Газетний папір розміром з килим, на якому є купа рядків. Повна, пунктирна, пунктирна, зі стрілками, цифрами та літерами. Це виглядає як детальна карта, наповнена контурами, але жінкам вона особливо знайома. Хто не пам’ятає Бурду з дитинства?

культура
БОРІС НЕМЕТ

саме манія залишила слід у всіх жіночих поколіннях. Найстаріший Бурда був виявлений десь у 1960-х роках і був прийнятий як досвідчений майстер швейної машини. Він потрапив до молодших десь під час середньої школи, коли вони грубо намагалися з’єднати окремі деталі лише для того, щоб вони могли одягнути в школу щось із зовнішнім нальотом. І лише наймолодші пам’ятають лише тітушок у старомодному одязі та дивне відчуття, що хтось уже накреслив великий папір перед собою. Модний журнал "Бурда", який домінував у всій Європі з 1950-х років, почав проникати в Чехословаччину з 1980-х років. Багатіші чи бідніші, більш освічені або менш освічені - кожен з них володів принаймні однією бурдою.

пошитий для німців

Що було такого дивовижного в одному журналі? Лише одна геніальна ідея, яка прийшла в потрібний час. Поворотним моментом став сам накреслений технічний малюнок, вставлений як додаток посередині журналу. Burda першою показала на своєму веб-сайті лише найновіші моделі брендів, які більшість жінок не можуть собі дозволити. Навпаки, для кожної моделі він також пропонував конкретні інструкції з вирізанням окремих деталей, які можна було взяти з цього клубка ліній. Спідниця-футляр або блузка зі складками - мода, повна складних елементів, раптом схилилася до звичайних жінок. І шили як безглузді.

Однак його терміни були майже такими ж важливими, як і сама ідея. Перший випуск "Бурди" вийшов у німецькому місті Оффенбург у 1950 році як звичайний журнал моди. Однак, завдяки доброму інстинкту засновника Аенна Бурда, вони додали перші вказівки та скорочення до журналу через два роки. "Ця концепція добре зарекомендувала себе в повоєнній Західній Німеччині, де жителі не мали достатньо грошей, щоб купити дорогий одяг, але також хотіли йти в ногу із західною модою", - пише "Гардіан" в некролозі Ааени Бурд у 2005 році. І ця концепція спрацювала ідеально із поступовою затримкою і в інших країнах на сході. Економіка Німеччини вже піднімалася після Другої світової війни, але Аенн Бурда відчула, що моделі, які вона бачила на світових показах мод, повинні якось фільтрувати німецьких жінок. Так що вони також доступні фінансово стриманим німцям середнього класу. Журнал мав негайний успіх, і німецькі жінки почали купувати дешеві текстильні матеріали. Аенн Бурда стала однією з бізнес-леді, яка допомогла німецькій економіці.

диявол носить бурду

Бурда виникла в часи, які не були важкими лише для Німеччини. Її особиста історія також була складною. У 30-х роках Ааен одружилася з родиною Бурдів, яка на той час була вже відомою видавничою компанією. Те, що спочатку виглядало як казковий шлюб, з часом розпалося, коли Аен виявила, що Франц довгий час зраджував їй і навіть мав незаконнонароджену дитину. Родзинкою стало відкриття того, що він видав невеликий журнал мод для своєї коханки.

Ви можете прочитати цілу статтю, якщо придбаєте передплату .sweek Digital. Ми також пропонуємо можливість придбати спільний доступ для .týždeň та Denník N.