Ніколас Буллоса, 29 грудня 2011 р
Історія гоління чоловіків прекрасно описує промислову еволюцію 20 століття: перші сталеві бритви (класичне гоління) проіснували все життя, їх деталі були дешевими та мали менший вплив на навколишнє середовище; моделі, які їх замінили, погіршили свої характеристики завдяки запланованому застарінню лез.
Є товари, які витримують менше, ніж раніше, замінюються новими моделями, коли їх можна відремонтувати, і іноді продаються нижче собівартості. Це стосується бритв, якими ми зараз користуємось.
Сумна історія картриджних бритв
У 1970-х роках з'явилися моделі, які були гіршими за попередників з нержавіючої сталі: бритви-картриджі з декількома лезами, що зробило гоління експоненціально дорожчим, одночасно збільшивши вплив на навколишнє середовище. І якщо «замовник вимагав цього», аргумент, за яким ховаються багато дослідників та компаній, слід пам’ятати, що клієнт не завжди має рацію.
Його змінні леза скоротили їхнє життя і зробили гоління дорожчим без винятку. Основні бренди відвернулися від справжніх потреб користувача, надавши їм привабливу першу упаковку в обмін на зловживану ціну витратних матеріалів пізніше.
До картриджних бритв приєдналися електричні бритви, які обіцяли панацею від сухого гоління. Кожен з дещо чутливою шкірою, який голиться один-два рази на тиждень, побачить, як важко пришвидшити гоління об’ємною електричною бритвою, не подряпавши шкіру.
Електричні машини вносять у рівняння ще один фактор: потреба в енергії або через батарею, або підключення до струму. Більше, ніж покращення, вони страждають від недоліків, як практичних, так і екологічних.
На скобах за вигідною ціною
Продуктів, що погіршують моделі, які вони замінюють, існує без жодного протесту. Це відбувається в декількох секторах, крім бритви: принтери дешевшають, зберігаючи або збільшуючи ціну на картриджі або тонери; те саме спостерігається у відеоіграх для відеоконсолей; або з комерційною політикою кількох мобільних телефонів.
Особисто на мене все ще впливає бізнес-стратегія виробників бритв і принтерів; На мобільних телефонах та інших ринках ви можете платити більше за товар (термінал чи інший) і зменшити вартість щомісячного рахунку.
Що стосується відеоігор, у мене немає ігрової консолі чи телевізора для підключення.
Темні секрети гоління чоловіків
Моя свобода вибору ще більше обмежується, коли настає час голитися. Естетичні кодекси просто відсутні в домашньому офісі * faircompanies.
Але я не втратив звичку голитися раз на тиждень; моя борода за більше не дає. Тоді як же можливо, що я витрачаю на гоління більше грошей на рік, ніж на підрахунок волосся?
Частина відповіді полягає в моєму типі шкіри, схильному до роздратування популярними одноразовими бритвами, які тривають навіть ефективніше, ніж їхні родичі зі змінними лезами.
Відповідь індустрії особистої гігієни особам із дратівливою шкірою - це нібито вишукані бритви зі змінними лезами, продуктивність яких падає так само швидко, як збільшується рахунок на ваші витратні матеріали; а також різні чудодійні примочки та вигадки.
Якщо якийсь процес старіє з математичною точністю і робить гоління без зусиль непрактичним наждачним папером на шкірі людини, це взаємозамінне лезо найвідоміших бритв основних виробників.
Низька ціна на вхід, висока для користувача та навколишнього середовища
Я переконаний, що бізнес-стратегія великих компаній з особистої гігієни шкодить споживачам, які більше усвідомлюють вартість гоління в довгостроковій перспективі, економічно та екологічно.
Важко знайти альтернативи в магазинах, навіть великих супермаркетах та спеціалізованих центрах. Це одна з причин, хоча і не єдина, що деякий час тому змусила мене змінити повсякденну діяльність, якою я буду займатися все життя, якщо тільки я не відрощую бороду безкінечно.
Ринок товарів особистої гігієни, як і решта секторів споживчих товарів, досяг за останні десятиліття того, що до того часу було неможливим, завдяки нафтовій полімерній революції: пластик робив усі види товарів дешевшими та універсальнішими, часто забезпечуючи комфорт, яким досі користувалася меншість.
Логіка достатку
Пластик також революціонізував гоління. На гірше.
Нафтопродукти та економія від масштабу, в свою чергу, спричинили такі явища, як заплановане застаріння; замість небагатьох і довговічних продуктів переважала логіка достатку. Багато продуктів за конкурентоспроможними цінами оновлюються чим швидше, тим краще.
Ця стратегія також ускладнила для нових компаній відмову від цієї тенденції завдяки довговічним та вічним продуктам.
Мало хто наважився протидіяти таким явищам, як надзвичайний успіх "швидкої моди", ще більш революційними пропозиціями: якісний одяг, нескінченний дизайн і порівняно дорожчий, ніж у конкурентів.
Логіка дешевого продукту, привабливого для очей та легко зіпсованого, особливо впливає на групи продуктів, які завдяки поблажливості компаній, які домінують на ринку, розвиваються до комерційної практики, яка не покращує та не знижує ціну попередніх моделей, таких як як пластик та економія від масштабу, обіцяні у 20 столітті. Навпаки: вони роблять їх дорожчими та погіршують наш досвід, крім того, збільшують вплив на навколишнє середовище.
Куточок найкраща модель, оскільки це не так вигідно
Важко впроваджувати інновації на ринках, інерція яких нав'язує дизайн нових моделей, лише естетичне перероблення попередніх. Іншими словами: у галузі гоління iPhone ще не з’явився - бритва, яка змушує конкурентів винаходити суперечливу практику цін на запчастини.
На ринку смартфонів iPhone не тільки покращив досвід для своїх користувачів, але і стимулював конкурентів Apple пришвидшити їх інновації, або вони ризикували застаріти. Зараз конкуренція між iOS та Android переважно приносить користь споживачам.
На ринку гоління вищий продукт був простішим, побудований з більш міцних матеріалів. Але компанії, які самі її продали, вирішили зробити це, тому що вони могли зменшити витрати, використовуючи пластик, і збільшити свій прибуток, помноживши ціну на запасні частини в кілька разів.
Це так, ніби на ринку гоління виробники припинили виробляти iPhone і Samsung Galaxy S2, повернувшись до неповноцінних моделей, думаючи про передбачувані "вдосконалення", наприклад, більше кольорів, більш розкішний пластик або світлодіодні ліхтарі наступного покоління в laterares.
Маленькі інноваційні компанії або плакат із запасними лезами?
Нагадаємо, коли сектор офіційно та таємно погоджується на комерційну практику з метою усунення конкуренції та інновацій, контролюючи виробництво та розподіл, він бере участь у картельних практиках.
Якщо компанії, що складають такі типи ринків, дотримуються однакової комерційної практики і змушують споживачів вибирати між практично однаковими товарами та з однаковою ціновою премією, вони створили монопольну структуру ринку. А в таких середовищах, як Європейський Союз або США, комерційні картелі караються.
Жорсткі ринки, що впроваджують інновації у кольорах та технічних характеристиках
На цих ринках легше, наприклад, розробити принтер з новими кольорами або з більш яскравим пластиком; або нові бритви, досягнення яких полягають у кольорах, якості пластику бритви, що імітує метал, який вона замінила, або кількості лез, що входять в лезо.
Виробники принтерів та бритв часто продають основний продукт нижче його собівартості і замість цього зосереджують свій бізнес на продажу витратних матеріалів: картриджі та леза для бритви часто настільки ж або дорожчі, як принтер та бритва.
Я не зміг вирішити проблему з принтером. Я намагаюся нічого не друкувати; лише те, що вимагає якесь офіційне керівництво, яке не приймає електронну версію.
Мій монохромний лазерний принтер дешевший, ніж останні кросівки, які я купив для бігу, і за два роки я все ще не міняв тонер, коли це зробив, я зазнаю явища бізнес-стратегії витратних матеріалів. Це буде дорого. Сподіваюся, ціна тонера не перевищує ціни на принтер.
Коли остання модель вже передостання
На щастя, голитись я не залежа від старомодних адміністративних процедур. Я чекав, щоб позбутися своєї останньої пластикової бритви Gillette Fusion, поки не витратив останню упаковку з 4 лезами, висока ціна якої невиправдана.
До речі, Fusion "модернізований" за допомогою моделі Fusion ProGlide. І, як не дивно, ціна деталей для моделі Fusion ProGlide вища. Gillette (бренд, що належить конгломерату Procter & Gamble) обгрунтовує це тим, що ствердження останньої моделі є вищим.
Явище виникає не лише з однією маркою або моделлю бритви зі змінними лезами, а з усіма ними. Ми купуємо бритву, часто з піною для гоління або гелем та одним або двома запасними лезами в подарунок, за нижчу ціну, ніж 4-лезове заправлення.
Швидке старіння з математичною точністю
Щоб погіршити явище, леза (3, 4, а то й 5 лез або фольги) швидко старіють, практично математично: вони були розроблені для того, щоб багато разів старанно голитися і звідти потрапляти на наждачний папір, що просить про заміна.
Провідні бритви зі змінними лезами включають стрічку, колір або стан якої змінюється за допомогою жменьки гоління, попередження про закінчення терміну експлуатації; наприклад, на Gillette Fusion синя смужка незабаром стає білою.
Незабаром людина уявляє собі якусь марку, включаючи блимаючий червоний вогонь або нестерпний звук, коли численні леза ножа закінчили свій короткий термін корисного використання, вимагаючи споживання запасних частин, проданих великими грошима.
Руйнівний продукт на ринку гоління
IPhone у секторі для гоління вже існував, і його виробляли та продавали ті самі компанії, які зараз розробляють недорогі пластикові моделі, що імітують метал, деталі яких дорожчі, ніж сама бритва.
Це бритви з нержавіючої сталі зі змінними лезами, якими користувались наші бабусі і дідусі, легко розбираючи їх на невизначений термін і замінюючи витратні матеріали настільки дешевими, наскільки вони мали б залишатися.
Бритви нового покоління користуються сумнівним привілеєм погіршувати автоматичні моделі бритв, розроблені десятки років тому. Бренди продають деталі, розроблені з кричущим застарінням, запрограмовані за ціною, подібною до ціни автоматичних сталевих бритв зі змінним лезом.
У випадку гоління моделі, що використовуються нашими бабусями та дідусями, значно перевершують нинішні з кількох причин, включаючи економічну та екологічну. І так, сталеві бритви зі змінним лезом голяться краще, ніж сучасні пластикові.
Повернення дідового гоління
Гоління сталевою бритвою, милом та щіткою з натуральної щетини помститься зростаючій кількості ентузіастів, які цінують переваги цього типу гоління: воно комфортне, особливо ніжне на шкірі, коли набута певна практика, набагато дешевше у довгостроково і зі значно меншим впливом на довкілля.
Бретт Маккей пояснює в блозі «Мистецтво мужності», які, за його словами, переваги гоління по-старому (є ті, хто йде далі і заявляє про використання бритви - інструменту, для якого потрібна більша експертиза, а якого не вистачає переваги, надані конструкцією автоматичної бритви з нержавіючої сталі).
Як би там не було, гоління сталевою бритвою, щіткою, милом та лосьйоном "стало втраченим мистецтвом", - пояснив Маккей у своєму дописі. "Я не впевнений, коли це сталося, але традиція навчати наших нащадків секретам чистого гоління раптово припинилася".
Менші витрати, менший вплив, краще гоління
Однак, додає він, "цей ритуал знову з'являється". Деякі переконливі причини, висунуті редактором "Мистецтва мужності", щоб виправдати повернення традиційного гоління:
- Знижує витрати: упаковка з 8 лез для бритв перевищує 20 доларів у США та 20 євро в Європі: 2,50 доларів за євро за лезо, тоді як вартість леза для класичних сталевих бритв не перевищує 25 центів (одна десята частина вартості).
- Менший вплив на навколишнє середовище: щітка двостороннім сталевим бритвою створює менше відходів, ніж бритвенні картриджі.
- Ще одна перевага, яку висунув Бретт Маккей, щодо якої я сподіваюся висловити власну думку, як тільки я використаю достатньо класичної бритви з нержавіючої сталі, яку я буду використовувати відтепер: класичні моделі забезпечують краще та стабільніше гоління. Електричні бритви та картриджі з 4 і до 5 лезами подразнюють шкіру більше, ніж це необхідно, особливо коли лезо починає старіти, і вам доводиться чинити більший тиск під час гоління.
Платіть більше за передбачувані вдосконалення того самого продукту
Основні компанії в цьому секторі гарантують, що множинні леза лез найпопулярніших моделей пришвидшують гоління, при цьому викликаючи менше порізів та подразнень.
Ці компанії називають, що з 2 і більше лезами лезо швидше прискорюється за рахунок гістерезису: перше лезо послаблює волосся, а друге стриже його.
Також незрозуміло, покращують чи не леза з 3, 4 та 5 лезами якість гоління, хоча вони і зростають у ціні, коли леза накопичуються.
Великі виробники вважають за краще не виходити зі своєї зони комфорту, і наступним кроком є вдосконалення своїх сучасних моделей, вводячи, наприклад, батареї, які виробляють вібрації і, нібито, допомагають прискорити гоління.
Попросіть у нашого батька чи діда його стару бритву
Коли я купив картриджну бритву Fusion за такою низькою ціною, що припустив, що Gillette продає її без високої норми прибутку або, можливо, навіть втрачає гроші, я знову марився, як це було з попередніми моделями.
Я думав, що змінні леза прослужать довше і менше дратують. Через два роки я впевнений, що гоління не покращилося порівняно з попередньою картриджною бритвою, якою я користувався. Однак я заплатив значно більше за деталі.
Коли в мене залишається єдине запасне лезо, я думаю, що пора перейти до гоління щіткою та сталевою бритвою.
Переходжу на гоління щіткою
Я пропоную пояснити у короткому відео мій досвід традиційного гоління після того, як дослідив та зважив найкращі варіанти. Я спробую виділити як плюси, так і мінуси гоління за допомогою сталевої бритви та подвійного леза.
Я збираюся перетворити гоління на приємний, дешевий та стійкий ритуал, в якому немає пластику.
Своєрідна чайна церемонія особистої гігієни, яку я буду робити раз на тиждень, мабуть, слухаючи радіо-ток-шоу ранкової програми новин. Я готовий довіритись своєму пульсу, щоб прискорити і поліпшити якість мого гоління.
У пошуках найкращого варіанту
І так, я пам’ятатиму гоління свого діда та батька в дитинстві, незадовго до того, як одноразові та картриджні бритви “революціонізували” гоління.
Одна з багатьох революцій без очікуваних результатів, дещо сумна, штучна, пластифікована. Як ваза з різнокольоровими пластиковими квітами, розташованими в асептичному та безособовому коридорі готелю другого сорту.
Яким би не був результат та враження, яке він залишив на мене, нинішній ринок бритв заслуговує на те, щоб втратити частину своєї клієнтури завдяки своїм плакатним практикам та зловмисному зростанню ціни на запчастини, що відбувається послідовно з кожною новою «вдосконаленою» моделлю.