Розвиток смартфонів та планшетів також впливає на продаж телевізорів. IHS iSuppli прогнозує, що продажі телевізорів впадуть і в 2013 році, частково через відсутність інноваційних нових продуктів, а частково через те, що багато людей зайняті своїми телефонами та планшетами замість телевізора.
Ще ніколи в історії галузі в третьому кварталі не було продано менше РК-телевізійних панелей, ніж у другому. За даними фірми з досліджень ринку IHS iSuppli, виробники продали 58 мільйонів панелей проти 58,8 мільйонів кварталом раніше. Виходячи з поточних даних, схоже, загальний ринок телевізорів зменшиться у 2013 році.
Замість телевізора ми дивимось телефон, планшет
У третьому кварталі було продано менше телевізійних панелей, ніж у другому кварталі, чого раніше ніколи не було. Обсяг замовлень завжди збільшувався у літньому кварталі, поки виробники телевізорів готувались до кінця року, свят, що є однією з найважливіших подій на телевізійному ринку. "Споживачі купують менше телевізорів, ніж очікувалося раніше, тому виробники телевізорів все ще мають запас", - сказав аналітик IHS Рікі Парк. Після 2012 року очікується зменшення продажів телевізорів і в 2013 році, за даними компанії з аналізу ринку, ринок знову зросте у 2015 році.
Причин багато. Лихоманка покупок з плоским екраном лютує на розвинутих ринках вже кілька років (з 2008 по 2010 рік ринок майже потроївся), і нещодавно придбані пристрої не замінюються домашніми новими моделями. З одного боку, тому що виробники не змогли запропонувати нових нововведень, завдяки яким варто було б замінити телевізор, який вони придбали кілька років тому, а з іншого боку, оскільки домашнє телебачення стає все менш важливим для споживачів.
Смартфони та планшети повністю змінили звички споживання медіа та розваг, наприклад, багато людей читають або дивляться новини на маленькому екрані, або проводять час за іграми та приділяють менше уваги своєму телевізору. З розвитком телевізійних провайдерів та онлайн-бібліотек відео можна переглядати програми на все більшій кількості пристроїв, в наш час не потрібно мати телевізор для регулярного перегляду останніх серій або спортивних трансляцій, це також може бути робиться на комп’ютері, телефоні чи планшеті.
Ніколяс Баратте, аналітик CLSA, що спеціалізується на Азії, заявив, що розваги для смартфонів та планшетів зростають навіть на ринках, де домогосподарства мають нижчий рівень телевізійного покриття, ніж у Західній Європі чи США. "Багато споживачів не розуміють, чому їм слід замінювати телевізор на кілька років", - сказав він, додавши, що все більше людей навіть не заявляють про власний телевізор.
Ніяких інновацій, ціни падають
Виробники телевізорів останнім часом не змогли здійснити справжній прорив на ринку - нещодавно 3D здавалося спасителем телевізора, але незабаром стало зрозуміло, що 3D-телевізор у окулярах незручний, і тепер пред'являються додаткові вимоги до виробництва та постачання контенту ланцюга (3D-камери тощо), все більше людей відступають ззаду. В даний час використання OLED-дисплеїв та збільшення роздільної здатності зображення є головним акцентом на телебаченні, після появи та поширення HD-трансляцій 4K (3840x2160) зараз стоїть на передньому краї серед постачальників. Однак такі пристрої все ще надзвичайно дорогі, і за відсутності програм на сьогоднішній день важко виправдати придбання пристрою 4K.
У той же час відсутність інновацій також означає, що виробники телевізорів змушені конкурувати за ціною, що спрямовує воду на фабрики азіатських постачальників, особливо китайських. Частка компаній з низькими виробничими витратами зростає на світовому ринку, за даними IHS, провідні китайські виробники (Haier, Konka, Skyworth, Changhong, TCL, Hisense) вже становили п'яту частину всього ринку в червні, зайнявши більше і більше місця від таких компаній, як Samsung, LG або Sony. Продажі телевізорів також зменшуються в Китаї, за даними IHS, що шкодить не тільки китайським виробникам, але й виробникам панелей (наприклад, CSOT), які їх обслуговують.