Віталіст

  • схуднення

Передумови:
Vitalista - компанія з доставки їжі, яка, на відміну від мереж швидкого харчування, застосовує глобальний підхід до їжі своїх споживачів, щодня постачаючи меню здорової та збалансованої їжі, яке контролюється командою дієтологів, керованою всіма з її корпоративного сайту: www. vitalista.com

В даний час вони доставляють меню на робочі місця клієнтів і мають меню здорової їжі під назвою Vitalista 1.0. Звернувшись до нас, вони хочуть випустити новий продукт, за допомогою якого мають намір схуднути здоровим способом, який називається Vitalista 2.0. Послуга Vitalista доступна лише в певних компаніях, тому акція повинна бути зосереджена на охопленні своїх співробітників, уникаючи зовнішнього зараження вірусами, щоб уникнути "розчарування" серед користувачів, які бажали та не могли укласти контракт на послугу.

Мета:
Викликати інтерес у клієнтів та колишніх клієнтів Vitalista до нового продукту для схуднення Vitalista 2.0

ЗМІ:
Тактична дія була розроблена шляхом:
- тизер електронною поштою.
- Кампанія по електронній пошті.
- Цільова сторінка.
- мікросайт.
- Банер на корпоративному веб-сайті.

Творчість і стратегія:
Звертаючись до клієнтів та колишніх клієнтів Vitalista, ми починаємо з внутрішньої бази даних бренду. З неї була розроблена проста стратегія, яка розпочалася з двох поставок маркетингу електронною поштою. Обидві партії були розподілені вчасно навколо різдвяних дат.

Перше подання: перше - тизер, поданий під час різдвяних свят, в якому користувачам пропонувалося насолоджуватися святами і, всупереч рекомендаціям Віталісти, візьміть на себе свободу потурати "дивним кулінарним примхам".

Друга відправка: вона була зроблена після Різдва, використовуючи момент, коли багато людей ставлять за мету скинути ті зайві кілограми, які вони захопили після свят. Ця друга партія відправила клієнтів відвідати URL-адресу "lose5kilosen4semanas.vitalista.com", в якій користувач отримав доступ до посадки/мікросайту з інформацією про новий продукт, відгуками клієнтів, які вже пробували його, прикладами меню ... і, звичайно, де вони мали можливість замовити товар.

З іншого боку, для створення синергії, мікросайт також був доступний з веб-сайту vitalista.com як із загальнодоступної, так і з приватної зони, з якої користувачі надсилали запити.

Результати:
- Подання даних здійснювалось до бази даних із загальною кількістю 1513 контактів.
- Частота кліків 73% була отримана при другому відправленні маркетингу електронною поштою і більше 90% швидкості відкриття.
- Більше 3% клієнтів, які отримали електронне повідомлення, уклали контракт на продукт протягом перших двох тижнів після запуску.
- 1837 унікальних користувачів відвідали десант/мікросайт протягом перших двох тижнів.
- З мікросайту було зроблено 291 рекомендацію щодо продукту (член отримати учасника).
- 2,34 хвилини середнього перебування в Інтернеті було отримано після перших двох тижнів запуску.
- Протягом першого тижня середнє перебування в Інтернеті досягло 3,04 хвилин.
- Віралізація дій у компаніях, у яких можна було укласти контракт на новий продукт, контролювалася ... і найголовніше, ми змусили нашого клієнта набрати кілька "кілограмів", тоді як їхні втратили їх надзвичайно здоровою швидкістю.