нижньої білизни

2.11. 2014 10:00 EVA пропонує вам історії компаній, які зробили великі справи з невеликими шматочками тканини. Сьогодні всі жінки хочуть їх носити, а всі чоловіки - роздягатися.

Вікторія сікрет

Іноді достатньо одного незручного досвіду, і у світі феноменальна ідея, яка закінчується величезним успіхом. Одного чудового сонячного дня нічого не підозрюючий випускник Стенфордського університету Рой Реймонд вирішив купити подарунок дружині на день народження і, поєднавши приємне з корисним, він вирішив придбати їй чудову білизну. Прибувши до магазину, він був шокований у вигляді бюстгальтерів та трусиків, які випадково кидали на ноги, та неохочих отруєних продавців, які вважали його спробу придбати власну сексуальну білизну під своїм жахливо смішним. Це було написано в 70-х, сексуальна революція в США застрягла десь у Вудстоці, і Рой Реймонд був не тільки люблячим чоловіком, але й кмітливим бізнесменом, котрий не любив почувати себе ніяково. І переконавшись, що багато американських чоловіків почуваються так само, він відкрив магазин нижньої білизни в Пало-Альто, штат Каліфорнія, де він працював відповідно до його власних, тобто чоловічих ідей.

Стіни облицьовані приємним теплим деревом, білизна чітко видно на манекенах та ідеально підготовлений персонал, який не виявляв навіть найменшого розумового руху, незалежно від того, що просив замовник. Він додав каталоги, які розсилали по американських будинках, і клієнти могли спокійно їх переглядати, а потім замовляти товари. Це мало спрацювати, і це працювало як для чоловіків, так і для жінок. Вони любили винахідливість і грайливість продуктів із майстерні Victoria's Secret, саме так Раймонд називав свою компанію. Через п’ять років він вирішив продати його The Limited та продовжити роботу в іншій галузі.

На жаль, на початку 1990-х, у той час, коли Victoria's Secret стала найбільшим виробником нижньої білизни в США, вона збанкрутувала і покінчила життя самогубством, стрибнувши з мосту Золоті Ворота. Тим часом його розумова дитина продовжував свою подорож і поступово завойовував неамериканські ринки. Залучення супермоделів як послів компанії виявилося дуже розумним кроком. Перший показ мод у формі "Таємних ангелів Вікторії" завершили у 1998 році Карен Малдер, Даніела Пештова, Стефані Сеймур, Тайра Бенкс та Чандра Норт. Прогулянка вздовж пристані з ангельськими крилами в прекрасній білизні - велике визнання для моделі, і список красунь, яким випала честь, зараз справді вичерпний. Однак абсолютно нескінченний список задоволених клієнтів, які не знають, як похвалити якість, доступність та приємне середовище, в якому ніхто не відчуває себе загубленим у світлі рухомої білизни.

La Perla

Повоєнні 50-ті роки в Італії були не зовсім часом достатку, і кожен боровся як міг. Болонська кравчиня Ада Масотті заробляла на життя, продаючи дома корсети, які вона шила у своїй маленькій майстерні. Вона пропонувала їх заможним дружинам купців. Поголоски про вмілу жінку, яка створювала ідеально підходящі деталі необхідного тоді виду нижньої білизни, незабаром почали поширюватися по всій Болоньї, інакше також по текстильному серцю Італії, відомої своєю вишуканою школою пошиття одягу. Ада покладалася на використання якісних тканин, ідеальну перевтому, знання пропорцій жінок і виготовляла корсети, які не тільки радували око, але в яких пані не відчувала, що вона точно відвалиться протягом п’яти хвилин. Незабаром їй вистачило грошей, щоб розпочати власний бізнес зі своїм партнером. La Perla була заснована в 1954 році і спочатку випускала лише корсети та купальники, до яких поступово додавали інші види нижньої білизни. Його засновник не мав проблем зі сміливими експериментами з самого початку і вигадав девіз "ніколи не йти на компроміс щодо якості та інновацій".

Наприклад, La Perla першою застосувала сучасні еластичні волокна, а в 1960-х буквально революціонізувала колекцію, запровадивши нетрадиційні процедури білого та чорного кольорів. У цей період жінки дедалі більше усвідомлювали, що те, що вони носили безпосередньо на тілі, є настільки ж важливим, як і верх одягу. Якщо ні до чого іншого, почувайся добре до них. La Perla гнучко адаптувалася до часу, тому її колекції були перенесені в романтичному дусі наприкінці 70-х, тоді як 80-ті та 90-ті в сучасному, більш практичному дизайні у знаку "Power Woman", і з цього періоду походить знаменита скульптура бюстгальтер.

Компанія все ще є сімейним бізнесом, яким керує син Адіна Альберто Масотті. Це стало синонімом абсолютної якості, розкоші, креативності та вишуканості. Він випробовує нові колекції безпосередньо на жінках та допрацьовує навіть найдрібніші деталі перед їх появою на ринку. Популярною особливістю є стильна лінійка продуктів La Perla Black Label та повна новинка з колекції Jean Paul Gaultier. Корсети в ньому можуть легко виконувати роль верхнього одягу, а бюстгальтери мають конічну форму. Якщо вам шкода бачити щось подібне раніше, не помиліться. Готьє є автором знаменитого "вбивчого" загостреного бюстгальтера Мадонни двадцять років тому, але, на щастя для Ла Перли, він приручив себе і був лише натхненний самим собою.

Агент-провокатор

Якщо когось виховує Вів’єн Вествуд, дуже ймовірно, що бежеві бавовняні трусики та сірий спортивний бюстгальтер не стануть об’єктом їх еротичних бажань у зрілому віці. Джозеф Корре, син першої леді британської авангардної моди, звичайно, виріс у людину з фантазією, яка також побачила велику діру на ринку. Розкішних брендів нижньої білизни було багато, але жоден з них не мав явної сексуальної орієнтації. А Джозеф та його дружина Серена Ріс були впевнені, що це найважливіша функція, яку вона повинна виконувати. Тож вони разом заснували компанію, яка повинна була виробляти сексуальну «нижню білизну» з урахуванням цього.

Агент Провокатор відкрив перший великий магазин медіа-помпи (зрештою, Джозеф був сином відомої матері) в 1994 році в Сохо, Лондон, і з першого дня шанував свою валюту. Колекції мали "допомогти розкрити приховані пристрасті та фантазії" і збалансували десь між витонченими предметами розкоші та стриптизами у секс-шопі. Бренд надзвичайно популярний серед знаменитостей, яких агент-провокатор, у свою чергу, любив використовувати у своїх провокаційних рекламних кампаніях. Той, що був у 2001 році з Кайлі Мінок у головній ролі, міг бути показаний навіть лише перед головною програмою в кінотеатрі через свою розпусність. Інші імена в послугах бренду включають, серед іншого, такі здібності, як Кейт Мосс та Меггі Джилленхол, які також належать їй в особистому житті.

Однак навіть самі міцні підв'язки власного виробництва не допомогли засновникам розпалити взаємну пристрасть, вони закінчили шлюб кілька років тому і продали торгову марку Agent Provocateur. На щастя, це зовсім не зашкодило культовому іміджу пральні імперії, і в даний час у ньому тридцять магазинів у тринадцяти країнах з багатомільйонним оборотом, які не постраждали від кризи. Секрет може полягати в тому, що багатьом першим побаченням у Великобританії передує покупка в бутику Agent Provocateur.