концентрація бізнесу

За останні роки упав кожен п’ятий споживчий товар, який був дуже звичним: не завжди з тих самих причин

"Багато брендів поступово зникають з початку століть, набагато більше, ніж до 2000 року", - зазначає він. Ігнасіо Ларракочеа, Президент Промарки. Це безпристрасне твердження, засноване на даних: За ці 17 років вимерло 20%. Логотипи та товари, з якими один був дуже знайомий і які ми раптом усвідомлюємо, що давно не бачили.

мирінда

Причини цього чорні діри, що поглинають побутові імена Їх може бути, головним чином, три: що відповідна компанія збанкрутує, що інша в цьому ж секторі її купує або що у неї є юридична проблема, яка радить змінити назву. Основним є другий, накопичення шляхом продажу або злиття гігантської компанії майже всіх фірм Росії та ніша економічної діяльності.

Поступ приватних торгових марок фактично призвів до зникнення багатьох товарів народного споживання

"Існує ще один фактор, на який зазвичай не звертають уваги: ​​бренд насправді не зник, але фактично зник", - виявляє Ларракочеа. Це трапляється, коли "в черговому торговому центрі вони вилучають цей товар, і ви ніде не можете його знайти", - каже менеджер, який стверджує, що просування приватних торгових марок насправді, зникнення багатьох споживчих товарів. "Якщо ви ніде не можете його знайти, це наче його більше не існує для комерційних цілей", - робить висновок менеджер.

Хто виробляє продукцію з білими етикетками в супермаркетах?: Mercadona, Dia, Lidl.

Згідно з дослідженням Promarca (свого роду асоціації роботодавців провідних компаній у своєму секторі), іспанські мережі збуту за останнє десятиліття зменшили свої "контрольні фірми" майже на 20% і їх на полицях замінили "білими позначками", що займало до 30% більше місця. У цьому конкретному рейтингу лідером є Mercadona, яка поступово робить все більше ставок на власні товари.

Ностальгія

З навчального центру ESADE вони стверджують, що афективний зв’язок із брендами триває довго після того, як вони припинили свою діяльність. Погляд на мережу дозволяє нам спостерігати, як на сторінках, присвячених ностальгії вісімдесятих чи дев'яностих років, комерційна продукція має дуже велику сентиментальну цінність. "Ви пам'ятаєте жуйку Cheiw? У мене все ще слина, коли я думаю про них", - пише чоловік на одному з таких форумів пам'яті. "сльози на очі", - додає жінка. У цьому випадку компанія Damel, виробник цих брелоків, збанкрутувала. Солодощі та харчові продукти (з особливою згадкою про морозиво) беруть пальму туги в мережах.

У такому випадку є містер Пропер. Продукт змінив свою назву більше десяти років тому і все ж багато споживачів в Іспанії відмовились прийняти це лисий і мускулистий хлопець з контейнера - містер Клін. У цьому випадку багатонаціональна компанія вирішила змінити її через кілька років сумнівів, оскільки назва іспанською мовою не мала особливої ​​привабливості. Насправді вони правильно зрозуміли: у нього не було багато гачка, і тому багато людей це ігнорували.

Пиво є одним з продуктів, що мають найбільшу вірність у дослідженнях. Люди хочуть своєї улюбленої марки, ніякої іншої

Але це не завжди пояснення. Випадки Йоплайта, Ель Агіли або Мірінди дуже різні. Перший, дуже відомий на той час як головний конкурент Danone, вирішив вивезти свою продукцію з Іспанії. Друге, яке багато столичних громадян вважало "дурним пивом Мадрида", придбав Heineken, який вирішив замінити його на Амстел. В інших випадках, якщо початковий номінал зберігався, як це було у випадку Крузампо. "Пиво є одним з продуктів, що мають найбільшу вірність у всіх дослідженнях", - виявляє Ларракочеа. Люди вірні своєму напою, і більше 90%, якщо його не мають, вони готові піти в інше місце, щоб купити або спожити його..

З Міріндою сталося курйозне. Цю іспанську компанію придбала Pepsi одночасно з придбанням Kas. Оскільки вони не хотіли, щоб два їх напої конкурували між собою, вони вирішили "принести в жертву" Мірінду, яка, проте, продовжує продаватися під такою назвою у 30 країнах. В Інтернеті є досить багато сторінок, присвячених збиранню їх пляшок та розмові про те, де їх слід відстежувати. Мірінда вже міфічна.

1000 підписів

Процес, за допомогою якого здійснюється велика транснаціональна компанія у такому секторі, як Unilever або Procter & Gamble їм належить близько 1000 брендів, Придбання місцевих компаній у цьому секторі може припинити загибель бренду. чи ні. "Це залежить від конкретної стратегії", виявляють експерти. Таким чином Куетара виживає з тим самим логотипом, хоча і змінив власників.

Бренди як такі мають власну цінність, константу і звук, що часом триває набагато довше, ніж ваша діяльність. Патентне відомство бачить, як час від часу поновлюються права на Галеріаса Пресіадоса та інших, про всяк випадок, коли вони колись повернуться, що було б не настільки незвично. Права закінчуються кожні десять років.