Створюючи дизайн свого товару, бренду чи веб-сайту, пам’ятайте, наскільки важливі кольори. І оскільки ми це повністю усвідомлюємо, ми вирішили підготувати для вас статтю про те, як кольори впливають на ваших клієнтів. Ви дізнаєтесь, як правильно вибрати колір для вашого бізнесу, які індивідуальні кольори властивостей, а крім того, ми обговоримо приклади змін кольору та редизайн великих брендів, які змінюють своє позиціонування.

кертіс

Червоний як Фераррі

Чи знаєте ви ситуацію, коли ви помітили типово червону банку кока-коли і в одну мить її спробували? Або ви можете дізнатися з фотографії жовтого таксі, що його взяли в Нью-Йорку? Хто з вас бачив червоний спортивний автомобіль, і вам відразу було зрозуміло, що це, мабуть, Ferrari?
Колір - одна з найбільш захоплюючих речей у світі, оскільки він змішує наші емоції та уявлення про зовнішній світ у його відтінках. Ми можемо призначити йому смак, досвід та почуття, пов’язані з брендами та продуктами.

Кольорова психологія

З іншого боку, сприйняття кольору - це також один із найбільш суперечливих аспектів реклами та маркетингу. Причина в тому, що не існує конкретного визначення впливу кольорів на людину, скоріше йдеться про певні підозри та неофіційні теорії, що пов’язано з людьми з окремими кольорами. Сприйняття кольорів різними людьми залежить від їх походження, віку, статі та навіть стану здоров’я. Важливо усвідомлювати, що наше сприйняття кольорів змінюється протягом життя. Яскраві та світлі кольори популярні серед молодої аудиторії, тоді як люди старшого віку почуваються комфортніше в оточенні приглушених відтінків.

Характеризуйте товар і бренд за кольором

Можна використовувати найрізноманітніші кольори. Від вас залежить, як ви вирішите при створенні тегів або веб-сайтів і які кольори використовувати. Правильний вибір кольору може посилити деякі особливості торгових марок та товарів, підкреслити динамізм, надати бренду серйозності та необхідного нотки престижу та розкоші або, з іншого боку, грайливості та життя. Правильний вибір кольорів - це мистецтво, і тому необхідно зрозуміти значення кольорів, щоб підтримати наше повідомлення.

Теплі кольори

Серед теплих кольорів ми включаємо червоний, оранжевий, жовтий та їх поєднання. Це кольори вогню, осіннього та осіннього листя, сходу та заходу сонця. Вони енергійні, енергійні і змушують почуватись позитивно. Ми часто використовуємо ці кольори, щоб висловити приємні емоції або пристрасть та пристрасть до товарів чи послуг. Вони викликають радісні емоції, тепло сімейного каміна та позитивний погляд.
Червоний однак він також має інші значення у зв'язку з агресією, кров'ю та насильством, або символізує попередження або зупинку чогось (червоний на світлофорі).
Помаранчевий він вважається дуже енергійним кольором і може представляти зміну (наприклад, пори року). У той же час ми розуміємо це як доброзичливий і менш бурхливий колір у порівнянні з червоним.
Жовтий вважається вершиною за яскравістю та енергетикою між кольорами. У деяких країнах це уособлює надію, мужність, просвітлення, але має і негативне значення - боягузтво.

Холодні кольори

Зелений, синій і фіолетовий - кольори холодні. Це кольори води, ночі та природи. Вони надають на нас заспокійливу та розслаблюючу дію.
Зелений колір найбільше асоціюється з природою. Ми також знаємо його як колір, що відображає початок і ріст усього, що розвивається. Гармонія, мир і стабільність випромінюються із зеленого. Світло-зелений має більше енергії, а темніший - стабільніший, має більше досвіду та нотки розкоші.
Синій колір випромінює порядність і відповідальність. Це джерело мирних емоцій і базується на традиціях. Синій колір також має релігійний контекст (Діва Марія та інші святі зображені в блакитних шатах). Однак у цього кольору багато облич, схожих на зелений. Темно-синій асоціюється з кольором моря, світло-блакитний заспокійливий, а темно-синій - стабільність, розсудливість або важливі рішення.
фіолетовий це пов'язано з багатством і королівськими якостями. Це випромінює творчість і фантазію. Він представляє любов, романтичні почуття чи порядність.
Коричневий це колір землі, дерева та каменю. Він часто зустрічається в природі і характеризує, наприклад, родючість і процвітання. Це може дати візуальним зображенням відчуття тепла та захищеності сімейного кола, домашніх виробів чи стабільності.

Нейтральні кольори

Чорний, білий або сірий називають нейтральними кольорами, і ми часто використовуємо їх як фон, який виділяє інші кольори.
Чорний у нього два обличчя. Це може бути пов’язано з чимось негативним, таємничим або навіть зі смертю. З іншого боку, це створює відчуття елегантності та престижу. Типографіка перевершує його і використовується як у традиційному, так і в сучасному дизайні. Чорний - це вишуканий колір, і він насправді залежить від того, з яким кольором він поєднується.
Білий на відміну від чорного, він часто асоціюється з чистотою, здоров’ям та турботою. Його позитивне значення може бути пов’язане з релігією, ангелами та добрими новинами. Білий - це святковий і дуже чистий колір, який створює мінімалістичний фон для дизайну і служить для виділення інших кольорів або графічних елементів. Як і чорний, його ефект визначається другим кольором, який ми виділяємо на ньому.

Фарба як інструмент

Колір - це потужний інструмент, оскільки він може змінити наш настрій. Якщо ваш веб-сайт виглядає гармонійно і виглядає в приємних кольорах, збільшується ймовірність того, що ваші клієнти почуватимуться на ньому комфортно, як і шанси на їх повернення до вас. Відомо, що наші рішення про покупки, як і орієнтація в Інтернеті, значною мірою визначаються почуттями, тобто "тим, що нам подобається", а не логікою. Наприклад, Harley Davidson продає не мотоцикли, а спосіб життя, який нерозривно пов’язаний з темними кольорами. Завдяки їм вони також створюють позиціонуючого повстанця або відступника, який йде своїм "грубим" шляхом.

Бренди з характерними кольорами

Скільки брендів ми вже знаємо за їх характерним кольором? Telekom, Orange, Fanta, Dove, McDonald’s та багато інших. Завдяки кольорам цих брендів ми можемо призначити їм певні властивості і включити їх до певного сегменту. Деякі бренди зберігають свою візуальну ідентичність роками і десятиліттями, інші вітають зміни і не бояться змінювати кольори, які їм подобаються.

Зміна корпоративних кольорів означає зміну

Однак згадана тенденція останніх років полягає в тому, що бренди змінюють своє позиціонування і хочуть більше сподобатися їх комунікації та іміджу цільової групи. Зміни в сприйнятті кольорів також показують, що нічого не фіксовано, навпаки, зміна - це життя, і коли люди розвиваються, змінюються і бренди.

Прикладом є Макдональд'з, який, змінюючи свою особистість, схиляється до природи та здоровішого харчування. Він розкриває, з чого зроблені його продукти, скільки поживних речовин вони містять і одночасно включає в своє меню менш калорійні бомби. Окрім логотипу, компанія McDonald’s переробила свої приміщення та використовує більше природних матеріалів та символів, що можна сприймати як перехід до природи.

Lenovo змінила свою візуальну ідентичність та стратегію

Нещодавній редизайн нашого клієнта Lenovo також спостерігається значний зсув у позиціонуванні бренду. Нова візуальна ідентичність підкреслює пристосованість до окремих категорій товарів, таких як персональні комп’ютери, мобільні телефони та планшети. Вона наближає свою продукцію до молодої цільової групи. Кількість поєднань кольорів, в яких може використовуватися логотип, символізує різноманітність продуктів та користувачів. Це являє собою посилання, що кожен з них є унікальним, а розвиток бренду пов’язане з розвитком самих користувачів та їх поведінки.

Як визначити кольори для вашого бізнесу?
Ось кілька кроків, щоб вибрати з кольорів для вашого бізнесу:

1. Персонаж - якого персонажа повинен мати ваш бренд чи продукту?
Запитайте себе, який характер повинен мати ваш бренд. З якостей, які ви хотіли б, щоб люди підсвідомо сприймали, визначте кольори, які їх захоплюють.

2. Опитування щодо конкуренції
Які кольори використовує ваша конкуренція? Проведіть невелике дослідження перед вибором кольорів. Бажано бути іншим, тому ми пропонуємо вдатися до інших кольорів.

3. Власний стиль та історія
Не тільки характер торгової марки, але й історія, про яку ви хочете повідомити, повинна бути однією із змінних, яку ви, як підприємець, будете враховувати при виборі торгової марки.

4. Надихайтеся та отримуйте поради від експертів

Вибираючи кольори, надихайтеся і особливо отримуйте поради від експертів, якщо вас немає вдома в області графічного дизайну та брендингу 🙂