П’ятниця, 15 листопада 2013 року, Хуан Гербера 0 коментарів
У вихідні 23 березня минулого року його випустили в кінотеатрах по всьому світу Голодні ігри. Після величезного успіху, досягнутих чотирма фільмами, випущеними до цього часу Сага "Сутінки (п’ятий і останній з’явиться на екранах через вісім місяців) був певний консенсус у визначенні цієї нової екранізації серії романів для підлітків як найнадійнішої спадкоємиці з точки зору комерційності. Очікувалося дуже потужне відкриття в Північній Америці, але майже ніхто не наважувався уявити щось подібне до того, що насправді трапилось: 152 мільйони доларів у перші вихідні, більше відкритої колекції, ніж будь-яка з чотирьох з Сага "Сутінки, третій найкращий початок усіх часів і найкращий початок 2012 року на той час.
Фільм закінчив з $ 408 млн у Північній Америці, що на 36% перевищило досягнутий Затьмарення, найкраща остаточна каса в Сага "Сутінки. Потрібно було бачити, чи цей надзвичайний внутрішній результат мав своє відтворення на міжнародному рівні.
Решта світу заробила касу в розмірі 283 млн доларів, що становить 41% від накопиченої 691 млн доларів. Було очевидно, що частка не відповідала вазі, яку представляло те, що північноамериканці називають закордонними (за кордоном, тобто все, що не є їхнім місцевим ринком), що комфортно перевищувало 60% загального доходу. С Сутінки (2008) Міжнародна частка становила 50%; з новий місяць (2009) 58%; з Затьмарення (2010) 57% і с Схід сонця, частина 1 (2011) 60% (з останнім епізодом, що вийшов наприкінці 2012 року, це було б близько 65%).
Здавалося розумним думати, що існували певні обставини, які збільшили сподівання на споживання на північноамериканському ринку. Серед них, швидше за все, довга, ретельна, вивчена та відпрацьована кампанія, розпочата за багато місяців до прем’єри через соціальні мережі, що створювала все більш широкий і вірний фанатський всесвіт. Це закінчилося кампанією, яку оцінили ЗМІ та захопили конкуренти, за її оригінальність, креативність, кінцевий ефект, а також за вартість, яка нижча від тієї, яку традиційно вкладали для запуску цих вимірів . Цей вид робіт не повинен був експортуватися. І там, звичайно, потенційні глядачі врятувались у багатьох країнах. Серед них Іспанія.
У нашій країні Голодні ігри прем’єра відбулася у п’ятницю, 20 квітня, через місяць після світової дати виходу, коли відгомони казкового північноамериканського стартапу розповсюдились на повну швидкість серед усіх засобів масової інформації, цифрових та традиційних. За вихідні він зібрав 2,98 млн. Євро, що вже свідчило про набагато меншу силу, ніж спочатку очікувалося та/або бажано (деякі ховаються в гарну погоду та в суботу в суботу в Барса-Реал, щоб виправдати ці цифри). Залишалось з'ясувати, чи дозволяло технічне обслуговування відновити частину втраченого грунту від'їзду.
Голодні ігри в кінцевому підсумку заробив 8 580 000 євро після проходження через іспанські кінотеатри, що менше ніж втричі перевищило його кількість. Враховуючи обмежені абсолютні цифри та коефіцієнти, потрібно було перевірити, чи це є загальною реальністю на інших сусідніх референтних ринках, чи в Іспанії це не вдалося, навіть беручи до уваги, що сила в країнах за межами США була значно нижчою.
Іспанія представляла 3,8% згрупованої світової колекції з чотирьох фільмів Сага "Сутінки (4,1%, 4%, 3,5% та 3,7% була серія, яка завершилася Світанок Частина 2 згодом становлять 3,8%); 6,7% міжнародних (де втрата ваги продовжується за рахунок логічного збільшення нових ринків, що розвиваються, таких як Росія та Китай, які зросли за останні роки) та 8,9% порівняно з північноамериканськими касами (серія в даному випадку це була 8,3%, 9,6%, 8,3% та 9,3%, максимум - той, який був би досягнутий з останньою главою практично рік тому, 10,7%). С Голодні ігри, Іспанія становила 1,5% світового брутто (на 60% нижче, ніж вона представляла з чотирма фільмами Сага "Сутінки), 3,7% від показника, створеного Ultramar (на 45% менше, ніж у франшизі з вовками та вампірами) та 2,6% у касах Північної Америки (на 71% нижче, ніж у чотирьох з Сага "Сутінки).
Ми можемо подумати, що те саме, що сталося в Іспанії, сталося, переважно, у Великобританії, Франції, Німеччині та Італії. Короткий підказка для тих, хто вважає, що все пов’язано з економічним становищем країни: пам’ятайте про це Світанок Частина 2, прем'єра якого відбулася в Іспанії в листопаді минулого року, вже з новим ПДВ, і в дуже гострий момент кризи вона побила рекорд на нашому ринку і в підсумку зібрала більше, ніж будь-який інший фільм у франшизі.
На чотири основних ринки Західної Європи припадало 19% світового доходу Сага "Сутінки (чотири назви до тих пір), 33,5% від International та 45% порівняно зі США. На частку Іспанії припадало 20% від накопичення цих чотирьох країн. С Голодні ігри, що на європейські Топ-4 припадало 11% світового показника (на 42% нижче того, що вони припускали з чотирма фільмами в «Сазі»; Іспанія впала на 60%); 27% "Міжнародного" (на 19% менше ваги, ніж із "Сутінками"; Іспанія втратила 43% у цій галузі) та 19% північноамериканських кас (на 58% нижче того, що сталося з франшизою вовків і вампірів; в Іспанії це порівняльне зменшення становило 71%). Остаточна колекція в Іспанії склала 14% європейської топ-4: вона втратила 30% у вазі порівняно з тим, що було з чотирма фільмами Сага "Сутінки (для тих, хто може спокуситися думати, що щось подібне могло статися пізніше Світанок Частина 2, Іспанія вкотре представляла 19,5% від показника, отриманого в Європейській топ-4).
Як бачите, в цьому останньому розділі ми говоримо про відсотки, а не про колекції. Це важливо для того, щоб оцінити каси, які Іспанія залишила в дорозі. Ми могли б використовувати різні змінні, наведені тут, для проектування гіпотетичного збору, який можна було б очікувати від нашого ринку. Оскільки зростання інших країн безпосередньо впливає на вагу міжнародних відносин, видається більш чесним і розумним звернутися до Європейської топ-4.
Якби Іспанія представляла 19% від цифри, отриманої Великобританією, Францією, Німеччиною та Італією (це було 20% з Сага "Сутінки і в даному випадку це становило 14%), Голодні ігри Це повинно було зібрати приблизно на 3 200 000 євро більше, ніж фактично зароблених 8,58 млн. Євро. Остаточний збір виріс би на 37% а Іспанія представляла б 5% міжнародного співтовариства. Тому не вистачало мінімум 500 000 глядачів. І я кажу мінімальний, оскільки це найбільш консервативний сценарій, з якого можна скласти прогноз.
Тепер настав час уявити, з чого складається колекція Голодні Ігри: У вогні. І це залишається для статті, яку я опублікую в понеділок вранці. Гарних вихідних і, що стосується продовження, щоб розігріти двигуни, нічого не залишилось.