Мерида Міранда, середа, 22 лютого 2017 року
Ми бачили кілька плакатів, що рекламують серію Netflix "Дієта Санта Кларита", і ми досі не знаємо, апетитні вони чи неприємні. Німці це чітко розуміють, оскільки вони подали кілька скарг щодо величезний рекламний щит, який нарешті змушений був видалити Netflix. Графічний канібалізм не здається найкращою маркетинговою стратегією в Німеччині.
На згаданому плакаті був зображений палець, порізаний на шматки та занурений у кривавий соус, імітуючи знаменитий карріверст. Хоча образ порадував не всіх, так, він отримав близько 50 скарг серед тих, хто класифікував це як "образливий", "неприємний" або "невідповідний для дітей". Нарешті Netflix вирішив уникнути суперечок, знявши плакат і таким чином уникнути більш поганого іміджу.
Тут ми також змогли побачити плакати з пальцями, встромленими в банки з анчоусами, міні-пляжні кулери, що капають кров'ю або навіть Дрю Беррімор, зірка серіалу разом з Тімоті Оліфантом, пожираючи красиву ногу.
Але це також правда деякі з цих плакатів виглядали понівеченими в мадридському метро з повідомленнями на кшталт "Мені соромно, що цей розголос зроблений", або "Щоб продати серіал, ви повинні дістатись до тієї дурниці?" та "Ця реклама повинна бути заборонена", показуючи це цей тип вмісту може відхилити будь-де.
Чи повинні бути обмеження щодо реклами? Чи повинні цензуруватися певні види маркетингу?
"Дедпул": 11 маркетингових уроків
1 Не боячись Р.
Така, секс і насильство їх завжди уникали у кіноіндустрії, якщо ви хотіли зробити комерційний фільм і охопити якомога ширшу аудиторію. Але у світі, де оголених сторінок «Гри престолів» та крові «Ходячих мерців» найбільше бачать і про них говорять тиждень за тижнем, фільми починають усвідомлювати, що існує велика аудиторія, яка насолоджується історіями, які перевищують межі хорошого смаку.
Рейтинг R Він обмежувався фільмами жахів та номінованими на Оскар фільмами, як із відданою, так і визначеною аудиторією, але обмеженим, і "Дедпул" повинен прагнути до максимальної аудиторії, яку він може охопити. "не рекомендується дітям до 18 років" це не було відлякувачем. Швидше навпаки, беручи до уваги тип цільової аудиторії, до якої звернулася промоція, та оригінальний матеріал, з якого починався фільм.
два Акція, вірна фільму
Скільки фільмів застрягло, бо маркетингові кампанії не представляли їх чесно? М. Найт Шямалан може щось знати про це: якщо ви обіцяєте одне, а продаєте інше, У п’ятницю ви можете залучити добру купку глядачів, але в суботу вони настільки вас позеленіли, що каси не піднімуться. Фокс знав, про що "Дедпул", і вирішив викласти все це на грилі: неповажний гумор, самосвідомий антигерой, референційні підморгування, відверте насилля, кров. Все це було з першого трейлера, опублікованого влітку 2015 року.
3 Незалежно від дати випуску: продайте його як літню бомбу
міжсезоння Голлівуду Це було завжди протягом перших двох місяців року через погану погоду та похмілля від сезону нагород. Але "Дедпул" вже вдруге за два роки поспіль студія обрала комерційний фільм і дала йому чудову рекламну кампанію. У 2015 році Universal зробив це з фільмом "П'ятдесят відтінків сірого", одним з найбільш перегляданих фільмів року. Досі, Лютий був місяцем малобюджетних комедій та фільмів жахів. Здається, це вже не так.
4 Спробуй
Реклама не є точною наукою, і кожен товар повинен мати свій стиль і тон, але у будь-якій кампанії є невідворотна мета: звернути увагу. Якщо ви зможете захопити потрібну аудиторію та переконати її, віддавшись продукту, який у вас є в руках, ваш фільм почне продаватися сам. Марк Вайнсток, президент американського маркетингу Фокса, це знає "шанувальники повідомлять вас, якщо ви робите щось, що їм не подобається в кампанії". Акція "Дедпул" була ретельно розрахована використовувати бар'єри, не ображаючи, створювати очікування, не показуючи зайвого, і дослідити всі можливі шляхи.
Перший рекламний образ показав головного героя цього фільму (призначеного для чоловічої та молодої аудиторії), який сексуально лежить на ведмежій шкірі та перед палаючим каміном. Але те, що привернуло увагу шанувальників, це те, що костюм, який вони бачили вперше, був вірне уявлення про те, що бачимо в коміксах Marvel, і жартівливий і диверсійний тон образу добре одружився з Різаниною, яку вони вже знали. Я вже багато зробив.
Пізніше серед усіх вірусних акцій, які кампанія провела в соціальних мережах, було опубліковано кілька відео підвищити обізнаність про рак передміхурової залози та молочної залози, це показало персонажа, якого Раян Рейнольдс вчив, як доторкатися до себе, щоб запобігти цим захворюванням. Дивний спосіб просування фільму, але він відповідав особистості персонажа і, до речі, передав повідомлення аудиторії, яка зазвичай не цікавиться цими проблемами.
5 Зосередьтеся на своєму найбільшому надбанні
Вайнсток визнав, що Фокс намагався "залишатися вірним характеру у всіх аспектах кампанії". Що підтверджує, що дослідження знав, наскільки Дедпул потужний як знаковий персонаж, незважаючи на те, що вони не відомі широкому загалу. До початку кампанії фільм був відомий більшій частині аудиторії: чоловікам від 17 до 34 років. Але згодом Фокс не докладав різних рекламних зусиль для інших сегментів: духом і центром кампанії був супергерой. Люди будуть входити в кінотеатр, бажаючи дізнатись більше про нього. І, з того, що вони нам говорять, вони не будуть розчаровані.
6 Довіряйте своєму найбільшому активу
Незважаючи на те, що він з'явився у фільмі "Люди Ікс: Росомаха" і був відомим супергероєм із всесвіту Marvel, широка громадськість не уявляє, хто цей Дедпул. Але для Фокса це не стало проблемою. На відміну від "Ant-Man", якого Дісней хотів пов'язати з іншими Месниками на різних рекламних плакатах, які порівнювали розмір Ant-Man з молотом Тора тощо, "Deadpool" не продавався як частина всесвіту "X Чоловіки. "Очевидно, що Дедпул з'являється поряд з Колосом у телевізійних рекламних роликах. Не те, що ми намагалися приховати його від Людей Ікс, але Дедпул має значення сам за себе"., Вайнсток запевняє.
7 Подбайте про свій товар, подбайте про свою аудиторію
Хоча кінематографічний Всесвіт Marvel сприймає та захоплює публіку, є частина читачів коміксів, яка не пробачить певних речей із фільмів Діснея. Наприклад, той факт, що Капітан Америка завжди їде без шолома, адже зірку Кріса Еванса не можна витрачати даремно. На Фокса, як не дивно, Вони не скористалися славою Райана Рейнольдса. "Дедпул" - це "Дедпул", з костюмом, і він був протягом усієї рекламної кампанії. "Йдеться про створення фундаменту довіри до вашої аудиторії", - сказав сам Вайнсток.
І це не лише візуально, той факт, що отримав фільм рейтинг R вже був гарантією для тих, хто знав, що персонаж коміксів випромінював насильство, грубість та сексуальність. Насправді багато продюсерів можуть неправильно зрозуміти цей урок і надати таку ж особистість супергероям у найближчі кілька років, створюючи "ефект Дедпула", який прогнозують деякі ЗМІ. Вони будуть, і це буде помилкою: перш за все, зробіть ставку на хороший продукт і доглядайте за ним, як він є. А якщо воно інше і нове, то краще, ніж краще.
8 Зірки роблять понаднормово
Не всі уроки хороші. Тому що це не чудово звучить: Райан Рейнольдс віддав усе, віддавши себе від сходу до заходу сонця, щоб продати фільм, на який він робив ставку роками. Це зрозуміло, і це глибоко допомогло рекламній кампанії. Але це може бути початок чогось, що, логічно, акторам не сподобається: контракти, що вимагають безперервного просування протягом місяців, вторгнення у ваші соціальні мережі та все ваше суспільне життя. Ціна слави? Нехай нам сам Рейнольдс розповість.
9 Пошук загубленого покоління
Є частина публіки, яку Голлівуд поступився втраченою, і яка повернулася до кінотеатрів перед прем'єрою "Дедпула". Є молоді дорослі чоловіки. "Я б не класифікував юнаків як загублене покоління"зізнається Вайнсток, "Якщо є фільм, який вони хочуть переглянути, вони підуть його переглянути". І, здається, "Дедпул" це підтвердив, змусивши підлітків та молодь загубитись у відеоіграх та YouTube зацікавитись у прем'єрі фільму.
10 Соціальні мережі, молодці
Насправді в Голлівуді є звичка. Але "Дедпул" був особливо проникливим у своїй кампанії в соціальних мережах, прекрасно знаючи, що в них була значна частина молодої аудиторії. вірусні відео, акція "12 днів Дедпула" на Різдво, перед прем'єрою його останнього трейлера, та вірусні дії, такі як роздача табуретів з обличчям супергероя з повідомленням "Сядь мені на обличчя #Dadadpool" до деяких барів. Обсяг деяких з цих кампаній сягнув 527 мільйонів, доказуючи, що коли справа доходить до пошуку своєї аудиторії, немає нічого ефективнішого за соціальні канали.
одинадцять Розміщення, що таке герундія
Райан Рейнольдс опублікував твіт за тиждень прем'єри в Іспанії, написаний іспанською мовою та з пародією на смайлики фламенко, але з костюмом "Дедпула". У прес-релізі прямо посилається на фразу Рахоя: "Це кіно вибирає DEADPOOL, і саме DEADPOOL хоче, щоб такими були кінотеатри DEADPOOL". І так, у всьому світі: Рейнольдс записав китайське новорічне послання, були кампанії з урахуванням виборів в Італії та Південній Кореї, а в Парижі, після грудневих вибухів, на плакатах було видно, як Дедпул благає про любов і мир. Рекламні плакати, які можна побачити в Іспанії демонструють Дедпула, який каже, що він - кохана любов, дуже поширений вираз серед молодої іспанської громадськості. Великі зусилля, як визнав Пол Ханнеман, президент Fox з питань реклами та розповсюдження у всьому світі зробити фільм культурно актуальним у кожній країні.
О біле Різдво
З тих пір Netflix є експертом у просуванні своєї серії Це не єдине джерело суперечок щодо розробки рекламних стратегій. Безлад, який утворився під час різдвяних свят із плакатом, що рекламує серію "Наркоти" в Пуерта-дель-Соль, Мадрид, був не малим. Зображення було простим: на ньому був зображений персонаж Пабло Ескобара, якого грав Вагнер Моура, на простому фоні з характерними кольорами Netflix, разом із фразою "О, біле Різдво", натякаючи на кокаїн, яким Патрон торгував. Багато людей сприймали це зовсім недобре, і навіть деякі асоціації запевняли, що цей плакат є "баналізація вживання наркотиків", а також a "відсутність поваги до постраждалих від цього препарату". Це настільки провокаційне привітання у ключовій точці столиці незабаром після курантів робота може бути лише роботою Netflix.
Рекомендовані статті
"Ірландець": Netflix купує права на нових Мартіна Скорсезе та Роберта Де .