Найважливішим моментом програми стало представлення трьох нових iPhone - 6,1-дюймового iPhone 11, який замінить iPhone XR, 5,8-дюймового iPhone 11 Pro та 6,5-дюймового iPhone 11 Pro. iPhone 11 оснащений двома камерами на задній панелі. Камера пропонує роздільну здатність 12 мегапікселів та ширококутні зображення при 120 градусах.
Місце розташування логотипу також має змінитися. Після нового він повинен бути розташований посередині пристрою, а безпосередньо під ним повинен бути розміщений зворотний бездротовий зарядний пристрій, де можна буде заряджати AirPods та Apple Watch.
Бос Apple Тім Кук пропустив традиційний рекорд продажів цього року і зосередився безпосередньо на новій ігровій службі Apple Arcade. Підписка на $ 4,99 на місяць запропонує доступ до ігор. Він буде доступний з 19 вересня і буде в каталозі для початківців близько сотні ігор. За ту саму щомісячну суму, $ 4,99 за сімейну підписку, компанія надасть послугу потокового передавання Apple TV +, яка буде конкурувати з Netflix, серед інших. Він буде доступний з 1 листопада, і Apple зробить ставку на власне творіння.