Нещодавно Viasat World відокремився від шведського медіа-гіганта MTG. Чому?

новий

THE Світ Viasat раніше Група MTG була частиною, однак, вона була виділена в жовтні 2015 року, і портфель зараз повністю незалежний. Окрім відомих в Угорщині каналів для документів, Viasat World охоплює кілька тем: він пропонує 27 платних телевізійних станцій у 43 країнах, а також контент на вимогу в деяких областях. Наш контент доступний сотням мільйонів домогосподарств у 17 країнах. Нашими найпопулярнішими брендами є TV1000 (тема фільму), a Viasat Explore, Історія Viasat, Viasat Nature та Viasat Sport.

Viasat World готується до запуску нового каналу в Угорщині. Чи варто це з нинішньою фрагментацією?

Viasat World представляє новий тип торгової марки на кількох ключових ринках, включаючи Угорщину. Захоплюючий канал розпочинається із понад 600 годин контенту, де висвітлюються деякі найякісніші у світі віковічні драми, такі як серіал «Близько до ворога та село» (Сезони 1 та 2), який All3Media-ми купували у. У серіалі ми також побачимо відомих відомих імен з програм та фільмів, які зараз виходять на телебаченні.

Новий канал для Epic Drama стане цільовою аудиторією, яку орієнтуватиме новий бренд?

Епічна драма Він розпочнеться 14 грудня 2017 року і стане новим будинком високобюджетних серій HD-якості, де аудиторія зможе зустріти найрізноманітніші драматичні жанри. Близько 80 відсотків вмісту також доступні з правами SVOD, що підтримує нашу місію - забезпечити найкращий вміст нашій аудиторії на різних платформах і пристроях. Однак переважна більшість серіалів була випущена за останні три роки, і ми придбали ексклюзивні права на 70 відсотків вмісту.

«Епічна драма» в першу чергу орієнтована на жіночу та чоловічу аудиторію старше 25 років, але в більш широкому розумінні - на всіх шанувальників драми. До таких засобів можна віднести, наприклад, досягнення серій 0-24 або різноманітність жанрів, включаючи піджанри злочину та таємниць, класичну літературу, політику та владу, історичний період, війну, дії та пригоди, реальну історію та фантазія.

Глядачі можуть розраховувати на власний вміст угорського виробництва, такий як теленовели та, можливо, реалії?

Спільно з найважливішими дистриб'юторами контенту ми розробили програмну пропозицію нового каналу, яка базується на найкращих міжнародних серіалах. На основі нашого досвіду курирування вмісту світового класу ми пропонуємо своїй аудиторії найкращі серії з Великобританії, США, Іспанії, Франції, Італії, Австралії та Канади - про які ми скоро випустимо більш точну інформацію. Ми постійно шукаємо високоякісні програми місцевого виробництва, які доповнюють вміст міжнародного рівня.

Сьогодні канали намагаються збільшити свої погляди, розширюючи портфоліо, і цим кроком у вас є інші цілі.?

Це дало нам сигнал відповідати очікуванням глядачів та партнерів, які очікуються від нас як незалежного мовника. Окрім того, ми прагнемо збільшити як наш охоплення, так і аудиторію. Концепція каналу була представлена ​​в програмному блоці неділі ввечері на каналі Viasat History: тут метою було представити наш останній бренд. Epic Drama в основному буде доступний як окремий лінійний телевізійний канал, але також буде пропонувати можливості SVOD. Це демонструє наше прагнення дозволити людям споживати вміст там, де і де це для них зручно.

Як ви оцінюєте ринок природи, історії та документального телебачення Угорщини? З якими проблемами вони стикаються?

Загальне споживання контенту та споживання освітнього контенту останнім часом постійні. Згідно з даними Eurodata, останні становлять 20 відсотків з 10 найкращих позицій у всьому світі (76 вимірюваних ринків). Ми спостерігали тенденцію до зростання в драмах із високою вартістю - в основному зумовленими акторами ОТТ - і тенденцію до зниження в реаліті-шоу. Потреба в більш сильному наративі також може бути помітна під час споживання навчального змісту. Ми спостерігаємо збільшення кількості документальних фільмів, які мають сильний розповідь історій і менш рельєфні факти.

Скільки фрагмента вмісту на такі теми ви можете витягнути із своєї аудиторії?

Опубліковано на початку цього року Нільсен-На основі даних майже 6 відсотків загальної аудиторії Угорщини обирають наукові освітні програми.

Ми пишаємося тим, що історія Viasat має дуже високий показник середнього часу перебування тут: у серпні ця кількість становила 43 хвилини на глядача, що було вище, ніж будь-який інший подібний канал. Цей номер показує лояльність глядачів, яких цікавить вміст, який ми транслюємо.

На вітрах великих комерційних каналів, як спрямувати глядачів на більш культурний, науковий контент?

Люди різні і споживають вміст по-різному. Наше портфоліо охоплює людей, які люблять зануритися в певний жанр - будь то природа, історія чи драма, - і наші канали пропонують найкраще в цих категоріях. Ми також пишаємося тим, що наш вміст базується на фактах у реальному сенсі, що закликає людей розширити свої знання та кругозір. Наша аудиторія добре знайома з темами каналів, але завдяки передачам вони можуть отримати ще глибше уявлення про них - тож вони будуть по-справжньому віддані і віддані бренду. Це фактор, який відрізняє нас від комерційних каналів, і наш ріст і успіх показують, що наша аудиторія хоче ще більше того, що ми їй пропонуємо.

Згідно з повідомленнями преси, подібне розширення можна очікувати в 2018 році, які канали вклинюються на угорський ринок?

В межах регіону, з якими різними цифровими проблемами стикаються в кожній країні?

Регіон Центральної та Східної Європи є величезним, фрагментованим і включає ринки на дуже різних стадіях цифрової зрілості, тому єдиної відповіді немає, і залишається з’ясувати, яке цифрове рішення працює на кожному ринку. Ми знаємо, що існує обмеження кількості людей, які бажають і можуть витратити на цифровий вміст. Ми очікуємо, що доходи від ОТТ у Центральній та Східній Європі в найближчі роки подвояться, і ми пояснюємо це успіхом SVOD. Ми бачимо потреби глядачів, які хочуть споживати вміст по-новому, тому ми пропонуємо нелінійний доступ на додаток до лінійного каналу Epic Drama.

Однак регіональна інфраструктура та мережі дуже сильні завдяки швидкості широкосмугового Інтернету, що також пропонує чудові можливості для традиційної моделі оператора та нового типу послуг OTT. Ми зосереджені насамперед на співпраці з операторами.

Як наздогнати новий канал цифровим способом якомога швидше?

За кілька тижнів до запуску EPIC Drama ми активуємо платформи соціальних медіа, на яких буде проведена попередньо розважальна кампанія. З інтерфейсів соціальних медіа a Facebookі - як новинка для нас на внутрішньому ринку - Instagramбуде активовано. Ми будемо тісно співпрацювати з нашими телевізійними сервісними партнерами, щоб отримати максимум від цих каналів. Наші цифрові заходи будуть підтримуватися вичерпним, розгалуженим веб-сайтом з EPG, попереднім переглядом та додатковою інформацією.

За якою стратегією вони хочуть донести свій вміст до вікової групи 18-25 років і поставити його перед екранами?

Однак ключовим елементом нашої корпоративної стратегії є забезпечення широкого кола прав, тому наш контент повинен бути доступним для всіх аудиторій, включаючи молодшу вікову групу, серед якої споживання альтернативного вмісту є надзвичайним. У співпраці з нашими партнерами-операторами - крім класичного способу - ми також робимо їх доступними за допомогою SVOD, огляду програми, часового зсуву, наздоганяючого та багатоекранного доступу.

Менші екрани забезпечують набагато інтерактивніший досвід, тоді як великі екрани - ідеальний домашній досвід під час перегляду фільмів та високопродуктивних робіт. Дані показують, що молоде покоління використовує мобільні телефони та планшети для споживання вмісту, але буде вміст, який додасть до цих пристроїв та допоможе зловити молоде покоління.

Значна частина цієї вікової групи споживає майже виключно вміст YouTube, тим більше, що деякі програми каналів - легально чи нелегально - можна знайти у відеозмінах. Варто запустити канал або шукати самостійно розроблені рішення?

Ось чому ми купуємо такі шоу, як How Hacks Works. Наразі шоу проходить і прем’єра якого відбудеться у 2018 році на Viasat Explore. Це весела, розважальна серія, яка показує вам найкращі, найгірші та найдивніші способи вирішення наших повсякденних проблем за допомогою незвичайних предметів та ідей. На основі кадрів з YouTube та аудиторій How Hacks Work - це унікальна панель для коміків та науковців, які об’єднуються, щоб виявити та продемонструвати найбільш згадані та найсмішніші відео з усього світу.

Щойно ми оголосили про свою першу послугу безпосереднього споживача, a TV1000 Російське кіно-t, який доступний у всіх країнах, крім Росії. Ця послуга a tv1000russiankino.com-ви, Android і iOS також можна отримати на пристроях за невелику плату за передплату. Він знаходиться в додатку для величезної бібліотеки, де ви можете знайти неперевершені російськомовні фільми, від незалежних фільмів, що отримують нагороди, до блокбастерів із найбільшими зірками.

Наскільки тривожно, що Nielsen все ще не може виміряти деякі погляди, сформовані в цифровому просторі, незважаючи на покращення цього року?

Для нас це важливе питання, оскільки багато наших програм розглядаються альтернативними способами (наприклад, 7-денна наздоганяюча), і більша частина споживання такого вмісту, на жаль, не вимірюється. Ми не можемо відстежувати, що відбувається після лінійного вимірювання, ми не можемо вникнути в звички аудиторії. Однак, оскільки ми не продаємо рекламний простір на наших каналах, прямих фінансових наслідків це не має.

Як Netflix, Amazon Video, Hulu Tv загрожують регіональному розширенню Viasat World?

Перевага цих послуг для нас полягає в тому, що люди навчені споживати вміст SVOD. Телевізійні канали виграли від цього, пропонуючи власні цифрові послуги, або все ж вирішили, що це не правильний шлях для них. Ці послуги зазвичай доповнюють і не замінюють лінійне телебачення - особливо в Європі.

Яку силу представляють ці послуги в Угорщині?

В Угорщині широка громадськість вимагає повної синхронізації. THE Netflix та інші подібні послуги, хоча і доступні в Угорщині, не надають локалізованого вмісту, тому вони в основному призначені для тих, хто добре володіє мовами та/або користується вмістом їхньою оригінальною мовою. Успішні місцеві послуги VOD обслуговують великі телекомунікаційні компанії, з якими ми тісно співпрацюємо.

Новий канал з’явиться з онлайн-інтерфейсом, де, наприклад, буде переглядатись вміст, що транслюється?

Як доповнення до каналу Epic Drama, як я вже згадував, ми запропонуємо потужне рішення SVOD: ми придбали такі права приблизно на 80 відсотків вмісту, щоб забезпечити аудиторію найкращим драматичним вмістом у світі на різних платформах і пристроях. . Ця опція буде доступна у телевізійних провайдерів там, де це дозволяє платформа.

У випадку згаданого інтерфейсу існує ненавмисний ризик того, що веб-сайт відведе глядачів від каналу. Як до цього підготуватися?

Люди різні і хочуть вирішити, що, коли і де вони хочуть дивитись: комусь подобається більш традиційний, різноманітний досвід роботи на каналі, а хтось має свободу вибору, вибираючи найкращий контент на ходу. Як я вже згадував раніше, це не має прямого фінансового впливу, оскільки ми не продаємо рекламу на наших лінійних каналах.