Акції Weight Watchers зростають на 20% після того, як ведуча опублікувала твіт про свою втрату ваги завдяки цій компанії
"Їсти хліб. Втратити вагу. Що? Приєднуйтесь до мене з вагомими ».Менше 140 символів в акаунті Опри Уінфрі в Twitter було достатньо, щоб міжнародна ціна компанії, яка створила найвідомішу у світі програму схуднення (вона проводить 36 000 групових сесій на тиждень по всій планеті), зросла до 20% на США Фондова біржа. Потужність приписування "Твіту" Опри Уінфрі зростає майже до 12 мільйонів доларів, та сама цифра, яку ведуча скинула в кілограмах, дотримуючись дієти, яку вона "рекламувала".
У відео, що супроводжує "твіт", американська ведуча заявила, що схудла на 26 кілограмів і щодня їла хліб разом із Weight Watchers, заохочуючи своїх майже 31 мільйона послідовників долучитися до дієти. Через кілька хвилин запаси стрімко зросли. Як далеко заходить сила "впливових осіб"? Цей титул, який деякі отримують за дуже велику кількість підписників у соціальних мережах, дає ім'я лідерам думок 21 століття. "Вони - нові зірки в маркетингу", - говорить Карла Александер, директор служби обслуговування клієнтів SrBurns. "Вплив цих лікарів збільшується, оскільки вони надають довіру та гуманізують торгові марки".
Twitter як спікер
За словами цього спеціаліста з цифрового маркетингу, «вони знайшли новий діловий шлях, за який платять високі ціни, але набагато доступніший за будь-який інший формат реклами. Кеші рекламодавців у соціальних мережах коливаються від 200 євро до нескінченності. Хоча Опра зробила це заради особистих інтересів (у жовтні вона придбала 10% компанії), кеш медіа-символів піднімається як піна. Їх "твіти" виступають величезним спікером для фірм, і це платно.
"В Іспанії" твіт "або фотографія в Instagram, яка рекламує продукт, може легко коштувати 2000 євро, наступні 7000, потім 15000 тощо, збільшуючи щорічні або щомісячні угоди", - говорить Олександр. “Все залежить від того, хто ти є, і від кількості підписників. І звичайно, чим більше фоловерів, тим більше ви платите ».
У нашій країні, не конвульсуючи фондовий ринок, Хорхе Хав'єр Васкес був наймогутнішим спікером переваг Ентулінеї (Це ім’я спостерігачів за вагою в Іспанії). У травні 2014 року, зменшивши два розміри, вона поділилася в соціальних мережах, що задоволена Ентулінеєю. Розпалися розподільні щити центрів, які керують харчуванням. "Він був нашим зірковим представником", - кажуть у фірмі. Ведучий "Врятуй мене" (434 тис. Підписників у Twitter) схуд на 7 кілограмів, але набрав вагу цифрами в кілька нулів у своєму чековому рахунку. Слідом за Хорхе Хав’єром Івонна Рейес підписалася, щоб слідувати методу і, звичайно, ділитися ним (читай, розрекламувати) своїм 35 000 "послідовникам".
«Сьогодні я нарешті представив #Entulinea, який я записав, щоб схуднути збалансовано і порадив персонал. ». А до неї співачка Нурія Ферго поділилася зі своїми 82 000 підписників у твіттері та майже 54 000 у Facebook, як зменшила кілограми, набрані за час вагітності, за допомогою спеціальної дієти для жінок, які годують груддю. Його рецепт здорового картопляного омлету має майже 45 000 переглядів. Буде гуска, яка несе золоті яйця, приховані в кожному?.