26 листопада Burger King проти McDonald’s. Частина II
Бій між калоріями McFlurry Oreo проти King Fusion Oreo
І як, Найвідоміші морозива на землі не могли не бути відсутніми в нашому списку - McFlurry та King Fusion.
Цього разу ми хотіли проаналізувати орео, чому? Ну, бо вони найбільш затребувані.
Орео Макфлрірі подав із фірмовим морозивом від McDonalds, кілька орео-печива та шоколадного, карамельного або полуничного сиропу, залежить від ваших смаків.
Має 400 Ккал, що є справжнім обуренням для десерту, але це смачно!
Його ціна становить 2,55 євро, хоча є багато купонів на знижки. Пам’ятайте, що в кожному місті ціна може відрізнятися.
У Burger King ми не знаходимо McFlurry, але знаходимо King Fusion Oreo.
У цьому випадку морозиво, пропоноване мережею швидкого харчування Burger King, є ваніль і, як і попередній, ви можете поєднувати його з сиропом, який вам найбільше подобається. Має трохи менше калорій, 278 ккал, оскільки морозиво Burger King менш цукристе. Ціна також 2,50 євро, дуже схожий на Макдональдс.
Відбувається зіткнення стратегій
Цікаво порівняти та проаналізувати протистояння двох найбільших мереж швидкого харчування у світі: Burger King та McDonald’s.
Однак він також призначений для вивчення різних способів реклами кожного бренду та аспектів, що їх відрізняють.
Нарешті, з метою показати суперництво між ними, будуть пояснюватися різні рекламні протистояння, в яких вони демонструють свою здатність отримувати користь від порівняльної реклами завдяки дотепності та гумору.
Історичне суперництво
Конкуренція між цими двома великими компаніями є одним з найбільш символічних суперництв в історії.
Цю битву можна побачити в рекламі в різних ЗМІ, як на білбордах, так і в соціальних мережах або телевізійних роликах.
Обидві компанії мають спільні речі, такі як тип їжі, яку вони пропонують, їх американське походження або великий рівень глобальної експансії; але завдяки рекламі та іміджу свого бренду їм вдалося відрізнити один від одного та отримати лояльну аудиторію для своєї компанії.
Історичні відмінності
McDonald’s був створений в 1953 році, тож він був піонером цієї системи швидкого харчування та досяг слави з самого початку.
Це не стосувалося Burger King, оскільки воно було засноване через кілька місяців після відкриття McDonald’s під назвою Insta-Burger King і збанкрутувало у віці шести років.
Однак його франчайзі придбали його та заснували так званий Burger King, врешті-решт досяг успіху в бізнесі.
McDonald’s продовжує залишатися найбільшою у світі компанією швидкого харчування, що налічує понад 33 000 магазинів у 119 країнах, порівняно з Burger King більше 15 000 у 79 країнах.
Ці дані не пропорційні для Іспанії, оскільки тут Burger King має понад 700 ресторанів, тоді як McDonalds має близько 480.
Першими франшизами за межами США були McDonald’s, які оселилися в Токіо.
Через кілька місяців вони відкрили свій перший європейський ресторан у Голландії.
Burger King розпочав свою європейську експансію в Іспанії в 1975 році на площі Плас-де-лос-Кубос у Мадриді, а потім у Німеччині.
Згодом воно також дійде до Азії. Однак "Макдональдс" прибув до Іспанії лише в 1981 році, коли встановив свій перший ресторан на Гран-Віа.
Обидві мережі складаються із знакових гамбургерів марки: Whopper у випадку Burger King (1957) та Big Mac у McDonald’s (1967).
Мирний бургер
Це суперництво мало спробу перемир'я в 2015 році, коли Бургер Кінг запропонував створити гамбургер миру: McWhopper, злиття найбільш знакових гамбургерів обох компаній.
Ідея полягала в тому, що цей союз триватиме лише один день і буде пропонуватися в ресторані в Атланті.
Однак "Макдональдс" відхилив цю пропозицію.
Яскравим аспектом цього гамбургера є те, що на створеному ними зображенні ви бачите різницю в розмірах між Whopper та Big Mac, останній є меншим.
Незважаючи на те, що миру не вдалося досягти, ця кампанія зуміла надати багато публічності та віральності.
Відмінності в рекламі
Що стосується порівняння реклами обох компаній, можна бачити, що метою McDonald’s є, перш за все, пов’язати свій бренд з гарною якістю продукції, з більш класичною та коректною рекламою; тоді як Burger King прагне створювати більш креативні та жартівливі реклами, які привертають увагу глядача.
Вся ця "війна" розпочалася в 1970-х роках, коли Burger King почав атакувати "Макдональдс" за розміром їх гамбургерів - маневру, який він продовжує використовувати.
Порівняльна реклама - це ресурс, який виграють обидва бренди, оскільки цей тип реклами, що демонструє суперництво, як правило, має більший вплив на глядачів, досягаючи світового розширення.
Вони використовують гумор, щоб спробувати висміяти інший ланцюжок і показати свою перевагу.
Відмінності в корпоративному іміджі
Щодо корпоративного іміджу, McDonald’s кілька років тому вирішив змінити свій репрезентативний червоний колір на зелений.
Причиною цього є те, що компанія хотіла пов’язати свій бренд з більш екологічними та здоровими цінностями, після того, як звинуватила мережу у пропонуванні «шкідливої їжі» та сприяла ожирінню.
Його логотип називається "Золоті арки", оскільки він стосується структури першого місця, яке було створено.
Навпаки, Burger King з самого початку зберігає свій логотип і суть практично однаково, розміщуючи назву компанії посередині двох булочок з гамбургерами.
Обидві мережі прихильні творчій рекламі
Форми реклами обох ланцюгів мають багато спільних аспектів, оскільки обидва намагаються досягти споживача за допомогою творчості та розваг, намагаючись ввести глядача в стан щастя, яке він пов’яже з брендом.
Вони прагнуть створити лояльну аудиторію для своєї компанії, настільки, що кампанія Burger King повинна була обіцяти Біг Мак кожному, хто перестане стежити за ними у Facebook.
Компанія втратила 30 000 послідовників, але гарантувала, що інші віддані бренду.
Далі будуть детальніше проаналізовані різні форми реклами кожної компанії:
Реклама Burger King
В даний час ми постійно стикаємося з великою кількістю реклами, яку запускає Burger King, оскільки вона поширилася на широкий спектр засобів масової інформації, що використовуються у нашому повсякденному житті, таких як "більш класична" реклама, яка була б фізичною, яку можна побачити на білбордах та інші засоби масової інформації, що використовуються такими засобами масової інформації, як телебачення або радіо, та реклама в соціальних мережах, яка з їх великим бумом стає все більш досконалою.
Ми повинні пам’ятати, що, за словами самого Бургера Кінга, він має найнижчий рекламний бюджет у секторі швидкого харчування, і що вони, як правило, не роблять великих інновацій у своїх кампаніях, вони завжди використовують досить прості концепції.
Що стосується реклами, яка використовувалась протягом усього життя, ми можемо продовжувати бачити рекламу цього харчового ланцюга на різних рекламних щитах, таких як ті, що розміщені на зупинках або на станціях метро, або ті, що знаходяться в місцях, які дуже відвідують.
Компанія створює рекламу на дорогах, надаючи видимість магазинам, що знаходяться поруч, і шлях до них.
Ми також можемо представити в цьому типі рекламної кампанії різні пропозиції, зроблені приміщеннями компанії, шукаючи споживання пропонованого товару та, як правило, додаючи більше продуктів, створюючи більший дохід для компанії.
Щоб розробити рекламу, яку Burger King здійснює через різні засоби комунікації, ми можемо поговорити про кампанії, які вона проводить по телебаченню, які зазвичай використовують переваги культурних моментів, таких як період виборів, коли бренд It заохочував вас зробити свою вибір, вибір одного з нових продуктів, який вони випустили на той час, або різних рекламних кампаній, які були розпочаті з нагоди святкування гордості ЛГБТ.
Цього ж року Burger King провів кампанію з нагоди цих урочистостей, в якій для святкування гомосексуального шлюбу вони перетворили гамбургер на діамант.
Ми можемо також говорити про кампанію, створену на свята, в якій вони вивозили різних мандрівників, які довгий час були далеко від дому, і давали їм їжу зі своїх закладів, показуючи, що їжа Burger King служить для втамування ностальгії, страждаючої будь-якими мандрівник, котрий сумує за своїм домом та відпочинком, або рекламна кампанія, орієнтована на подвійне меню, в якому вони закликають клієнтів споживати цю пропозицію зі своїми найкращими друзями
Вони також співпрацюють з різними знаменитостями для проведення рекламних кампаній, таких як ті, що проводяться з Девідом Бекхемом, Стівеном Тайлером або Софією Вергарою.
Нарешті, ми можемо побачити рекламу, зроблену брендом у різних соціальних мережах, таких як Twitter, Instagram або YouTube.
Цей тип реклами створюється дедалі більше, оскільки соціальні мережі завойовують популярність серед найбільш класичних засобів масової інформації, простіші та дешевші у здійсненні.
В Instagram бренд вводить рекламу в сюжетах та в своєму офіційному акаунті, який він використовує для просування своїх різних продуктів і зможе безкоштовно охопити ширшу аудиторію.
На YouTube компанія завантажує різні рекламні кампанії та показує свою рекламу перед переглядом вмісту, завантаженого на платформу.
На цій платформі вони також співпрацюють з відомими діячами YouTube, такими як співпраця, яку вони створили з Soy una Pringada.
У Twitter Burger King завантажує вміст для своїх клієнтів, щоб ідентифікуватися з ним, завжди пов’язаний із власними продуктами та обліковим записом, пов’язаним зі світом геймерів, розповідаючи про різні події, пов’язані з цим сектором, беручи інтерв’ю у різних гравців і навіть іноді проводячи розіграші.
Реклама McDonald’s
У 1948 році було відкрито перший ресторан з концепцією швидкого харчування: McDonald’s; у 1953 р. підприємець домігся передачі права на продаж торгової марки, а згодом придбав весь бізнес.
З тих пір «Макдональдс» підтримує потужну рекламну кампанію, вона не лише використовує звичні засоби.
Хоча телебачення завжди відігравало провідну роль у своїх рекламних кампаніях, воно також значною мірою використовувало білборди та вивіски, крім спонсорування спортивних подій, таких як Кубок світу з футболу та Олімпійські ігри, серед інших.
Дитячий фонд Рональда Макдональда
Компанія також відома тим, що заснувала Дитячий фонд Рональда Макдональда, який заохочує здорове життя та створює День МакХеппі, щорічний захід, в якому значний відсоток продажів за день надходить на згаданий фонд.
Обидві програми допомогли створити благодійний імідж бренду, а також посилили симпатію громадськості, що допомогло впоратися з деякими суперечками.
Класичною стратегією, яку Макдональдс використовував роками, було спрямовувати свою рекламу на сім'ї та дітей, компанія створила персонажа Рональда Макдональда, котрий став образом цього, а також більше дитячих фігур.
Цими персонажами прикрашали заклади та створювали дитячі ігрові майданчики.
Ці цифри нещодавно замінив новий персонаж: Happy, який став новою іконою бренду і використовувався в найсвіжіших рекламних оголошеннях.
Рекламна кампанія, проведена компанією McDonalds, настільки обширна, що саме меню стало її частиною, включаючи подарунки з придбанням дитячого меню; Словом, компанія завжди перемагала молодшу публіку.
Рекламні кампанії, які він використовував, пов’язані з іграми, розіграшами предметів розкоші тощо, які підтримують постійну привабливість людей, найвідоміша - його співпраця з грою Monopoly.
Іншим аспектом, що характеризує рекламу McDonald’s, є здатність, якій вона мала адаптуватися сьогодні та створювати ефективні та застарілі кампанії.
За ці роки компанія змінила свій зовнішній вигляд і застосувала до 23 різних гасел лише в США.
Важливо наголосити на використанні соціальних мереж, які досягли зворотного зв’язку з клієнтами понад необхідне, а також запустили додаток з ексклюзивними знижками щотижня та можливістю накопичувати бали за придбання продуктів, наближаючись таким чином до нових поколінь.
Мережа ресторанів змогла успішно розширити свій бізнес у понад 100 країн, адаптуючи рекламу та меню відповідно до кожної культури.
В Іспанію він прибув з першою рекламною кампанією в головній ролі Дієго Марадона.
Телевізійні рекламні ролики та білборди стали головними героями маркетингової стратегії в Іспанії, переживаючи зміни іміджу, такі як найновіше "Я люблю це!".
Рекламні зіткнення: Макдональдс атакує Burger King
У 2011 році ми можемо побачити, як McDonald's, одна з найвідоміших мереж ресторанів швидкого харчування у світі, провела рекламну кампанію в Німеччині, в якій порівняла та жорстоко напала на свого найбільшого супротивника, Burger King, щоб висміяти це. харчовий ланцюжок і завоювати більше клієнтів.
У згаданому рекламному ролику десятирічного хлопчика можна побачити у скейт-парку, який насолоджується своїм меню Макдональдса під час перерви; раптом група дітей, старша за головного героя, в кінцевому підсумку бере обід, не залишаючи йому нічого їсти.
Події повторюються протягом усіх днів, поки одного разу він не вирішить здійснити геніальний план, щоб не забрати їжу.
Замінює упаковку McDonald’s для Burger King, змушуючи групу хуліганів перестати забирати їжу.
За допомогою цього оголошення ми можемо спостерігати надзвичайне суперництво двох гігантів швидкого харчування; Він покликаний забрати престиж Burger King, зробивши так, щоб громадськість побачила, що жодна група дітей не наважиться споживати продукцію цієї марки.
У 2016 році ми бачимо кампанію McDonald's, в якій вона повертається, щоб конкурувати з Burger King, в якій вона підкреслює велику кількість своїх закладів з McDrive - ресторанами, здатними швидко продати тих, хто приїжджає з машиною, але не планує робити одну зупинку, полегшуючи можливість вивезення та дефіцит цих закладів у Франції, досягаючи більшої видимості серед своїх потенційних споживачів.
Оголошення показує нам вантажівку, яка перевозить дуже довгий інформаційний плакат майбутніх напрямків на шосе; ми бачимо процес встановлення згаданого плаката, який показує нещодавно розкопану траншею, кран та декілька операторів та робітників, які спільно співпрацюють для правильного розміщення знаку.
Нарешті, вони додають прибудову у верхній частині, яка вказує на існування закладу Burger King за 258 км, тоді як вони встановлюють ще одну вивіску на рівні очей водіїв, яка вказує на те, що за 5 км є ресторан McDonald’s з McDrive.
McDonald’s змушує нас бачити його більш людську сторону, оскільки вони стверджують, що існує понад 1000 McDrives, що робить поїздки на автомобілях більш комфортними та дозволяє робити перерви в їх уповноважених закладах; стверджують, що вони ближчі до нас як споживачі, ніж будь-яка інша мережа ресторанів швидкого харчування.
Таким чином, ми усвідомлюємо, що McDonald's не тільки використовує рекламу як засіб розповсюдження своєї продукції, але й намагається переконати громадськість (потенційних споживачів), що це дійсно варто їх бренд, який пропонує найкращі послуги та той, який з найкращою якістю продукції, використовуючи маркетингові стратегії, в яких конкуренція жорстоко переслідується та принижується для досягнення своєї мети - збільшення прибутку та досягнення більш високих продажів.