Ми використовуємо файли cookie на веб-сайті, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем при безпечному перегляді. Специфікація

плакат

«Не давайте ілюзій, це випробування. Якщо це прийме угорське суспільство, послідуватиме все більше і більше кроків. Плакати, реклама, фільми, веселкові вироби тощо ». - намітити сценарій можливої ​​катастрофи Займус Естер, автор інтернет-петиції проти плакатів кока-коли. Велика компанія протистоїть не лише представнику Fidesz проти реклами коли, зображуючи одностатеві пари., Щасливий Стівен закликав до бойкоту, але також визначну частину майже урядової медіа-машини. Враховуючи громадське мислення, не дивно, наскільки небезпечно представляти одностатеві пари небезпечними. З іншого боку, виникає питання, чи впливає така реклама взагалі на споживання даного товару.

За словами хлопців-шкідників біля уряду, оскільки в Угорщині гомосексуалізм не переслідується - що, на їхню думку, є хворобою, а не звичайною сексуальною орієнтацією - насправді, "немає причин для поширення знань, а сенсибілізація не потрібна". Церква віри також обурена плакатами, оскільки її члени вважають, що цим кроком велика корпорація втручається у розвиток особистості дітей. Окрім того, вони стверджують, що кампанія, представляючи гомосексуальні стосунки та визнаючи причину їх існування, також свідчить про те, що наша конституція є незаконною. Хлопці-шкідники та Церква віри розлючені, оскільки трактують те, що сталося, як бажання Coca-Cola взяти участь у політиці Угорщини.

Тридцять років тому угорці відмовлялися говорити їм з Москви, що добре, а що погано. Чому компанія з Атланти хоче навчити нас зараз?

- запитання задають представники релігійної організації, тоді як видалення плакатів вимагає, серед іншого, група за підтримки Росії.

Інтернет-петицію, яка закликає до видалення реклами, розпочала організація під назвою CitizenGo, яка, згідно зі статтею в Непсаві минулого року, пов’язана з ультраправими російськими олігархами і основною діяльністю якої є проведення кампанії проти прав геїв. Міжнародна мережа петицій переселяє 9 мільйонів людей по всьому світу, а угорські активісти також виступають на організованих урядом заходах та отримують місце в провладній пресі. CitizenGo - це, в принципі, «спільнота активних громадян, яка прагне захистити людське життя, сім’ю та свободу у всьому світі». Я хочу досягти того, щоб «ті, хто має владу, поважали людську гідність та права особистості»; і організація, за власним визнанням, не залежить від жодної політичної партії чи лобістської групи. Цікаво, однак, що вони представляють державну політику: заявник, директор кампанії Естер Займус, названий, серед іншого, такими ініціативами, як вимагання заборони абортів або скасування жандармів. Крім того, петиція проти кока-коли була проілюстрована знімками, зробленими хлопцями-шкідниками.

Не завжди варто рекламувати з гей-парами

Звичайно, Coca-Cola не перша компанія, яка має в своїх рекламних роликах одностатеві пари: наприклад, у кампанії Рея Бана під назвою Never Hide, наприклад, двоє чоловіків ходять рука об руку. Оскільки представники ЛГБТК, які також представляють купівельну спроможність, все частіше приймаються у багатьох країнах, компанії вважають, що можуть збільшити свої доходи за допомогою цільової реклами. Однак цей процес критикують не лише гомофоби, що передбачають "гомосексуальну пропаганду", а й люди, які не задоволені роботою великих корпорацій. Pinkwashing - так називають явище, коли компанія чи політичний напрям використовує ЛГБТК-рух, щоб просувати себе та отримувати вигоди, роблячи його прогресивним.

А “прання в рожевому” також може використовуватися для прикриття недемократичних або навіть жорстоких процесів.

Однак в Угорщині, де як уряд, так і населення категорично дискримінують гомосексуалів або ЛГБТК, загалом, така кампанія може мати сенсибілізуючий ефект. Вей Бланка активіст каже: "Ту саму райдужну маркетингову кампанію від ухилення від сплати податків, основного забруднювача в ліберальній демократії, судять зовсім інакше, ніж у нашому фашизмі, що прикрашає будівлі".

Компанія також може бути прихильною до ЛГБТК таким чином, щоб не дискримінувати своїх співробітників за ознакою сексуальної орієнтації та гендерної ідентичності, і вважає важливим боротися за визнання прав тих, хто задіяний. Вони часто можуть робити це в першу чергу з економічних причин, проте для них це не варто. В цілому, згідно з опитуванням, 24 відсотки американців хотіли б придбати продукт у такої компанії, порівняно з 71 відсотками геїв та лесбіянок та 51 відсотком бісексуалів. 44 відсотки не постраждали б від своїх звичок до покупок, якби дізнались про компанію, яка відповідає ЛГБТК; І 18 відсотків воліли б не купувати нічого у таких компаній.

Досі не проводилось багато досліджень щодо того, як реклама для сімейних пар, наприклад, впливає на споживачів, але те, що ми знаємо, не дуже обнадіює.

Загалом, ми не можемо очікувати, що гомофобні установки будуть змінюватися докорінно і швидко, ні від надання інформації, ні від сенсибілізації.

За деякими результатами, така реклама може навіть стримувати деяких гетеросексуалів. Не дивно, особливо тим, хто гомофобний: швидше за все, їм також не сподобається ця марка. В одному дослідженні гетеросексуальні суб'єкти реагували менш позитивно на рекламу одностатевих пар, ніж представники протилежної статі, тоді як ті, хто більше приймав гомосексуалістів, не обов'язково відмовлялися від придбання певного товару. Більше того, гомофобія або образа з боку ЛГБТ-людей не обов'язково усвідомлюються: є люди, які, приймаючи групи меншин, зневажливо ставляться до рівня своїх тілесних реакцій. Це явище, яке називають неявним ставленням, часто має навіть сильніший вплив на уподобання, включаючи покупки, ніж думки та почуття, про які ми знаємо. Згідно з американською статистикою, лише 13 відсотків населення хотіли б придбати товар, рекламований одностатевими парами, 27 відсотків не купували б у такої компанії; тоді як 46 відсотків це не постраждає. Такого опитування в Угорщині не проводилося.

Це не дивно, зважаючи на те, що гомофобія, або упередження та побоювання щодо гомосексуалів та трансгендерів є навіть у країнах, де уряд відкрито не розпалює ненависті. А реклама та маркетинг можуть бути використані для впливу на тих, хто більш відкритий до даної точки зору. А те, наскільки компанія дбає про права людини, - це лише один із багатьох факторів, що впливають на рішення про придбання. Багато потрібно зробити, щоб суспільство стало більш прийнятним, і кампанія може зіграти свою роль у цьому, крім того, що ми усвідомлюємо, що основною метою великих компаній є отримання прибутку.

Вибране зображення: Балаз Іванді-Сабо /24.hu