сонячно дозріваючими помідорами" - все це "в унікальній якості". Правда полягає в тому, що продукт містить 0,4 відсотка (!) Сушених помідорів, тобто 0,7 грама в одній упаковці, а песто замінюється «сумішшю» базиліка та плавленого сиру. Цей товар є явною оманою споживача.
Нагороду за найзахопленішу рекламу Foodwatch присуджує з 2009 року. Історично першим переможцем став Danone (але це вдалося) з пробіотичним напоєм Actimel. Введення споживача в оману таке саме, як і у Activia. Actimel зазвичай має такий самий ефект, як кефір і звичайний білий йогурт, або просто трохи кращий. Порівняно високий вміст цукру робить його просто дорогим солодким напоєм. І Danone користується великим прибутком.
Я згадаю по телеграфу деякі інші продукти: "безалкогольне" пиво Clausthaler від Radeberger, цукерки Tuzex мого дитинства Nimm 2 від Storck, шоколадний батончик Corny від Schwartau та фруктовий чай Landlust від Teekanne.
Усі ці оголошення відображались. Вони ввели в оману споживача, оскільки перебільшували вплив продуктів, продавали солодощі як корисні для здоров'я та приховували важливі факти. Це індоктринація кольорів. Світлий світ реклами - це неони великого міста, теперішні і в той же час марні. Він настирливо оточує нас з усіх боків. Цього не уникнути. Тож через рік Foodwatch оголосить чергового переможця.