coca-cola

20.1. 2016 12:43 Гігантська компанія Coca-Cola розпочала нову глобальну кампанію для боротьби із тенденцією до зниження продаж лимонаду. Через сім років це принципово змінює всю рекламну концепцію, девізом якої було «Відкрите щастя». Після здебільшого іміджевого спілкування новий буде більш продуктивним.

В рамках стратегії One Brand компанія Coca-Cola вперше повторно передасть усі свої продукти - Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero та Coca-Cola Life. Завдання - уніфікувати портфоліо бренду.

"Це значні інвестиції у всі продукти Coca-Cola, які продемонструють, як споживачі можуть насолоджуватися унікальністю крижаної коли з калоріями або кофеїном або без них", - пояснює Маркос де Кінто, директор з маркетингу.

"Ми хочемо наголосити, що кока-кола призначена для всіх. Це одна марка з різними варіантами, але кожна з них має однакові цінності та візуальну культовість. Люди хочуть свою кока-колу по-іншому, але що б вони не віддали перевагу, вони завжди покладаються на бренд Coca-Cola, його смак та освіження », - додав керівник відділу маркетингу.

Глобальна комунікація пов'язує продукцію Coca-Cola під гаслом "Taste The Feeling". Він призначений допомогти споживачам продовжувати купувати напої кола. Продажі компанії за три квартали минулого року зросли лише на відсоток, до чого виробник не звик. Падіння, ймовірно, також пов’язане зі світовою тенденцією, коли споживачі більше уваги приділяють своєму здоров’ю.

Основним мотивом нової кампанії є почуття та емоції, які повинні відчувати споживачі, вживаючи кока-колу. Компанія сподівається, що самі настрої допоможуть змінити розмову про вживання солодких напоїв, які все частіше стикаються з критикою через ожиріння.

Він додає, що кампанія хоче нагадати споживачам про причини, через які вони люблять Coca-Cola як продукт і одночасно як бренд.

Кампанія включає шість довших плям на початковій фазі, які говорять, що Coca-Cola можна насолоджуватись, наприклад, льодом, але також посміхаючись, друзями, музикою або божеволіючи. Плями також повні любові, поцілунків, дотиків, веселощів та повсякденних кадрів. Вони повинні підкреслити, що напій робить нормальну ситуацію більш винятковою.

Coca-Cola також базується на новій пісні, яка використовується в рекламних роликах. Його продюсував відомий ді-джей Авісія, голос належить народному співакові Конраду Сьюеллу. Продюсер заявляє, що також представить ще одну пісню від шведського виконавця. Avicii також готує варіанти пісні Taste the Feeling для Coca-Cola для чемпіонату Європи з футболу та Олімпійських ігор у Ріо.

Окрім плям, спілкування включає понад 100 відбитків, на яких є фотографії молодих людей, які насолоджуються холодним напоєм. Coca-Cola традиційно хотіла зосередитись на сильній онлайн-кампанії.

Творча концепція походить від майстерні рекламного агентства Ogilvy & Mather New York. Mercado-McCann, Sra. Також брав участь у кампанії. Рашмор і Санто.