Написав Agencia Efe, 16 жовтня 2020 р., 11:33 ранку

кока-кола

Нью-Йорк, 16 жовтня (EFE). - Багатонаціональна компанія Coca-Cola вирішила припинити виробництво бренду Tab, першого безалкогольного напою компанії та ікони 80-х років, яка не хотіла зникати, оскільки підтримувала групу вірних який відмовився дозволити їй померти, повідомляє Wall Street Journal у п'ятницю.

Tab буде одним із понад двохсот малих брендів, які Coca-Cola ліквідує в рамках плану реструктуризації, який вона ініціювала для реагування на пандемію covid-19, що включає скорочення штату та нову маркетингову стратегію.

Coca-Cola хоче зменшити свої 500 брендів менше, ніж наполовину, і для цього вона усуне всіх тих, хто не має потенціалу для масштабного зростання.

Tab, випущений на ринок у 1963 році, був першою дієтичною содою від багатонаціональної компанії з виробництва напоїв. Він був підсолоджений сахарином, і його аромат мав своїх вірних і недоброзичливців.

У 70-х роках він став популярним серед жінок, а в 80-х популярність досягла світових масштабів, поки не стала найпопулярнішою дієтичною колою.

Tab втратив своє лідерство з запуском Diet Coke у 1982 році, але він зберіг свій характер як іконка 80-х та група послідовників, які навіть координували в Інтернеті пошук способів придбати напій.

Ця база стійких клієнтів змусила Coca-Cola підтримувати бренд як належну практику взаємовідносин із клієнтами, але пандемія знищила колись знамениту банку.

Згідно з аналізом Euromonitor International, у 2019 році продажі на вкладках становили 0,1% від світових продажів дієтичної коли, ринок - 22 млрд доларів.

За даними консалтингової фірми Nielsen, продажі Tab у Сполучених Штатах становили анекдотичний відсоток порівняно з продажами дієтичної коки або кока-коли.

Однак завдяки угодам з розливними компаніями невелике виробництво Tab дало позитивні результати для транснаціональної компанії.