У нашому дописі ми обговоримо правила використання якорного тексту. На додаток до обговорення того, що таке прив'язувальний текст, як використовувати прив'язувальний текст, я висвітлю міркування щодо оптимізації пошукової системи та роль опорного тексту в інтернет-маркетингу.

Оскільки використання опорних текстів було дуже сильним фактором ранжування в початковий період оптимізації пошукової системи, багато людей використовували різні методи SEO щодо цього. Однак ці методи зараз неефективні, і ми навіть можемо очікувати штрафу Google за деякі сторінки. Тож давайте познайомимось з основними текстами та як правильно ними користуватися.

Що таке якірний текст? Як користуватись.

Якірний текст - це угорська версія англомовного термінового тексту, що означає видиму та інтерактивну частину посилання, розміщеного на веб-сайті.

Посилання складається щонайменше з двох частин, одна половина з яких - це URL-адреса, яка фактично повідомляє браузеру, до якої адреси слід переходити, коли користувач натискає на посилання. Інша частина посилання - це текст прив'язки, який бачить користувач. Посилання в коді веб-сайту виглядає так:

У наведеному вище прикладі URL-адреса буде wwww.website-name.com, тоді як текст якоря буде "Натисніть тут". Тож у нашому випадку цей текст побачить користувач.

Чому важливо використовувати якірний текст для оптимізації пошукової системи?

На практиці ми використовуємо посилання незліченну кількість разів у своїй щоденній роботі, що може означати розміщення вихідного посилання (тобто вказівку на інший веб-сайт) у вмісті, але в багатьох випадках ми також розміщуємо посилання на сторінці, що посилаються на інший вміст. В обох випадках, крім url, ми також визначаємо якірний текст. Загалом, зовнішні посилання часто трапляються в природному тексті. Наприклад, тому що ми позначаємо джерело, але добре, щоб вміст давав вичерпну картину теми, яка включає позначення інших сторінок. Тому важливо мати в ньому посилання для оцінки вмісту. Я вже навіть не кажу про внутрішні посилання, вони також важливі. З одного боку, оскільки це також дозволяє відвідувачеві читати більше вмісту (час, проведений на зростаючій сторінці, покращує наш рейтинг), а з іншого боку, робот пошукової системи бачить зв’язок вмісту. Отже, ми знаходимо посилання в хорошому вмісті, а алгоритм пошукової системи також оцінює, що містить текст прив’язки.

Як працювали оптимізаційні прив’язні тексти?

Приблизно 10 років тому це була добре відома, ефективна техніка оптимізації пошукової системи, яка включала ключові слова, які ми хотіли б добре класифікувати в тексті якоря. Наприклад, якби ми хотіли, щоб ігровий веб-магазин мав вищий рейтинг у пошуковій системі, ми б посилалися на наш сайт на веб-сайті партнера під час обміну посиланнями (обмін посиланнями також є забороненою технікою оптимізації пошукової системи) із терміном "ігрова мережа зберігати "в тексті якоря. Наприклад, це було додано на сторінку веб-сайту партнера, код.

Оскільки десятиліттям раніше складні алгоритми, використовувані пошуковою системою для інтерпретації тексту (такі як Rankbrain або TF-IDF, терміни, що зустрічаються одночасно), все ще бракували, тому слова в основному тексті були важливими чинниками ранжування. Чим більше разів ключове слово з’являється в тексті прив’язки, тим релевантніше шукач знаходить вміст. Якщо ви знайдете в мережі веб-сайт, який не оновлювався багато років тому, швидше за все, у вас буде сторінка обміну посиланнями з кількістю оптимізованого тексту прив'язки. Я ввів у пошукову систему термін обмін посиланнями партнерів і знайшов це серед багатьох результатів:

язувальні

Все вищезазначене - це якірні тексти, оптимізовані за ключовими словами. Однак Google поклав край цій можливості, використовуючи алгоритми "Пінгвін" і "Панда", щоб покарати використання неприродних посилань.

Ви можете бачити суть на малюнку вище. Алгоритм пінгвіна в основному:

  • неякісні посилання
  • та вивчив надмірно оптимізовані тексти якоря.

Алгоритм Panda:

  • дублікат слабкого вмісту
  • надання поганого користувацького досвіду
  • покарані надмірно оптимізовані сторінки.

Однак покарані сайти, можливо, зазнали різкого погіршення свого рейтингу між 2012-2013 рр. І, разом з цим, їхнього трафіку з пошукової системи. Отже, такі методи сьогодні вже не працюють:

  • Оптимізований за ключовим словом текст прив’язки, тобто кожен прив’язний текст містить лише ключове слово.
  • Накопичення ключових слів, т. Зв начинка ключових слів у прив’язних текстах.

Раніше була хороша практика, в Інтернеті ви можете знайти багато статей про те, як ними користуватися, але це застарілі методи.

Як оптимізувати для якірних текстів у 2019 році?

Незважаючи на вищесказане, для оптимізації пошукових систем все ще важливо використовувати посилання у вмісті, оскільки це зробить вміст більш цінним. Тож досі доцільно використовувати зовнішні та внутрішні посилання, а їх прив’язний текст також можна оптимізувати. Однак спершу давайте познайомимось із типами якірних текстів. На зображенні нижче я пояснюю якірні текстові типи на малюнку, зробленому ahrefs.

1) Голі тексти якоря

Голий прив'язний текст показує URL-адресу, наприклад http://www.website-name.com

2) Загальні якірні тексти

Загальні основні тексти, як правило, навчальні, як правило, цінні з маркетингової точки зору, оскільки вони привертають увагу та надихають на дії. Наприклад, натисніть тут, завантажте тут, на цій сторінці, деталі, докладніше, тут, про автора, читайте далі.

3) Якірні тексти торгових марок та авторів

Коли посилання містить назву вашого веб-сайту, назву вашої торгової марки, ми говоримо про якірний текст типу торгової марки. У випадку з якорними текстами авторського типу, тобто у випадку з якорними текстами авторського типу, в основні тексти включається ім’я автора та видавця.

4) Якірні тексти, які точно відповідають ключовому слову

Це основні тексти, які точно відповідають ключовому слову вмісту. Наприклад, ключовим словом вмісту буде ремонт автомобілів, а опорним текстом посилання також буде ремонт автомобілів, напр.

5) Якірні тексти, які частково відповідають ключовому слову

Тексти прив'язки, що частково відповідають, містять детальну інформацію про ключові слова та фрази, характерні для вмісту. Залишаючи прикладом ремонту автомобіля, в тексті якоря написано: "Ремонт автомобілів дешевий, протягом трьох днів". Тут повний якірний текст більше не відповідає ключовому слову у змісті.

Після знання основних типів, питання лише в тому, на що звертати увагу. Давайте розглянемо методи.

Спосіб 1: Використовуйте посилання

Вище ми вже говорили про те, що частина вмісту цінна, якщо вона містить посилання, тому сміливо посилайтеся на зовнішні сторінки та не забувайте про внутрішні посилання. Це також важливо для оптимізації пошукової системи, а також покращує взаємодію з користувачем, оскільки наші читачі можуть бути краще інформованими. Також використовуйте якірний текст, який відповідає ключовому слову вмісту. Дослідження Ahfrefs показує, що текстовий текст, який використовує ключові слова, знаходиться у 84,3% верхнього вмісту у списку результатів.

Спосіб 2: Ми використовуємо якірні тексти природним чином

Уникайте надто оптимізованих прив’язкових текстів. Це не означає, що ви не повинні створювати якірний текст, який відповідає вашому ключовому слову. Прагніть зробити текст якоря природним. Тобто, нехай на нашому веб-сайті буде загальний, фірмовий, оголений, точно відповідаючий і частково відповідний якірний текст.

Природність також включає використання в нашому змісті якірних текстів, пов’язаних із вмістом. Наприклад, якщо вміст стосується приготування варення, не включайте якірний текст на тему ремонту автомобілів, оскільки це не природно. Пошукова машина інтерпретує вміст до і після посилання, тому вона не просто дивиться на якірний текст.

Спосіб 3: Вивчіть наш прив’язний текстовий профіль

Для перегляду нашого якірного текстового профілю можна використовувати кілька програм. Наприклад, програма Search Console може надавати інформацію про якірний текст. Ви можете побачити приклад на малюнку нижче. Ми детально обговорили використання пошукової консолі за посиланням вище.

Але ahrefs також можуть аналізувати якірний текст. Ви також можете використовувати програму serpstat, див. Зображення нижче:

Профіль прив'язки тексту є природним, якщо ви використовуєте не лише оптимізовані за ключовими словами тексти прив'язки, але також знаходите загальні та часткові прив'язні тексти. Якщо це не так, спробуйте виправити помилку.

Метод 4: Використовуйте якірний текст, оптимізований для ключових слів LSI

Це було показано на малюнку вище, але я не згадав про якірний текст LSI. Це т.зв. Латентний семантичний індекс - це ключове слово, що практично означає, що шукач знає, які інші спільно зустрічаються терміни користувачі шукають стосовно цього ключового слова. Мета полягає в тому, щоб включити цей термін у прив'язувальний текст, коли йдеться про зовнішню або внутрішню сторінку у вмісті. На зображенні нижче ви можете побачити, які інші пошукові запити користувачі ввели в пошукову систему на додаток до слова схуднення. Ці найчастіші запитання, терміни, що зустрічаються одночасно, повинні бути включені в основний текст, але лише у тому випадку, якщо вміст, на який посилаються, справді релевантний.

Метод 5: Важливість маркетингу загального якірного тексту

Крім того, не забувайте дотримуватися маркетингових міркувань на додаток до оптимізації пошукової системи. Однак частиною інтернет-маркетингу є те, що ми використовуємо CTA (заклик до дії). Отже, це означає, що якщо ми хочемо домогтися конверсій, заохотити покупки, підписатись, текстом якоря повинен бути CTA. Наприклад, "Натисніть тут, щоб завантажити дослідження", "Переглянути відео", "Замовити товар!". Таким чином, маркетингові міркування перекривають очікування щодо оптимізації пошукової системи, і на додаток до природного анкерного текстового профілю, ми також використовуємо загальні текстові тексти.

Хоча я не говорив цього буквально конкретно, не використовуйте у своєму змісті загальні опорні тексти, якщо ЦТА не є метою. Тому бажано не посилатися на зовнішнє джерело, внутрішню сторінку, "знайти статтю тут", "тут опис", "тут докладніше". Переважно, щоб якірний текст включав ключове слово, його частину, синонім або один із термінів, що зустрічаються з ключовим словом.

Дослідження майстра Microssite щодо прив'язувального тексту показало, що сайти, які карали за алгоритмом Пінгіна, характеризувалися надмірно оптимізованим прив'язним текстом. Згідно з дослідженням, принаймні 60% усього прив'язувального тексту на покараних сторінках було оптимізовано за ключовими словами. Отже, це може бути орієнтиром для пропорцій усіх основних текстів, якими ми користуємось. Взагалі, я дотримуюсь рівних пропорцій, тобто для цілого веб-сайту отримую загальний, оголений, частково узгоджений текст якоря LSI, який відповідає одному ключовому слову.

Зверніть увагу, що вміст на нашому веб-сайті має загальний, інформативний характер. Опубліковані дані, описи та процедури не є точними, вони можуть містити помилки, вони могли змінитися після написання проспекту. З огляду на вищесказане, завжди перевіряйте першоджерело, відповідний закон, на який ми також посилаємось найчастіше. Для цього використовуйте сторінки nav.gov.hu, magyarorszag.hu та njt.hu. З огляду на вищевикладене, оператор та редактори сайту відмовляються від будь-якої відповідальності за будь-які прямі або непрямі збитки або витрати, що виникають внаслідок рішень, заснованих на інформації або даних, які можуть з'являтися на сайті.

Що ви отримуєте від нас, реєструючись?

  • Повідомте мене, коли буде розміщена нова стаття
  • Професійні статті з інтернет-маркетингу, SEO
  • Бізнес, податкові знання
  • Ви можете завантажити 12 лекцій з основ підприємництва

Введіть інформацію нижче, щоб підписатися!

Назва компанії або посилання на веб-сайт, що з’являються в інформаційному бюлетені, вважається рекламою, тому передплата на бюлетень також є підпискою на листи eDM.!