Вітчизняний ринок ЗМІ переживає кардинальну трансформацію. Вона намагається позбутися збиткового TV2 його німецького власника, фінської материнської компанії, яка позбулася б Sanoma, лідера на ринку журналів, через фінансові проблеми. Гаряче! і видавець Kiskegyed, Viasat, ризикує проти волі прем'єр-міністра. Медіа-імперія поблизу "Фідес" у співпраці з правлячою партією надіслала потужний сигнал ринку, атакуючи RTL Klub і Sanoma. Ми з’ясували, які матчі відбуваються у фоновому режимі.
Угорські ЗМІ протягом багатьох років стикаються з безпрецедентною трансформацією власності, яка також впливає на національні комерційні телевізори, журнали, які навряд чи мають справу з політикою та рекламними агентствами. Згідно з джерелами ринку та газет, знайомими з перетвореннями, тріо "Лайош Сімічка" - Жолт Н'єргеш - "Каролі Фоньо", яке створює медіа-імперію на мільярд доларів від радіостанцій до щоденних і щотижневих газет, безкоштовних газет та плакатних компаній, також слід за трансформацією. Компанії, пов’язані з Fidesz, прагнуть стати переможцями трансформації.
Хоча методи розширення тріо добре відомі на ринку, за даними наших джерел, це справді закипіло медіа-індустрією, що угорська нація, яка є в інтересах Сімічської, опублікувала статтю 25 липня, не вказавши імені автора ». Згідно з цією статтею, на червневій зустрічі медіа-ринку, що відбулася в ресторані в Буді, Sanoma Zrt., Яка також публікує Nők Lapja, і керівник RTL Klub закликав рекламодавців не розміщувати рекламу в правих ЗМІ,.
Через кілька днів, посилаючись на цю статтю, Фідес та KDNP звернулися до лідерів ЗМІ на прес-конференції та в оголошенні, вимагаючи від них пояснень. У випуску цього тижня про зацікавленість Жолта Ньєргеса він припустив, що "навіть" Шандор Чаньї, "порушений" урядом, "може взяти засоби масової інформації" і, на їхню думку, "ліву пресу". незважаючи на обов'язковий плач », все ще має велику вагу.
Знижується резерв
Наразі на червневій зустрічі виступила лише Санома. У вівторок компанія висловила свою розгубленість, наголосивши, що переважна більшість її журналів та веб-сайтів взагалі не займаються політикою. Журнал медіа-ринку Kreatív, навпаки, писав, що ринок в черговий раз чув, що іноземний власник позбудеться Sanoma, тож атаки на компанію можуть мати мету "зниження ціни".
Штаб-квартира Sanoma в Буді - продається, здається в оренду
Як повідомила фінська материнська компанія, яка присутня в 11 європейських країнах із 300 журналами, у березні Sanoma відчувала труднощі на більшості ринків, тому вона знизила прогноз прибутку на цей рік, посилаючись на зменшення можливостей продажу та подальше скорочення рекламного ринку. Незважаючи на те, що Sanoma Media Budapest Zrt. Була прибутковою і в 2011, і в 2012 роках, труднощі материнської компанії також стосуються угорської дочірньої компанії. Кілька джерел газет та рекламних агентств підтвердили hvg.hu, що угорська компанія буде продана, якщо отримає хорошу пропозицію для всього портфоліо. "Якщо фінський медіа-гігант хоче отримати хороші гроші для своєї дочки, їм доведеться розпочати бізнес якомога швидше, тому що скорочується ринок медіа Угорщини продовжиться", - просить джерело hvg.hu мовчати своє ім'я.
"Будь-кого, хто вважає, що агентства, що заробляють гроші, можна переконати не давати рекламу єдиному національному комерційному радіо, щось підхопив", - бурчав старший науковий співробітник одного з агентств, який брав участь у червневій зустрічі, вказуючи, що Class FM в інтересу, не уникнути. За словами нашого джерела, на засіданні галузі, як він сказав, були здорові люди, тому ніхто не висував такої претензії проти позову угорської нації.
Деякі наші джерела підтвердили, що зустріч відбулася, оскільки уряд пообіцяв провести переговори з гравцями галузі до введення податку на рекламу і хотів проконсультуватися перед можливою зустріччю. "Це як догана членам банківської асоціації за переговори щодо банківського податку", - сказав один із учасників зустрічі. Наше джерело визнало, що кілька учасників червневої зустрічі були в настрої на паприку, оскільки державний секретар, відповідальний за канцелярію прем'єр-міністра, закінчив переговори не з звільненими від оподаткування видавцями, а з Рекламною асоціацією, яка, якнайбільше, опосередковано постраждалих.
Таким чином, під час обговорення було виявлено, чи варто розміщувати рекламу на ринку в державних державних ЗМІ, але не, за словами нашого джерела, не розміщувати рекламу в приватних правозахисних ЗМІ. За даними наших джерел, настрій також був напруженим, тому що деякі видавці та агентства скаржаться, що через деякі міжнародні та медіа-агенції, наближені до "Фідес", державні рекламні оголошення та державні підприємства переважно розміщуються в ЗМІ та на плакатах, пов'язаних з тріо. Кілька учасників сказали, що ці "дружні" агенції відсутні в списку учасників, складеному угорською нацією, хоча вони також були присутні. (Відповідно до збірника Kreatív у грудні минулого року, державний сектор витрачає 70-80 відсотків державних грошей на рекламу в засобах масової інформації бізнесменів, наближених до Fidesz.)
На основі річного доходу від продажів Sanoma Media Budapest Zrt. - друга за величиною компанія на угорському медіа-ринку після RTL Klub. У 2012 році він згенерував 17 млрд. Продажів, з яких 9 млрд. - від реклами та 6,6 млрд. - від продажів газет. З іншого боку, материнська компанія, що базується в Нідерландах, потребувала грошей, тому власник вирішив взяти з компанії набагато більший дивіденд, ніж прибуток Sanoma Media. У березні було вилучено дивіденди в розмірі 760 мільйонів форинтів, але оскільки минулорічний прибуток становив лише 200 мільйонів форинтів, вони торкнулися резерву прибутку, з яких було призначено 559 мільйонів форинтів. Трансформація Європейської імперії Санома триває роками, материнська компанія хоче, якщо це можливо, самостійно збільшити витрати на трансформацію.
За даними веб-сайту Sanoma в Угорщині, вони представлені на ринку 26 журналами. Вони включають такі великі бренди, як "Жіночий журнал", заснований у 1949 році, який продає понад 200 000 примірників, "Story", який випускається 171 000 примірників, 168 000 кольорових телевізійних відеокамер або добре керований Surprise, Best, Cosmopolitan. Тим не менше, на компанію також впливає криза та занепад друкованих ЗМІ у всьому світі. Хоча в меншій мірі, ніж конкуренти, з 2008 року зменшується навіть кількість примірників «Жіночої сторінки та історії». Компанія відповіла на ринкові виклики, перетворивши свій портфель, продавши кілька їх продуктів. Після 2010 року, коли накопичені збитки були списані (коли прибуток після оподаткування становив мінус 1,9 млрд), він знову став прибутковим.
Питання про те, який вплив матиме Sanoma Media на її відносну стабільність - це податок на рекламу, обіцяний урядом на осінь. Згідно з підрахунками Напі Газдасага, після RTL та TV2 "Санома" була б третьою за величиною платником податку зі своїм податком у розмірі 451 мільйон. Якщо нам вдасться отримати принаймні минулорічний прибуток у 2013 році, податок на ЗМІ може перетворити компанію на збиток.
Вони прагнуть цього
Не лише можливий продаж Sanoma може вплинути на медіаринок. Неминуче злиття двох інших видавців - Рінг'єра та Акселя Спрінгера, що призведе до об'єднання кількох великих журналів, а інші зможуть змінити власників. Ringier володіє, наприклад, Hot!, Bravo або IM, Springer володіє Kiskegyed майже 200 000 примірників.
Журнали все ще добре продаються - я б їх купив
Фото: Сілвія Мартон
Злиття було на порядку денному протягом декількох років, але в 2011 році Рада з питань ЗМІ, до складу якого входили члени, делеговані виключно урядовими партіями, не дозволила об'єднання, посилаючись на те, що конгломерат, що формується, порушить право на різноманітну інформацію. Щоб отримати схвалення, дві компанії вирішили продати частину портфеля третій компанії, Vienna Capital Partners (VCP). Наприкінці червня HVG писала про Népszabadság, світову економіку, національний спорт та "24 години", а також про 7 повітових щоденників. Блик з найбільшою кількістю примірників міг залишитися в капелюсі Рінг'є-Спрінгера. Однак ви також можете втратити успішну домашню культуру чи автомобільний двигун.
Що стосується VCP, HVG, серед іншого, заявив, що не можна виключати, що він лише тимчасово придбає ці картки і передасть їх групі інвесторів пізніше. Хоча цю інформацію спростували лідери VCP, тижневик зазначає, що Тамаш Феллегі має тісні стосунки з віденським інвестором. Колишній міністр економіки заснував компанію Infocenter.hu у 2009 році, яка зараз належить Жолту Нієргесу і, серед іншого, відстає від "Щотижневої відповіді".
За даними кількох наших ринкових джерел, нитки, які могли спричинити атаку на нинішню компанію Sanoma, яку також зміцнив директор з комунікацій Fidesz, могли об’єднатися тут. Компанія роками генерує продажі в розмірі 17-18 мільярдів, і, за нашими джерелами, ринкова вартість Sanoma може сягати 20 мільярдів. Багатонаціональна медіа-імперія могла б найкраще зібрати на це гроші, але такі компанії роками не цікавляться угорським ринком. З тих, хто вже присутній на вітчизняному ринку, компанія, утворена злиттям Рінг'єра та Спрінгера, може бути придатною для залучення грошей. Хоча, за нашою інформацією з кількох джерел, Спрингер зацікавлений у журналах Sanoma, після того, як представники засобів масової інформації сказали "ні" злиттям Рінг'є-Спрингера, майже напевно, що подібне злиття з "Sanoma" також буде зупинено. Крім того, оголошення про злиття, оголошене роками тому, повинно бути навіть схвалене угорським органом з питань конкуренції.
Однак медіа-імперія тріо Сіміцька - Нієргес - Фоньо, яка спостерігає за трансформацією медіа-ринку, з року в рік зростає. Хоча кількість копій їх статей зменшилась, за аналізом Креатіва, минулого року оборот портфеля збільшився на 1,9 млрд форинтів порівняно з 2011 роком, тоді як його прибуток збільшився на 1 млрд форинтів. Цього року власникам було виплачено понад 3 млрд форинтів як дивіденди. Цим вони накопичили значний капітал, але, за словами джерела, що розглядає справи Інфонцентру, у них досі не вистачає грошей, щоб заплатити за ринкову вартість Sanoma.
Ізюм хороший
Водночас ринок очікує, що податок на рекламу зменшить здатність Sanoma отримувати прибуток і може знизити її ціну у разі продажу. Навіть медіа-підприємець, який вважає себе правим, сказав hvg.hu: сильний сигнал - що правляча партія, яка готується до відновлення в 2014 році, дивиться на діяльність Саноми і робить компанію "лівою" через свого лідера ЗМІ - можуть ще більше знизити престиж компанії. За словами нашого джерела, не можна виключати, що підприємці, яких вважають наближеними до Fidesz, не подаватимуть заявки на всю Sanoma, а зможуть претендувати лише на окремі частини портфеля.
Студія TV2 - життя відбувається
Фото: MTI/Брузак Ноемі
Цінним є не лише портфоліо журналу Sanoma. Згідно з його веб-сайтом, він також має 29 онлайн-продуктів, включаючи Startlap, Hírstart та портал новин Hír24. За даними Геміуса, який вимірює трафік, група сайтів Саноми є другою за відвідуваністю після Оріго. Раніше один із впливових політиків "Фідесу", що займається питаннями ЗМІ, заявив hvg.hu, що довгостроковим наміром керівництва партії є посилення присутності наближених до нього ЗМІ у Всесвітній павутині.
Провладні політики Hvg.hu часто скаржилися на те, що у "Фідес" була "погана преса" в Інтернеті, а права медіа-імперія, заброньована близько до партії, не мала значущого онлайн-інтерфейсу. Однак вони бачать, що в нинішніх ринкових умовах дуже складно побудувати портал з нуля, тож, за словами нашого провладного джерела, купувати було б вигідніше. На запитання, чи може це означати покупку онлайн-портфоліо Sanoma, наше джерело відповіло, що якщо вони будуть продавцями, вони переглянуть цю покупку. Однак наші ринкові джерела розділені щодо того, чи буде фінська материнська компанія розбити портфель на користь тих, хто зацікавлений у журналах або на сайтах. За даними джерела газети, яке бачить справи Sanoma, SanomaWSOY однозначно хоче продати угорську компанію одночасно. За даними джерела в медіа-агентстві, пов’язаного з Sanoma, фінська компанія, яка має на увазі ціну, також готова продавати за підрозділ, якщо за це отримає хороші гроші.
У середу Index написав, що за антимідійною кампанією стоїть не можливий продаж Sanoma, а трансляція новин, яка транслюватиметься на каналі компанії Channel4. Колишній TV2 Андраш Бардос та громадське телебачення Дьєрдь Бало відіграватимуть провідну роль у програмі новин.
"Ми включені в кампанію, тому ми стріляємо у кожного, хто чіпляє голову і не належить нам", - пояснило hvg.hu наше високопоставлене урядове джерело. За словами політика, який бачив роботу канцелярії прем'єр-міністра, вони поцікавилися, якою буде ця новина, і почули, що вона базуватиметься на принципах критичної журналістики, що у "Фідесі" трактувалось як критичне з урядом під час кампанії. За даними нашого джерела, угорська нація назвала Д. Л. Геркенса, лідера RTL, який виступив на засіданні, з тієї ж причини: телеведуча, особливо RTL2, нещодавно робила занадто "критичні" звіти (наприклад, брала приховану камери з тютюнових магазинів, що обслуговують неповнолітніх).
"Ми цього також не розуміємо, оскільки з 2011 року відомо, що Story планує телевізійний випуск новин", - сказав член екіпажу з проханням про анонімність. За його словами, їх не можна вважати залишеними, оскільки Андреа Келеті, преса Мате Кочіса, який атакує Саному, також буде членом штабу. За словами нашого джерела, Sanoma прийняла не політичне, а ділове рішення: роками було встановлено, що невеликий кабельний канал, який в основному проектує серіали, не може порватися у вечірній смузі, що важливо для рекламодавців. Ми знаємо, що канал очікує збільшення в 1,5 рази і прагне охопити 300-350 тисяч глядачів. Торік канал був 11-м найбільш перегляданим телевізором у віковій групі 18-49 років, важливим для рекламодавців, навіть випереджаючи M2 та Comedy Central.
"Це не завжди буде так", - говорить продаж TV2
“Лише в Угорщині жоден з великих комерційних телевізорів не є угорським, усі вони іноземні. Тому угорські національні аспекти, які є вдома, тут не підтверджені. Це теж буде не завжди », - заявив Віктор Орбан в інтерв’ю про угорський футбол, опублікованому на вихідних. На ринку засобів масової інформації це було оцінено прем'єр-міністром, який лобіював не групу Modern Time (MTG), яка також управляє Viasat, щоб взяти на себе TV2.
У середині травня hvg.hu повідомив, що німецький власник TV2, ProSiebenSat.1 (P7S1), хоче продати свою частку в Угорщині. Двоє людей зробили пропозицію для національного комерційного телебачення: MTG та Infocenter.hu.
За словами джерела, знайомого з передумовами переговорів, оскільки податок на рекламу був перекладений прем'єр-міністром у травні, процес сповільнився, хоча справу слід закрити на кінець липня. Якщо ввести новий тип державного тягаря, Напі Газдасаг підрахував, що нинішній або майбутній власник TV2 міг би сплатити державі 1,7 мільярда, крім того, щоб врегулювати компанію, яка роками була збитковою (минулого року компанія, телевізор зменшився на 6,1 млрд.). закрито). За даними ринкового джерела, яке очікує на переговори, TV2 може коштувати від 20 до 30 мільярдів євро.
Ми знаємо, що заявки обох компаній були виконані, і рекомендована сума MTG вища. За словами нашого джерела, супровідник Viasat надзвичайно рішучий: він або виграє, або вийде з Угорщини. Канали MTG не змогли суттєво збільшити свою частку на ринку за останні роки (4,5-4,7 відсотка), і ситуація на ринку реклами також суттєво змінилася. У той же час національні комерційні телевізори запустили власні кабельні канали (Cool, Film +, Super TV2), тому їм навіть не потрібно залучати Viasat, який раніше був сильним на кабельному ринку, до переговорів із американськими студіями. Голлівудські студії люблять продавати свої серії серіями, і через відсутність невеликих каналів TV2 та RTL Klub могли лише демонструвати деякі серії в нічний час через насичений ефір, але вони не принесли ціни через відсутність глядачі. Тому вони зобов’язались залучити ще одну телекомпанію: це був Viasat до запуску нових каналів TV2, RTL.
За словами джерела, знайомого з діяльністю MTG, Viasat було витіснено на периферію кількома способами, тому власник не мав вибору: всупереч наміру прем'єр-міністра, він пообіцяв високу ціну за національний торговий канал, ризикуючи отримати податок на рекламу на Sanoma і RTL Klub восени.