Джерело зображення Роберт Мірес

кара

Кара Голдін створила компанію Hint з річним обсягом продажів на домашній кухні 100 мільйонів доларів США.

Американка Кара Голдін каже, що ненавмисно у неї з’явилася залежність, яка вплинула на її здоров’я.

Майже два десятиліття тому, щодня випивав до 10 банок дієтичної коли.

На той час, це був 2001 рік, Голдін був успішним професіоналом у Силіконовій долині, штат Каліфорнія.

"Я роками пив дієтичну соду, думаючи, що роблю правильно", - говорить Голдін BBC.

"Я чув, як промисловість напоїв говорила:" Дієте напої, і все буде добре ", - додає він.

Але Голдін дійшов висновку, що випиваючи до трьох з половиною літрів рідини, штучно підсолоджуваної кофеїном, змушує його відчувати втомлений.

Він також звинуватив дієтичну колу в своєму збільшення ваги та вугрі.

Тож, залишивши того року свою керівну роботу в технічній групі AOL, щоб стати повноцінною матір’ю та залишитися вдома зі своїми чотирма дітьми, Голдін вирішила повністю змінити свій спосіб життя.

Дивовижні зміни

Джерело зображення, підказка

Компанія продає воду у 26 різних смаках.

Голдін перестав вживати виготовлені безалкогольні напої і замість цього пив лише воду.

Y доЯ впевнена, що буквально за два з половиною тижні прищі у неї зникли, вона відновила сили і схудла більше 9 кілограмів.

Раптові вдосконалення стали шоком.

"Я розумна людина, але слово" дієта "ввів мене в оману, вважаючи, що це для мене здоровіше і краще".

Цей досвід зрештою змусив Голдіна творити Підказка у 2005 р. бізнес безалкогольних напоїв, який на сьогодні має річний обсяг продажу понад 100 млн. дол.

Вона спеціалізується на вода у пляшках, ароматизована лише натуральними фруктами, а її продукція не включає доданий цукор або підсолоджувач.

Починати з нуля

Використовуючи свої заощадження, Голдін розпочав бізнес на кухні свого будинку в Сан-Франциско.

Ваш напій не народився виключно з бажання поправити своє здоров'я. Нудьга також допомогла його створити.

Джерело зображення, Getty Images

Американський художник Джон Легенд - один з інвесторів у компанію.

Трохи попивши води, Голдін втомився від нестачі смаку.

Щоб було цікавіше, він почав додавати фрукти, такі як полуниця, малина та гранат, і поставив у свій холодильник глечик з водою з шматочками фруктів.

Йому спало на думку ідея перетворити його на бізнес марно шукаючи пляшковий варіант природної ароматизованої води без підсолоджувачів.

«Чому ніхто не розливає цей продукт у пляшки?» - здивувався він.

"Я думав, що якби я зміг змусити людей насолоджуватися водою знову, замість того, щоб пити всі ці інші речі, які містять не тільки цукор, але й дієтичні підсолоджувачі, ми могли б покращити здоров'я".

Виклик після виклику

Головним викликом було масове виробництво ароматизованої води без додавання консервантів або підсолоджувачів.

"Чесно кажучи, ми поняття не мали, оскільки галузь не знала, як розробити продукт без використання консервантів".

Тож вона дослідила, як фруктовий сік пастеризують для продовження терміну придатності, а потім придумала подібну техніку для своїх вод, за допомогою свого чоловіка Тео, колишнього адвоката, який зараз є головним операційним директором Hint.

Джерело зображення, Getty Images

Спочатку Кара Голдін сама поширювала ароматизовану воду в офісах Google.

"Ми були першим брендом фруктової води, який використовував метод пастеризації для створення напоїв без будь-яких консервантів", - говорить він.

Але оскільки Голдіну вдалося успішно виробляти свій напій у великих масштабах, він зрозумів це Я не мав досвіду керування такою компанією.

Тож він звернувся до одного зі світових гігантів напоїв, щоб побачити, чи не хоче він придбати свою нову компанію.

Йому вдалося провести телефонну розмову з вищим керівником цієї транснаціональної корпорації, але, як він повідомив журналу Forbes у 2015 році, розмова була не дуже вдалою.

Голдін каже, що чоловік подзвонив їй "Шановний", і це що сексизм дав йому поштовх для продовжувати перед Підказка і змусити компанію працювати.

Наступним його завданням було з’ясувати, як вийти на ринок, де домінують такі компанії, як Coca-Cola та Pepsi, які володіють власними марками води та безліччю інших безалкогольних напоїв.

"Ми не мали уявлення про силу великих компаній безалкогольних напоїв", - визнає він.

Першим кроком Голдіна було переконання місцевого відділення висококласної мережі супермаркетів Whole Foods продати підказку.

За кілька годин до народження четвертої дитини вона залишила в магазині кілька коробок. І пляшки закінчились за одну ніч.

Інтереси

Джерело зображення, Getty Images

Чоловік Кара Голдін допомагає їй вести бізнес.

Його велика перерва відбулася завдяки його зв’язкам у Силіконовій долині.

Коли він почав виробляти підказку, Голдін все ще думав про те, щоб повернутися до технологічного сектору, тож відвідав співбесіду в Google.

"(В інтерв'ю) я сказав, що мене справді цікавить ця посада, але, на жаль, я мав і інший інтерес". Він негайно продовжив пояснювати свої плани Хінту.

Керівник Google, який взяв у неї інтерв’ю, запропонував їй забезпечити компанію водою. Голдін особисто почав доставляти пляшки підказки до штаб-квартири Google.

Після того, як Google почав наповнювати свої холодильники підказкою, інші компанії Кремнієвої долини наслідували їх приклад.

Кажуть, що Facebook підхопив звичку підказки після того, як її керівник Шеріл Сандберг (яка прийшла з Google) приєдналася до компанії.

"Ми все ще є найбільшим дистриб'ютором напоїв у Кремнієвій долині сьогодні", - говорить 51-річний Голдін, який виріс в Арізоні.

З роками Hint зумів розширитися за межі Кремнієвої долини.

Запевняє, що це такНайбільша незалежна незалежна безалкогольна компанія Америки.

Бізнес, що базується в Сан-Франциско, налічує 200 працівників, серед інвесторів якого - американський музикант Джон Легенд.

Джерело зображення, Getty Images

Кара Голдін зуміла налагодити бізнес і запустити його після декількох викликів.

Напій має 26 смаків, включаючи кавун, персик та ожину, є газовані та кофеїнові версії та асортимент для дітей.

Компанія також взяла участь у інших видах продуктів, таких як асортимент природних сонцезахисних кремів, і оголосила про плани щодо лінійки дезодорантів.

Голдін заявляє, що зараз сподівається на розширення в інших країнах, включаючи Великобританію.

Алекс Беккет, директор з харчових продуктів та напоїв дослідницької групи Mintel, каже, що ароматизована вода стала популярною у всьому світі, оскільки вона "поєднує чисті асоціації та здоровий ореол води з привабливими ароматами, що містяться в напоях. Цукриста".

"Кара Голдін мала передбачливість і драйв до визнати довгостроковий потенціал ароматизованої та функціональної води", описує.

З підказкою, Голдін каже, що вона зосереджена на підвищенні обізнаності про проблеми зі здоров'ям, такі як підвищення рівня ожиріння та діабет 2 типу.

"Я намагаюся поширити інформацію про те, що як суспільство ми переживаємо проблеми", - говорить він.

"Я справді вірю, що ми можемо допомогти споживачам відновити своє здоров'я у всіх частинах світу", - попереджає він.

Пам'ятайте, що ви можете отримувати сповіщення від BBC News Mundo. Завантажте нову версію нашого додатка та активуйте їх, щоб не пропустити наш найкращий вміст.