KFC проникає на ринок кафе
Kentucky Fried Chicken (KFC) вже продає каву у партнерстві з Lavazza, щоб підвищити її привабливість та реагувати на конкуренцію кавових мереж та McDonald's.
Новий продукт буде пропонуватися мережею швидкого харчування приблизно за півтора євро - в даний час по всій Великобританії. Вступ "Найкраще співвідношення ціни!" під гаслом, натхненним гарним співвідношенням ціни та якості брендованої кави. Він стверджує, що ціни відповідають конкурентам, проте McDonald's продає як білу, так і чорну каву приблизно на 30 центів дешевше.
KFC розпочав кампанію для преси та зовнішньої реклами для просування нової лінійки продуктів та запровадив схему лояльності, при якій одна чашка кави безкоштовна на кожен третій придбаний кофеїновий сік. Промоція кави McDonald's менш вигідна - після шести придбаних кав споживач може отримати безкоштовний продукт McCoffee.
За даними KFC, мета інновацій полягає в тому, щоб клієнти переоцінили бренд - компанія хоче сподобатись, зокрема, жінкам, і основна увага в її позиції виходить за межі простого харчування. Цей крок є частиною комплексної стратегії, в рамках якої бренд оновлює свій портфель. Як частина цього, сім'я десертних продуктів незабаром з'явиться в меню ресторанів, інформує marketingweek.