індекс

Кіно - дороге проведення часу: сьогодні в столиці ми не плаваємо за повноцінним квитком менш ніж за 1500 форинтів, але він може піднятися до 2300, залежно від кінотеатру та виступу. І тоді ми навіть не купували попкорн, і це не справжнє. Проте вже не зовсім зрозуміло, скільки коштує показ фільму і які предмети складають ціну квитка, тому ми спробували це з’ясувати.

Представляємо кіношоу

85-річний Сінема-Сіті, відкривши свій перший кінотеатр у сучасному Ізраїлі, домінує на кіноринку у всьому регіоні Центральної та Східної Європи. Окрім Угорщини, він присутній у Польщі, Чехії, Словаччині, Румунії та Болгарії, а також є головним гравцем кіноіндустрії CC у Великобританії та Ізраїлі.

Більшу частину історії компанії вона діяла лише в Ізраїлі. Її міжнародна експансія триває з 1997 року, а почалася вона в Угорщині, коли їх угорська філія відкрила свій перший мультиплексний кінотеатр у Чепел Плаза, який з тих пір закрився. Після цього, за швидкоплинні 8 років, вони стали найбільшими операторами кінотеатрів у країні, а з придбанням конкуруючих палацових кінотеатрів у 2011 році вони стали майже домінуючими серед мультиплексів. У них 7 кінотеатрів у Будапешті та ще 13 в інших містах Угорщини, включаючи 176 кінотеатрів. При цьому приблизно 80 відсотків ринку - це їхній.

Cinema City International був придбаний у 2014 році британським Cineworld, керівником якого став Моше Грейдінгер, колишній глава CC.

Велика риба з'їла велику рибу

Однією з особливостей вітчизняного кіноринку є те, що, м’яко кажучи, він не дуже багатокористувацький. Більшість крісел у фільмах належить компанії під назвою Cinema City (CC), тож якщо ми почнемо дивитись популярний американський фільм, швидше за все, ми опинимось на одному з їх показів. Іншим головним гравцем, хоча і не близьким за розміром до CC, є Будапештський кінотеатр, який, крім мережі Artmozi (Művész, Toldi, Puskin, Tabán, Kino), управляє Corvin і частково Urania.

На додаток до них, у Будапешті є лише кілька незалежних художніх кінотеатрів, таких як "Цирк-Гейзер" та "Мімозінк" ("Будинок Лурді", Євроцентр), який несе невеликий фрагмент із сфери мультиплексів і володіє приміськими кінотеатрами. Подібна ситуація спостерігається і в сільській місцевості, Cinema City працює з багатоекранними кінотеатрами в 13 великих містах, за винятком одного або двох міст (наприклад, Бекешчаба та Кечкемет).

Компанія потрапила в це зручне, майже монопольне становище в 2011 році з придбанням свого конкурента Palace Cinemas, який також управляє плазмовими кінотеатрами. Це не порушило Закон про конкуренцію, оскільки ми можемо говорити про концентрацію, на яку поширюється ліцензія GVH, лише якщо річний чистий обсяг продажів відповідних компаній перевищує 15 млрд. Форинтів, що не було на момент придбання.

Тим не менше, цей маневр створив ситуацію на ринку кінотеатрів, коли CC може легко передати свою волю як дистриб'юторам, так і шукачам кіно: монополія також може впливати на ціни квитків та суми, що повертаються з доходу від квитків дистриб'юторам кіно. Питання в тому, наскільки справедливим хоче бути режисер.

Скільки це

Скільки коштуватиме квиток у кіно, в основному вирішує адміністратор кінотеатру, але отримана сума протікає через ще більше інших акторів і розподіляється різними способами. У мережі Artmozi повна ціна квитка становить 1500 форинтів, але в Cinema City ціна залежить від кінотеатру:

- можливо, тому, що громадськість у Буді може також заплатити за це, і немає конкуренції. Ціна 3D-фільмів також варіюється: виступ без окулярів у Вестенді та п’яти інших кінотеатрах у Будапешті в 1840 році та в Маммуті у 2290 році без окулярів. Кінотеатр 4DX, розташований виключно у Вестенді, має 2590 спливаючих вікон, але тут за наші гроші ми отримуємо запахи, воду та інші додаткові ефекти. Цінові умови добре відображають той факт, що в ситуації на ринку кінотеатрів в Угорщині практично найбільший гравець вирішує, скільки ми можемо піти на зйомки, і, де це можливо, красиво підвищує їх ціни.

Відповідно до основної формули, ціну квитка ділять дві людини: компанія з обслуговування кінотеатрів та розповсюджувач певного фільму. Поширення та операції в кінотеатрі взаємозалежні, але їхні стосунки не завжди є гладкими. Навіть серед великих компаній, що перебувають у запущених відносинах, навколо підрозділу лунають чутки, наприклад, кілька років тому стало дуже помітно, що «Планета мавп: Повстання» не показували ні в одному кінотеатрі «Сінема Сіті», мабуть, тому, що дистриб’ютор InterCom не зміг домовитись з компанією.

Не випадково Угорщина CC воліє співпрацювати зі своїм домашнім дистриб'ютором, Forum Hungary, дочірньою компанією Cinema City International, і менші кінотеатри також мають власного дистриб'ютора (наприклад, Cirko-Geyser). Розподіл доходу між дистриб'юторами та кінотеатрами вирішується в кожному конкретному випадку, але загалом типово, що на момент презентації приблизно 50-50 відсотків суми, що залишається після вирахування ПДВ, надходитиме до обох та потім час іде.,

Співвідношення варіюється від фільму до фільму та приблизно щотижня, тому нічого загального сказати не можна, але точно, що протягом останніх тижнів показу цей коефіцієнт зміститься до приблизно 70 відсотків на користь кіно. Тож якщо ви вважаєте за краще підтримувати дистриб’юторів та продюсерів нашими зйомками, поспішаємо до кінотеатрів навколо прем’єри.

Невеликий дистрибутор, високий ризик

Потім відсоток розповсюджувача також розподіляється на підставі індивідуальних угод. Частина цього, звичайно, залишається за самою дистриб’юторською компанією: із цієї суми вони повинні управляти своїми операційними витратами, внутрішньою рекламною кампанією кожного фільму, роялті та витратами, пов’язаними з показом.

З іншого боку, більші компанії, які продають студійні фільми, здебільшого працюють за рахунок бюджету та ризикують американські студії, і немає трагедії, якщо, в деяких випадках, вони беруть жилети під час визначення витрат на маркетинг, наприклад.

У випадку з меншими, дешевшими європейськими художніми фільмами, витрати на презентацію можуть бути вищими за роялті, оскільки, можливо, варто обернути навколо цих фільмів культурні події, наприклад, розмову з режисером. У таких випадках витрати на проїзд та проживання гостей також несе дистриб'ютор. Це навіть не трапляється з великими дистриб'юторами студійних фільмів, насправді нереально для Форуму Угорщина привезти Сем Мендса в Угорщину на прем'єру останньої частини Джеймса Бонда для веселого спілкування з глядачами кіно.

Крім того, витрати на передпоказний показ ігрових фільмів можуть становити величезний кінцевий дохід, оскільки ці фільми мають менше "безкоштовної реклами" і потребують кращого представлення, ніж багато частин популярного голлівудського серіалу про супергероїв. Про найдрібніші подробиці останнього акту "Зоряних воєн", нещодавно опубліковані анонси, ЗМІ постійно повідомляють із захопленням, а шанувальники діляться ними в соціальних мережах, тому, якщо ви не витратите ні копійки на рекламу (очевидно, багато), в перші тижні кінотеатри будуть заповнені.

Менший розповсюджувач, який звітував перед Індексом, зазначив, що повернена їм сума становить приблизно половина може бути витрачена на власне утримання та витрати, інша половина надається правовласнику фільму. У випадку з угорськими фільмами це здебільшого означає продюсера, а у випадку з іноземними фільмами гроші надходять у міжнародну збутову компанію, яка також бере власний відсоток, а решта йде на виробників.

Як остаточний розподіл грошей між студіями, продюсерами та режисерами з боку творців вже повністю залежить від спеціальних контрактів, але гроші, отримані роялті від елементів, що складають ціну квитка, завжди досить малі: за нашими розрахунками залежно від фільму та дистриб’ютора

Звичайно, це не означає, що кінематографісти точно підуть не так - це було б дивно, враховуючи рівень життя Голлівуду. Потенційно фільм можна показувати у стількох країнах і переглядати вдосталь, а продюсери повертають свою частку після кожного фільму. Максимум режисерів у менших, меншій кількості країн або лише в межах своєї країни може взяти зуби.

Кіно - це великий кінь, але держава має свою кишеню

Але куди тоді йде більша частина грошей? Почнемо зі старої мумії, штату, який скорочує приємний фрагмент ціни на квиток через нарікані 27 відсотків ПДВ. Загальновідомо, що ставка ПДВ для більшості продуктів в Угорщині є найвищою у світі, ми також платимо стільки ж за основні продукти харчування, що й за технічні предмети чи більшість культурних продуктів. У випадку останнього винятком є ​​книги, у яких ПДВ становить лише 5 відсотків, незалежно від теми та якості.

Франція має нижчий ПДВ для кінотеатрів

Не буде безпрецедентним переклад інших культурних продуктів до нижчої групи ставок ПДВ, наприклад, у Франції ПДВ на квиток у кінотеатр становить 5,5 відсотка. Крім того, існують додаткові кіноподатки, але виручка певним чином повертається на підтримку кінематографа та кіноіндустрії, головним чином з боку художнього кіно, тому французи безпосередньо підтримують внутрішнє кіновиробництво на додаток до державних фінансів.

І нарешті, є найбільша частина, яку роблять кінотеатри. Залежно від мережі кінотеатрів, це в середньому становить близько 40-45 відсотків від загальної вартості квитка, в середньому загальний час показу всіх фільмів, тому, якщо ми сидимо на фільмі, скажімо, 1600 форинтів, це в середньому приблизно 670 HUF залишається безпосередньо у оператора.

Шведський стіл справді тримає кінотеатр?

Основним джерелом доходу для кінотеатрів був продаж квитків, у випадку з Cinema City минулого року він становив 58 відсотків від загального доходу від продажу, а у випадку з Будапештським фільмом, який управляє Artmozit, - 68 відсотків. Ці цифри охоплюють жорстокі суми, особливо у випадку з високоприбутковою СК, яка мала чистий продаж у 2014 році 13,5 млрд форинтів.

Окрім продажу квитків, ця сума в основному надходить від буфетів у кінотеатрах, на частку яких припадає 30 відсотків отриманих грошей. Зрада попкорну - це не такий бізнес у арт-кінотеатрах, він приніс лише 14 відсотків усіх грошей на кухню Budapest Film. На додаток до вищезазначеного, оренда кінотеатрів для приватних заходів та постановок відео є додатковим джерелом доходу для малих кінотеатрів. На це припадає 8 відсотків власного доходу. У їхньому випадку надходять навіть вітчизняні та іноземні субсидії, що становить майже 10 відсотків загального доходу. Гроші, що надходять від рекламних роликів, також становлять трохи менше 10 відсотків для обох типів кіно.

Успіх кінотеатрів і так сильно відрізняється. Менші застійні або приносять стабільні збитки, наприклад, "Будапешт фільм", що належить столиці, взагалі не в змозі витягнути власні операційні витрати за ціною квитка 1500 угорських форинтів, торік він закрив рівно 86 мільйонів форинтів.

Не так з Cinema City, чий прибуток після оподаткування після квитків 1590-2290 форинтів, тобто після всіх витрат та податків

З моменту появи в Угорщині, зайнята компанія постійно розвивається і розширюється тут і на ринках інших восьми країн, де вона присутня: вона оцифрує кінотеатри самостійно (хоча згодом її збирають дистриб'ютори за рахунок плати за VPF) . можна вилучити з невеликої суми, 4-7 мільйонів євро (1-2 мільярди форинтів) кожна, а також вона інвестує в оновлення існуючих кінотеатрів.

Рахунок-фактура був наданий дистриб’юторам

У випадку з доходами від кінотеатрів також цікавою є плата за користування VPF або полотном, на яку припадає лише 2 відсотки доходу CC, за яку угорські фільми отримали знижку завдяки втручанню Енді Вайни, але дистрибутори платять кінотеатрам за іноземні фільми. Не всі кінотеатри: мережа Artmozi та менші кінотеатри її не збирають, але це звичайна практика для більших міжнародних кінотеатрів, таких як Угорський кінотеатр.

Плата за користування екраном була введена в кінотеатрах після цифрового переходу після 2010 року, щоб не нести витрат лише на модернізацію проекторів, з якими менші кінотеатри здебільшого поступово конкурують з боку держави. Оцифровка кінотеатру коштувала 100 тисяч євро, тобто 30 мільйонів форинтів, що означає інвестиції у понад 5 мільярдів форинтів лише в Угорщину.

Спільний внесок у це встановив Cinema City у розмірі 500 євро за кімнату, а це означає, що якщо ми є дистриб'юторами і наш фільм буде показаний одночасно, скажімо, у двох кінотеатрах, кінотеатр обійдеться нам у 1000 євро, приблизно 300 000 форинтів . Звичайно, фільм не демонструється в одному місці, і плата за VPF може становити стільки, скільки кінотеатр, тому сума, виплачена CC, може в кінцевому підсумку вигнати.

Це компенсується низькою вартістю цифрових копій у порівнянні зі старими копіями, сфотографованими на 35-міліметровій плівці. До 2010 року випуск копії становив близько 1500-2000 доларів, тому дистриб'юторам доводилося досить добре думати над тим, скільки її потрібно зробити для імпорту товарів. Сьогодні цифрову копію можна виготовити приблизно за 500 доларів, що навіть за плату за використання полотна набагато менше вартості до 2010 року.

Цікаво, що, однак, Cinema City може повністю компенсувати витрати на цифровий перехід у розмірі 5 мільярдів 280 мільйонів доларів, зібравши 35 200 VPF, навіть якщо він хотів передати повну вартість на дистриб’юторів. І якщо ми скажемо лише половину вартості, вам доведеться вимагати лише 500 600 євро - і все ж, за даними наших джерел, вдома, на відміну від інших країн, таких як США.

VPF може зменшити переповнення плівки

Оцінка VPF також не є чорно-білою серед дистриб'юторів. З одного боку, це знижує вартість, але з іншого боку, це може бути корисно і в тому сенсі, що, принаймні, ви не хочете проштовхувати кожен фільм від кожного дистриб’ютора у кожен кінотеатр. Фільмів стає все більше, але не кінотеатрів та глядачів, результат посилює конкуренцію серед дистриб'юторів за ефірний час.

Оскільки виробництво копій стало дешевшим, дистриб’ютори були мотивовані доставити свій фільм у якомога більшу кількість місць, тому великі кінотеатри можуть вибрати безліч варіантів, що показувати, і встановити суворе обмеження аудиторії для шоу. Якщо протягом першого тижня фільм буде представлений неправильно, його можна буде негайно зняти з шоу, не давши часу на розбіг.

Проте у випадку з художніми фільмами динаміка аудиторії працює не так, як у випадку з великими блокбастерами. Часто після появи оглядів глядачі на деякий час відправиться в кінотеатр, а через кілька тижнів після прем’єри фільм стане найпопулярнішим. Або це було б більше, тому що цього часто не вдається розкрити: до того часу, коли він наїде, він довго не буде в шоу в центральних кінотеатрах, в добрий час.

Скасування VPF може навіть посилити цю тенденцію: якби не було додаткових витрат на те, щоб грати фільм у кількох кінотеатрах, розповсюджувачі могли відправляти свої копії сьогодні в багато інших місць, і кінотеатри в такому достатку могли легко вирішити відмовитися від фільмів, що слабше відкриваються. Це зробило б воду ще більш млинною для добре проголошених, швидко розвиваються голівудських постановок: навіть якщо маленькі фільми легко потраплять до багатьох кінотеатрів, якщо вони просто не встигають чекати, поки люди про них дізнаються .

Чому майже в усіх сусідніх країнах існує успішна легка промисловість? А чому б і не з нами?

Що саме покриває стартовий внесок і які приховані витрати на організацію змагань? Скільки людей біжить в Угорщині, і чому бігуни такі цінні? Ми відповідаємо на все.

Будапешт став містом різдвяних ярмарків, але, на думку більшості угорців, відвідувати ярмарок надто дорого. Але це дійсно стільки коштує за ручну дерев'яну ложку та смажену ковбасу, або мова йде про проведення року?