Образ кампанії.

лагерфельд

Карл Лагерфельд - творець рекордів. І не тільки тому, що він здатний розробляти дизайн для Шанель та Фенді, мати свій власний бренд і навіть втрачати 42 кілограми, щоб мати змогу застібнути штани Dior. Затримавшись на кілька десятиліть у мистецтві, німецький кутюр’є пішов шляхом Воргола і почав демістифікувати шиття. Подруга Кароліни з Монако на деякий час відійшла від розкішної концепції на все життя і створила колекцію для бюджетної мережі мод H&M.

Деякі - зацікавлені - говорять про дизайн для всіх. Інші - про маркетингову гру. H&M продає "падіння високої моди", а Лагерфельд, самовизнаний сноб, знімає рекламний трюк як перший кутюр'є Парижа за торговими центрами.

Кутюр'є називає цю ідею "сучасною". "Час, коли дизайнери втратили роботу, пов'язані з колекцією дешевого бренду, минув", - підтверджує він у пресі. У цій універсалізації споживання дизайнери почали розкроювати костюми за непомірними цінами, потім вони пішли шляхом відкритості і почали продавати все, від склянок до банок з варенням, і тепер Лагерфельд йде на крок далі, пропонуючи дизайн за вигідною ціною.

Те, що все змінилося, демонструє той факт, що сам Лагерфельд міг би насміятися до смерті, якби якийсь зухвалий зробив йому подібну пропозицію багато років тому. Це більше. Безумовно, Мезон Шанель підготував би для нього поселення, перш ніж дозволити імені його творця зірок носити штамп масового споживання.

СПІДНИЦІ ЗА 39 ЄВРО

Але ті часи минули. Після явища Zara можливо навіть те, що жінки, які залишають 5000 євро в костюмі Chanel, зазначили у своєму порядку денному, що з середини листопада вони можуть взяти свою кредитну картку в магазинах H&M. Там ви знайдете, наприклад, дизайнерські спідниці за 39,90 євро та чоловічі куртки за 49. Десант завершують дві класики: одеколон та асортимент аксесуарів.

Як відомо, Шанель не так багато говорила про останні пригоди свого творця. "Наша співпраця базується на взаємній повазі", - говорить Лагерфельд, який навіть сказав: "Я свого роду ханлер Шанель".

Настільки, що вона не відрізала себе, щоб надихнути колекцію у власному гардеробі, приталеними силуетами та чорно-білим одягом. На завершення ідентифікації дизайнер навіть представлений на стартовій фотографії разом із супермоделлю Ерін Вассон. Виглядає, як виглядає типова розкішна кампанія prªt -porter. Але є деталь, яка їх віддає: зліва з’являється текст «шифонова сукня: 79,90 євро». У вітринах магазинів Chanel ціни завжди є секретною. Навіть під час продажів.